AR技術對傳統新聞生產方式和傳播效果的影響

蔣臻

摘 要 AR新聞改變了傳統新聞的傳播生產模式。這也要求媒體需要改變新聞報道的視角，從新聞信息的篩選、整合上逐漸過渡到對于新聞場景和新聞現場“體驗”的篩選和整合上;并對受眾進行引導，給受眾帶來更好的新聞閱讀體驗。

關鍵詞 AR技術;傳統新聞;傳播效果

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0028-02

AR（Augmented Reality）增強現實技術，是一種通過計算機系統，將信息進行再次加工后輸出的技術，其輸出的信息可以讓接受信息的用戶增加對于現實世界的感知。“將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強。增強現實技術，不僅展現了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。”[1]AR技術的出現，使得信息傳遞的方式發生了改變，AR技術很快也被運用到新聞中，AR新聞隨之誕生。AR新聞，是指利用現實增強技術來處理新聞影像，將虛擬影像和現實影像融合，使真實的環境和虛擬世界實時進行疊加，增加新聞信息中影像的現場感和真實感。采用AR技術進行制作的圖片或者視頻新聞被稱為AR新聞。“相對于傳統的新聞圖文、視頻，AR新聞具有更強的擴展空間的表現能力，并能夠以其虛實結合、實時交互的特點，給多樣化信息傳播增添了更多可能。”[2]AR新聞出現之后，以全新的傳播方式重構著傳統的新聞生產模式，它改變著新聞生產的內容、新聞生產的形式，同時也影響著新聞的傳播效果。

1 內容上：傳遞信息演變成傳遞場景和體驗

傳統新聞生產模式中，新聞信息的內容主要通過文字、圖片和視頻等傳播，這些新聞內容都是經過媒體精心編輯、整理的。AR新聞在傳遞的內容上，則不僅僅是傳遞新聞信息，它通過現實增強技術，可以將新聞現場直接“傳遞”給受眾，并且借助AR技術，讓受眾利用網絡和手機攝像頭就可以輕松實現對新聞現場、新聞內容的全方位、立體的閱讀。如2018年5月《紐約時報》，對大衛·鮑伊的服飾展進行報道，該報道中就是用了AR新聞報道模式，手機中下載了紐約時報相關應用程序的用戶可以在“物理空間中查看真人大小的服裝模型、或者把縮小版的作品放在桌面上”[3]，這樣一來，即使沒有去現場的受眾，也可以通過AR新聞來直接感受這些時裝的大小、360°全方位觀看時裝模型。所以，不同于以往新聞傳播，新聞主要是傳遞信息，讓受眾了解和認知信息，AR新聞傳播內容上，告知信息只是新聞傳播中的一部分，它更注重的是“新聞現場”的直接傳遞，影像和視頻的傳播使得新聞傳播中的“真實感”和“現場感”大大增強，同時由于提供了逼真的“現場”，受眾能夠借助手機等設備去“體驗”新聞現場和新聞報道的內容，“臨場感”體驗被強化。2017年在綿陽召開的中國科技城國際博覽會中，四川日報就采用了AR新聞進行報道，其制作的“AR動新聞可謂科博會展館導覽的‘直通車，根據5個展館的真實照片制作了精細的三維模型，并在每個展館的模型上都加載了相關的網頁專題，更詳盡地提供場館信息、展館活動安排。”[3]這樣，即使沒有到現場的受眾，也可以借助手機直接觀看三維立體的展覽，直接通過自己的瀏覽去體驗“現場”般的觀感。

所以，傳統新聞的內容上注重將信息直接告知給受眾，是一種簡單的信息傳遞行為。AR技術進入新聞生產模式之后，直接打破了信息傳遞的單一性，它傳遞的內容更加豐富多樣，尤其是新聞現場的直接傳遞，強調了受眾對新聞現象的感受，這已經成為未來新聞內容生產上更加主流的模式。

2 形式上：從平面、靜態的信息到3D動態和多維信息

傳統新聞的載體和形式，也是隨著科技的進步不斷演化的從早期的文字逐漸演化到圖片和視頻。然而，在AR新聞出現之前，新聞傳播形式不管如何演變始終停留在二維狀態，受眾接受的無論是圖片還是視頻都是單一的二維信息。

AR新聞由于可以借助虛擬影像疊加在真實影像之上，再借助計算機生成三維圖像，輕松實現了信息傳遞的層級疊加。同時，AR技術還可以實現圖形的3D呈現和不同角度的旋轉和移動，這也使得信息傳遞的過程中，信息傳遞的效率提升。因為在同樣的圖片信息傳遞中，如果是AR新聞的3D圖片，其信息的負荷量遠遠大于紙媒的平面圖片;同樣是視頻新聞，AR視頻新聞傳遞的是信息量也遠遠超過了普通的視頻新聞。同時，有AR技術加持的3D和多維角度新聞，也改變了受眾瀏覽新聞信息的視角，平面的、單一的視角使得受眾對于新聞事件的認知始終被拘囿在相對固定的空間中，AR新聞擴大了受眾閱讀新聞事件的視角，同時在單位時間內能夠掌握更多的關于事件的信息，所以AR新聞的出現也大大提高了新聞傳播的效率。

3 效果上：受眾瀏覽信息中的主動性和交互性增強

在傳播效果上，AR新聞的出現極大提高了受眾在信息接受中的主動性。在傳統媒體時期，新聞傳播呈現單向流動模式，受眾被動接受新聞信息，并且無法和媒體形成有效互動。自媒體出現之后，受眾可以通過評論、留言參與到和媒體以及其他受眾的互動中，但是這種互動的范圍還是局限在在受眾和受眾之間，包括受眾利用自媒體進行新聞的“二次傳播”，這依然屬于新聞信息受眾之間的互動，受眾和發布傳遞信息的媒介之間尚未形成良好地互動，也就是說受眾始終還是新聞信息的單向接受者。

所以，無論是傳統媒體時期還是自媒體時期，受眾始終都是新聞信息的被動接受者。AR新聞的出現后，由于新聞信息的傳遞由信息演變成場景和體驗，受眾就可以自己決定瀏覽新聞的角度和內容的深度，受眾對新聞信息的接受的主動性將大大增強。如2018年4月，新華社發布AR新聞《習近平總書記的最大愛好是什么？》，“受眾只要下載新華社的客戶端，使用‘AR功能掃描二代身份證，就可以成功進入AR新聞。進入AR新聞之后，受眾可以選擇兩個不同的場景，打開聲音并通過點擊提示按鈕進行閱讀和交互。”[4]也就是說，受眾在閱讀這條新聞時，閱讀什么、閱讀的深度、閱讀的角度、閱讀的方式都由受眾自己決定。傳統媒體時期，媒體掌握著受眾對新聞事件和新聞信息了解的模式，媒體讓受眾“如何看”“看多少”，受眾就只能看到多少。但是在AR新聞中，媒體直接將新聞發生的“現場”通過圖片和視頻的方式傳遞給受眾了，受眾則和媒體一樣，可以成為新聞現場的“體驗”者，他們可以自己來決定采用什么角度去了解新聞信息，也就是說，AR新聞提供了受眾主動參與新聞信息生產的機會，每一位受眾都可以在閱讀AR新聞的過程中，通過不同的瀏覽方式，生成屬于自己的AR新聞。由于AR技術可支持的是更加豐富的三維層面的交互方式，并且這種方式不再僅限于主動式的交互（點擊，滑動）方式，它還包括用戶行為的被動觸發。所以，AR新聞閱讀的過程中，受眾和媒體的互動方式也開始多元化，交互性也從簡單的評論留言擴展到直接通過自己的行為觸發圖片和視頻的深度閱讀界面，交互程度相較于之前更加深入。

4 AR新聞的出現對新聞行業發展的意義

AR新聞出現后，從新聞傳播的內容、形式和效果上都對傳統的新聞傳播模式進行了重構乃至顛覆，這也標志著新技術的出現將導致新聞傳播方式上出現新變革，而這種變革也必將媒體和受眾之間長久持續的從屬、單一信息傳遞的模式關系進行重構。這也促使新聞業態需要積極應對新型的新聞傳播模式帶來的機遇和挑戰，進行新聞生產和傳播環節的變革，以適應AR新聞帶來的新傳播態勢。

1）媒體需要改變新聞報道的視角，從傳統的平面視角和二維視角的報道模式向多維視角模式演化，以適應AR新聞的信息傳遞方式，提供給受眾全新的閱讀體驗。2）新聞媒體對于新聞報道的角度和把控，需要從傳統新聞的新聞信息的篩選、整合上逐漸過渡到對于新聞場景和新聞現場“體驗”的篩選和整合上，以便于更好地適應AR新聞的傳播需要。3）雖然AR新聞傳播模式中，受眾對新聞報道的參與深度和主動性都大大增加，但是這并不意味著媒體放松在新聞報道中的所要履行的職責，相反，媒體還要更加嚴格地對新聞“場景”進行篩選，對受眾進行引導，給受眾帶來更好的新聞閱讀體驗。

新聞業的發展，永遠是和新科技的發展密切相關的，每次新技術的出現都會給新聞業帶來顛覆性的變化。隨著科技的發展，未來必將會有更多形態的新聞傳播模式出現，對于媒體而言，把握每一種新型的新聞傳播模式，了解他們對于傳統的方式的重構，并積極應對，才能讓新聞業態獲得更好更持久的發展。

參考文獻

[1]張睿.移動智能終端技術與測試[M].北京：清華大學出版社，2017.

[2]賀大為，焦旭鋒.AR新聞亮相全國兩會，媒體應用人工智能再上臺階[EB/OL].[2018-03-08].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1594354835931049817&wfr=spider&for=pc.

[3]張通.AR動新聞：在四川日報上看“動起來”的科博會！[N].川報觀察，2019-09-07.

[4]焦旭峰，史競男.AR新聞：習近平的最大愛好[EB/OL].[2018-04-23].http：//news.youth.cn/sz/201804/t20180423_11604962.htm.

作者簡介：蔣 臻，福建師范大學。