傳統學術期刊微信平臺的利用現狀與發展建議

劉瑩，溫小杰，蔡晶晶

摘 要 新媒體時代，微信公眾平臺的信息傳播已經在人們的生活中起到越來越重要的作用，如何利用微信公眾平臺轉型并擴大影響力是學術期刊需要面對的問題。文章總結了目前學術期刊在微信平臺建設上存在的問題，同時分析了這些問題存在的原因并提出了發展建議，以期為學術期刊微信公眾平臺的建設提供參考。

關鍵詞 學術期刊;微信公眾平臺;轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0047-02

新媒體時代，學術研究者們的閱讀習慣也逐漸發生著根本性的變革，從20世紀的紙質期刊閱讀到20世紀末21世紀初的PDF電子版閱讀，再到新媒體時代各種傳播來源的線上閱讀。隨時隨地的碎片化閱讀讓學術成果的傳播速度越來越快，閱讀方式也越來越便捷。

微信，自2011年產生以來，作為各種平臺中最出眾的手機平臺軟件，在我國大眾的生活方式中有著不可替代的作用。從騰訊官方發布的最新數據來看，截至2018年3月，微信全球月活躍用戶已經突破10億，這也讓微信成為了中國首款突破10億月活躍用戶的互聯網產品[1]。

智研咨詢網發布的《2018—2024年中國微信小程序市場專項調研及投資前景分析報告》指出，微信已完全融入國內網民生活成為生活方式。微信占據了國內網民23.8%的時間，排在第二位的騰訊視頻僅占據4.9%的時間，微信已經培養出用戶高度的依賴性。微信在中國的地位不言而喻，它不僅僅是人們溝通聯絡的工具，更是連接各種生活方式的平臺。

微信公眾平臺是2012年7月上線的功能，根據《2017年微信經濟數據報告》和《2017微信用戶研究和商機洞察》數據，截至2017年底微信公眾號已超過1 000萬個，其中活躍賬號350萬，較2016年增長14%，月活躍粉絲數為7.97億，同比增長19%，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一[2]。

作為學術期刊，如何利用這一新媒體平臺進行學術傳播，是每一個期刊編輯部需要考慮的問題，本文就目前學術期刊微信平臺的建設現狀做一綜述，指出目前學術期刊微信平臺建設中存在的問題和不足，同時對于如何更好地利用微信平臺進行宣傳及運營提出了建議，以期為學術期刊微信平臺的建設提供參考。

1 學術期刊微信平臺建設現狀

目前，學術期刊微信平臺的建設與一些商業化媒體相比差異巨大，且進展緩慢，主要存在以下幾個方面的問題。

1.1 學術期刊微信平臺的開通率較低

學術期刊微信平臺的開通與否決定于期刊與新媒體及社會化的接軌程度。根據萬方數據發布的《2018年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）》中數據顯示，2017年我國正式出版的各學科中英文期刊共6 667種，包括社會科學類期刊2 380種，自然科學類期刊4 287種[3]。從整體來看，很多學術期刊尚未開通微信公眾平臺。2014年，錢筠等[4]對1 998種中國科技核心期刊進行調查統計，研究發現已開通微信公眾平臺的只有147個，占比7.36%，而這其中，有21%的微信公眾號屬于“僵尸號”（即開通后未向用戶推送過任何信息）。2016年，黃鋒等[5]統計了高校學報微信公眾平臺的建設情況，發現高校學報中開通微信公眾號的期刊尚不足7%，且已開通微信公眾號的學報中有31%為“僵尸號”。以上數據說明，學術期刊微信平臺的開通率非常低，期刊編輯部對于微信平臺的重視程度還遠遠不夠，尚未將其作為一個重要的傳播陣地，而這一現狀已經遠遠落后于目前微信公眾平臺的非常廣泛的使用范圍和較高的使用頻率。

1.2 消息推送頻率較低

微信公眾號的消息推送頻率是顯示一個公眾號活躍度的重要指標。對于已經開通微信公眾平臺的學術期刊期微信公眾號的運營狀況也參差不齊。在消息推送頻率方面，2014年，錢筠等[4]發現，實際運營的116種期刊中，月均推送消息條數在5條以下的有74種期刊，占比64%;月均推送5條消息以上的期刊只有35種，占比30.2%;只有2種期刊月均推送消息在20條以上。黃鋒等[5]調查了84個高校學報的微信公眾號，發現一周推送1條消息以上的只有14種期刊，占比16.7%。2017年，劉

釗[6]調查了已開通微信公眾號的期刊編輯部，發現最活躍的微信公眾號《金屬加工》月推送消息數達到177次，平均5.9條/天，而其他期刊的微信公眾號月推送數量均未超過100。而另一方面，根據騰訊網發布的《2017年中國微信500強年報》中指出，2017年，中國微信500強共推送圖文117.7萬篇，平均一個500強賬號全年推送469.3次（1.29次/天），2 353.9篇（6.45篇/天），單篇圖文收獲4.9萬次閱讀及686.1次點贊[7]。從以上數據看出，目前只有《金屬加工》能夠勉強達到主流微信媒體的發文頻率，其他絕大部分期刊的發文頻率還太低，現今，不管是科研工作者還是大眾，每個人都會同時關注多個微信公眾號，發文頻率過低的公眾號就容易被淹沒，導致顯示度過低。

1.3 內容建設與時代脫節

一個微信公眾號的內容直接決定著這個公眾號是否受歡迎。但目前學術期刊的微信公眾號除少數公眾號推送內容活潑新穎以外，大部分期刊的微信公眾號推送方式單一，多是期刊目錄、本期文章推薦和編輯部動態等，少有行業動態和人文、科普等內容[5]。利用微信推送圖片、視頻、音頻等多元素多元化表現形式的期刊更是鳳毛麟角[6]。這直接影響了推文的可讀性和傳播力，使用戶的關注度無法大幅提升。黃鋒等[5]對84個學術期刊微信公眾號的統計顯示，僅有12個公眾號有點擊量在100以上的文章，大部分公眾號的文章閱讀量在100以內，甚至部分公眾號的文章閱讀量低于10。這說明，學術期刊的微信公眾號的推送內容還沒有與社會主流媒體的推送水平和質量接軌，期刊的運營方式還停留在傳統的觀念，即學術期刊是學術文章的發布者，而非科研工作者的服務者。

2 學術期刊微信公眾號的發展建議

以上情況可以看出，學術期刊的微信公眾號的發展遠遠落后于主流微信公眾號媒體的發展速度，雖然學術期刊本身來講其受眾就是小眾群體，與一些流量媒體的受眾有差別。但同時我們也應該看到，如《金屬加工》微信公眾號的影響力和運營能力甚至已經超過了學術期刊本身，這樣成功的案例說明學術期刊的微信公眾號大有可為。分析目前造成學術期刊微信公眾號發展狀況滯后的原因主要由以下幾個方面。1）學術期刊對微信公眾號的重視程度不夠，很多學術期刊尚未意識到微信公眾號的傳播力和影響力。2）學術期刊缺乏經營意識，因此對新興事物的反應不夠靈敏，缺乏新媒體意識。3）學術期刊缺乏相應的人才，學術期刊編輯部多為幾個編輯構成的小團隊，由于編輯工作繁雜，工作量大[8]，編輯部對于非核心業務積極性不高。筆者針對以上問題就學術期刊微信公眾號的發展提出了幾點建議。

2.1 增強新媒體宣傳意識

作為新媒體手段之一的微信公眾號宣傳與傳統紙質期刊相比，有著傳播快捷、形式多樣、互動性良好、受眾人群廣泛等優勢。新媒體時代，學術期刊需要首先要轉變傳統觀念，轉變身份，學術期刊與科研工作者之間已經不再是發布者與讀者的關系，而是服務者與受眾的關系，科研工作者可以隨時轉變為作者、讀者以及某一話題的討論者。作為學術期刊，要時刻考慮如何為科研工作者提供更優質的服務和更優質的信息資源。因此，學術期刊亟需意識到利用新媒體宣傳如建設微信公眾號的重要性，并以微信公眾號為平臺，為目標科研工作者提供更精準的信息與服務。

2.2 招聘專人從事新媒體傳播工作

由于傳統學術期刊多為幾個編輯組成的編輯部，團隊規模小，同時，編輯部事務繁雜，除了日常稿件的處理，很多編輯還要兼顧期刊的發行、財務報賬、上級呈文的報送等等事務性工作，這種情況下，要求編輯同時兼顧微信公眾號的運營往往收效甚微，這也是目前大部分學術期刊微信公眾號推送文章頻率較低、內容單一的主要原因之一。另一方面，對比一些有影響力的公眾微信號，其能夠做到如此成功是由于背后有一個專門的團隊在支撐，這些團隊少則幾個人，多則幾十人上百人。因此，要想把微信公眾號作為一個媒體來運營，就需要投入專門的人力和物力，才有可能得到希望的效果。

2.3 擴大微信公眾號的宣傳，拓展品牌影響力

微信公眾號的粉絲數量是衡量一個微信公眾號影響力的決定因素之一。學術期刊在宣傳期刊本身時，也應加強微信公眾號的宣傳，同時還應拓展多種渠道宣傳微信公眾號，如可以在期刊封面、郵件下方、采編系統等處添加公眾號的二維碼。另外，還可以利用學術或行業會議、論壇、展會、培訓等等的機會宣傳微信公眾號。

2.4 微信公眾號的運營需突出特色，打破傳統局限

新媒體時代也是信息爆炸的時代，面對驟增的信息量，受眾也往往無從選擇。這種情況下，利用自身的優勢辦出特色吸引目標受眾，是學術期刊微信公眾號能夠發展壯大的關鍵。學術期刊的受眾雖然是有局限的，但針對這部分目標受眾的服務卻是可以無限拓展的。以《金屬加工》微信公眾號為例，該公眾號除了發布各種行業、技術、會議信息外，還開辦了視頻課堂、會議直播、商城、行業論壇和行業QQ群等，同時還開展會議、展覽等線下活動，吸引了大批黏性很高的粉絲，取得了巨大成功[5]。對于學術期刊編輯部，應充分吸取已有的成功經驗，找到自身的優勢與特色，不拘泥于期刊本身的內容，充分利用新媒體的優勢和特征拓展內容和服務，逐步擴大行業或科研領域內的傳播力和影響力。

3 展望

微信平臺作為一種新型的信息傳播方式，由于具有傳播快捷、多媒體融合、互動性強、碎片化傳播等特點，已經快速滲透到各個行業和領域，對于學術期刊來說，也要跟上時代發展的腳步，充分利用微信公眾平臺促進期刊的發展。

參考文獻

[1]馬化騰：微信月活躍用戶突破10億[EB/OL].[2018-03-05].https：//www.sohu.com/a/224906368_116600.

[2]2018年中國微信登錄人數、微信公眾號數量及微信小程序數量統計[EB/OL].[2018-05-30].http：//www.chyxx.com/industry/201805/645403.html.

[3]2018年版中國科技期刊引證報告（擴刊版）[M].北京：北京萬方數據股份有限公司，2018.

[4]錢筠，鄭志民.中國科技核心期刊微信公眾平臺的應用現狀及對策分析[J].編輯學報，2015，27（4）：379-383.

[5]黃鋒，辛亮，黃雅意.高校學報微信公眾平臺的發展現狀和運營策略研究[J].中國科技期刊研究，2016，27（1）：79-84.

[6]劉釗.學術期刊微信平臺的應用現狀與良性運營對策[J].長江大學學報（自科版），2017，14（22）：76-80.

[7]騰訊網.2017年中國微信500強年報[EB/OL].[2018-01-14].https：//new.qq.com/omn/20180114/20180114B0L9CM.html.

[8]薛梅.高校期刊運用新媒體之困境探討[J].新媒體研究，2018（5）：61-63.

作者簡介：劉 瑩，助理研究員，編輯，主要從事期刊編輯工作。

溫小杰（并列第一作者），副編審，編輯，主要從事期刊編輯工作。

通信作者：蔡晶晶，副研究員，主要從事期刊管理工作。