新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

盧慧琴

摘 要 信息化的高速發(fā)展已經(jīng)將我們帶入了嶄新的新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，現(xiàn)如今的社會(huì)已經(jīng)被新媒體所主導(dǎo)，在這樣的社會(huì)大環(huán)境之下，電視新聞受到了巨大的沖擊，它已然不能像從前那樣按部就班，必須適應(yīng)全新的時(shí)代變化和發(fā)展，電視新聞工作者面臨著空前的挑戰(zhàn)和困境。如何與時(shí)俱進(jìn)、深化自我、成功轉(zhuǎn)型成了目前新聞采編人員的主要問題，文章基于此背景從幾個(gè)不同的角度進(jìn)行了深入的研究和探索，希望能為新媒體時(shí)代的電視新聞工作人員提供一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0028-02

新聞的價(jià)值就是反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)象，及時(shí)對社會(huì)中發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，新聞?dòng)浾弑仨氁龅接米羁斓乃俣取⒄鎸?shí)的報(bào)道、新鮮的內(nèi)容、短小精悍的文章向觀眾介紹事情的起因、經(jīng)過、結(jié)果。這幾年新媒體的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了諸多類似微博、微信、知乎的App，人們通過這些社交媒體軟件可以輕而易舉的獲取有效信息，隨時(shí)隨地享受新聞，并且這種新聞的傳播方式帶有一定的趣味性，能抓住廣大青年男女的喜好，給傳統(tǒng)電視傳媒帶來了較大的沖擊，面對這樣的大環(huán)境，電視新聞工作人員的工作壓力越來越大，那么應(yīng)該如何提升電視新聞的競爭力呢？筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為該問題可以從以下角度敘述。

1 新媒體時(shí)代電視新聞轉(zhuǎn)型的背景

新媒體的便捷性和趣味性是吸引廣大群眾的主要原因，年輕人作為推崇新媒體的主力軍，他們喜歡新鮮事物且有較強(qiáng)的操作能力，新媒體的這些優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被不斷壓縮，人們越來越不愿意通過電視了解新聞，收視率急劇下降，這樣電視媒體就失去了傳播新聞、傳播正能量的功能價(jià)值，為了提高自己的競爭力必須轉(zhuǎn)型。首先，無論是從便捷性還是內(nèi)容的豐富性，新媒體占據(jù)絕對優(yōu)勢，電視媒體本身在傳播新聞時(shí)就不具備互動(dòng)性，是一種單向的傳遞，這會(huì)讓觀眾感覺無聊，抓不住觀眾的眼球。其次，新媒體的呈現(xiàn)形式多樣化，吸引了大批廣告投資商，根據(jù)近幾年的投資數(shù)據(jù)來看，營銷機(jī)構(gòu)更愿意選擇有社會(huì)影響力、能帶動(dòng)話題的媒體作為廣告投放對象，這一點(diǎn)對傳統(tǒng)電視媒體的打擊是重大的，減少廣告投放就意味著電視運(yùn)營的資金下降。

2 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞傳播的滯后性

電視新聞在放送之前要經(jīng)過采訪、制作、后期等多個(gè)環(huán)節(jié)的處理，步驟嚴(yán)密且消耗時(shí)間，并且新聞的放送不能隨意播放，要按照特定的時(shí)間和頻道播出。互聯(lián)網(wǎng)的開放性為信息的實(shí)時(shí)性傳播奠定了基礎(chǔ)，當(dāng)發(fā)生影響力較大的社會(huì)新聞時(shí)，門戶網(wǎng)站可以利用平臺優(yōu)勢滾動(dòng)推送新聞，用戶通過手機(jī)平板等移動(dòng)端可直接獲取新聞信息。所以電視新聞的傳播效率不如互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，體現(xiàn)不出新聞該有的時(shí)效性。比如當(dāng)我國某地發(fā)生地震，微博、微信會(huì)第一時(shí)間發(fā)布消息，同時(shí)微博的交互性讓人們更多的了解地震現(xiàn)場的狀況，并且還能為災(zāi)難者祈福，發(fā)表自己的見解。

2.2 電視新聞不能滿足人們個(gè)性化的需求

電視新聞的放送是一種單向的傳播方式，即人們是被動(dòng)接受消息的。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以讓觀眾根據(jù)自己喜歡的方式接受新聞，同時(shí)人們也可以選擇新聞的類型，更加滿足大眾的個(gè)性化需求。互聯(lián)網(wǎng)的開放性讓信息充滿畫面感，且幽默詼諧的方式吸引青少年男女，把越來越多的人變成網(wǎng)民。人們可以隨意控制新聞播放的進(jìn)度和類型，并且門戶網(wǎng)站上會(huì)根據(jù)用戶的搜索量主動(dòng)為用戶推送相似內(nèi)容。

2.3 電視新聞缺乏實(shí)用性

電視臺的新聞播出后，稍縱即逝，如果觀眾想重復(fù)收看只能等待重播，信息的存儲(chǔ)和獲取不便捷，實(shí)用性差。而新媒體強(qiáng)大的檢索平臺讓人們可以隨時(shí)隨地的查閱資料，同時(shí)門戶網(wǎng)站上的超鏈接還可以隨意切換信息，對相關(guān)社會(huì)新聞能有全面的認(rèn)識，這也為很多學(xué)術(shù)研究提供了信息來源。

3 新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變對新聞的認(rèn)識

對于這種發(fā)展現(xiàn)狀，電視新聞工作者不能自暴自棄，反而要抓住時(shí)代的機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，新媒體畢竟有諸多優(yōu)點(diǎn)，如果能把這些優(yōu)點(diǎn)為電視節(jié)目所用必然能提升競爭力。電視新聞工作者要提高自己的人文素養(yǎng)，緊跟有敏感度的新聞，用客觀的手段向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的信息。轉(zhuǎn)變對電視新聞的認(rèn)識，不能延續(xù)以往單純的信息傳遞模式，而是要更多站在受眾的需求上為大眾考慮，發(fā)展人民喜聞樂見的文化，提高新聞的時(shí)效性和趣味性。

3.2 增強(qiáng)電視新聞人才培養(yǎng)模式

人才培養(yǎng)模式可以從兩個(gè)方面敘述，首先在人才選聘上，提高招聘門檻，應(yīng)聘者不僅要掌握良好的電視新聞制作、采編理論，還要有充分的實(shí)踐能力和人文精神。電視臺也可以與當(dāng)?shù)馗咝樱瑥男@里挖掘有潛力的復(fù)合型人才。其次，對現(xiàn)有的電視工作者進(jìn)行繼續(xù)教育，傳媒行業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)，要學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光看問題，開展講座、帶薪培訓(xùn)活動(dòng)，增加員工的積極性和工作興趣。建立合理的獎(jiǎng)罰制度，表彰有重大貢獻(xiàn)的電視新聞工作者，激勵(lì)鼓舞每一位員工。

3.3 做好采編工作

新聞?dòng)浾咭米羁斓乃俣取⒄鎸?shí)的報(bào)道、新鮮的內(nèi)容、短小精悍的文章向觀眾介紹事情的真相，這就要求記者采訪時(shí)充分發(fā)揮靈活性的特點(diǎn)，進(jìn)行有效提問實(shí)現(xiàn)高效的采訪進(jìn)程。當(dāng)事人雙方由于立場和價(jià)值觀有差異，看待問題的角度也不同，在采訪中會(huì)難免出現(xiàn)意見的不統(tǒng)一。面對此分歧，記者要在采訪現(xiàn)場充分發(fā)揮自己靈活的臨場應(yīng)變能力。遇到突發(fā)狀況，根據(jù)自己的采訪需求及時(shí)調(diào)整采訪策略，正確地引導(dǎo)當(dāng)事人敘述事情的經(jīng)過，保障信息的真實(shí)有效，也為后面的采訪工作能順利進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。真實(shí)性是檢驗(yàn)新聞是否合格的重要標(biāo)桿，所以新聞?dòng)浾卟稍L過程中必須要圍繞事件展開采訪。

3.4 豐富編輯內(nèi)容和創(chuàng)新編輯形式

為了獲得廣大觀眾的關(guān)注，在真實(shí)的傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上要對編輯進(jìn)行內(nèi)容的豐富和形式的創(chuàng)新，要改變以往按部就班的工作模式，發(fā)揮自己的想象力，主動(dòng)與觀眾多交流，傳統(tǒng)的編輯模式為了避免出錯(cuò)總是中規(guī)中矩的按照一定模式編輯。現(xiàn)行的編輯要增加與觀眾的互動(dòng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容要引發(fā)觀眾的思考，通過種種方式引發(fā)觀眾的興趣，促進(jìn)新聞的傳播。

3.5 建立健全技術(shù)維護(hù)管理體系

技術(shù)維護(hù)體系是促進(jìn)電視發(fā)展的必要條件，良好的技術(shù)維護(hù)體系能夠?qū)崿F(xiàn)電視的傳輸覆蓋配合。由此可見建立健全技術(shù)維護(hù)管理體系是必不可少的。具體操作應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮：

首先，提高工作人員的技術(shù)維護(hù)理念；其次，培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)人才；第三，要完善管理制度，強(qiáng)化責(zé)任意識。在具體操作中，營造一個(gè)良好的氛圍，避免因?yàn)楣ぷ魅藛T的問題造成技術(shù)層面的故障，以促進(jìn)電視節(jié)目的順利放送。

4 結(jié)論

在嶄新的新媒體時(shí)代下，新聞工作者要放平心態(tài)，提高自身專業(yè)素質(zhì)，抓住新聞的敏感點(diǎn)，真實(shí)、科學(xué)的進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)自身的二次乃至多次發(fā)展，盡管目前電視新聞行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，但是筆者相信作為一個(gè)有文化積淀和權(quán)威性的媒體平臺，只要與時(shí)俱進(jìn)的改變思維就能實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型。

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