移動互聯網原生新聞媒體的新聞寫作特點分析

摘 要 “長文章”是《好奇心日報》主要的一個欄目，主要向讀者提供商業、新聞以及生活方式的深度文章。文章以其中一篇較為典型的文章為例，歸納總結《好奇心日報》作為移動互聯網原生新聞媒體典型代表的寫作特點。

關鍵詞 移動互聯網原生新聞媒體;好奇心日報

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0128-02

《好奇心日報》在原生互聯網新媒體中是一股清流，沒有采訪權的它卻擁有大量的閱讀者，盡力而為的中立敘述口吻，嘗試還原事物的本相;有時也企圖挑戰屏幕前的讀者，拋來一個問題，引來下方熱鬧的評論與留言。它不甘于跟隨“技術為王”的潮流，一味迎合用戶表面的閱讀習慣，而是歸回傳統媒體一直所倡導的“內容價值”。雖然并沒有真正解決人們充滿信息焦慮感的問題，但卻大膽另樹旗幟，把焦點轉移，試圖將其變為一個群體的代表，所以其新聞寫作風格也是獨樹一幟，較為鮮明。

“長文章”是《好奇心日報》主要的一個欄目，主要向讀者提供商業、新聞以及生活方式的深度文章，根據文章的選題差異，最高的“喜歡量”達到1 500以上。而互動量最高也是在320以上。如此小眾卻精致、用戶活躍的新媒體實在是難得，是分析新聞寫作的合適個案。

1 《好奇心日報》“長文章”欄目新聞寫作特點

1.1 新聞文章標題的特點

1）平均字數在20字以上。這符合作為一個常規新媒體標題字數規格，在傳統紙媒下一般不超過10個字，但是在互聯網時代，讀者會根據標題決定是否閱讀新聞文章的正文，為了搶奪讀者的目光以及挑起讀者興趣，標題通常來說會很長，會比較完整的將文章的亮點或者論點展現給讀者。《好奇心日報》秉承滿足讀者好奇心的原則，通常會很好抓住讀者的痛點。如：《在成都喝一杯星巴克手沖咖啡，到底有什么特別？》

2）口語化的表達，更有親近感。《好奇心日報》更像一個朋友在向你解答你的疑惑，它的標題通常表達很口語化，拉近了與讀者的距離。當讀者在頭腦里對某個事物產生好奇時，若是將句子直接表達出來，也是這樣的口語化。更容易理解，也更容易傳播。如：《一個吃的會變成特產，這里面要經過多少事？》

3）適當的提問，引導讀者閱讀。這個是較為普遍但又好用的技巧了，疑問句、反問句會引導讀者的思路到文章中，好的問題文章繼續閱讀的轉化率很高。如：《進化論認為男人出軌是為了生育更多后代。但女人出軌又是因為什么？》

4）使用數字。數字會使文章真實性得到保障，具有說服力，同時標題清晰，容易理解。如：《79位業內人士聚在一起，這12個攸關食品飲料行業未來的問題，他們心里沒數》

1.2 新聞文章正文的寫作特點

1）華爾街新聞體：微縮型的特寫報道方式。微縮型特寫的報道方式給讀者提供了融入到故事中去的機會。通過關注一個對象，讀者可以透過這個具體、形象的例子去深度了解較為復雜、抽象的信息。這是《好奇心日報》在進行主題系列報道常用報道方式。如在2017年底，突如其來的“清退”與“整治”政策，傳統紙媒大片失聲，面對如此敏感的新聞，《好奇心日報》選擇使用微縮型的特寫報道方式，描述政策變動下的個人生活，分別從服裝批發商人、租房公司、平民老百姓組成的熱心公益組織、快遞員，還有兩個文創工作者的個人角度記錄了在北京城市功能疏解下的非虛構故事，吸引了大量的讀者。

2）新聞文章結構：運用敘述主線來引導讀者。敘述主線主要有板塊遞進主線、時間主線、主題主線?！逗闷嫘娜請蟆返奈恼陆Y構通常是圍繞著主題展開，并且有6大板塊為指引。

（1）板塊遞進主線。板塊分為6大板塊，包括歷史、范圍、原因、影響、反作用與未來。在明確了故事的不同板塊后，會選擇一個有序、有效的方式來發展這些板塊的主題。首先把與事件影響范圍相關的細節材料都聚集在一起，然后再盡可能把與原因相關的材料都匯總在一起，并依次做下去。綜上，一條重要的原則就是：把一個故事中的所有相關材料聚集在一起。

以《精釀啤酒是如何流行起來的？|市場發明家》為例：文章的開頭樸實自然又不乏趣味，以一句話點出了“精釀啤酒”流行的現象，也是文章的主題敘述，《好奇心日報》的一大特點就是往往文章的標題就反應出了文章的中心敘述點，同時導語進一步描述了中心事件的關鍵亮點，吸引讀者繼續閱讀。第2段到第7段以一個旅行線路建議者的角度向讀者娓娓道來精釀啤酒在北京與上海的市場分布與現狀，最后引出“精釀啤酒好像真的流行起來了”這樣的現象結論。以國內北京、上海一線城市的市場表象，引出精釀啤酒在中國內市場的現狀。第8段引用了專家“中國飲料高級分析師張一”的觀察，向讀者提供了一個較為精準的數據，對前面一個結論中“好像”一詞給予了解釋，因為實際的數據表示精釀啤酒雖然在消費者中間占比較小，但仍然有流行起來的潛在能力。

在接下來的文字當中，作者列出了3個關鍵點，來論證他的論點，即“精釀啤酒流行”的原因。在第9段到第17段，這是文章列出的精釀啤酒在中國市場為何流行起來的第一個原因，即因為定義模糊，沒有明確的指向，所以導致“精釀的外延非?？陀^”，“被提到的幾率大大增加，進而被流傳被流通的幾率也就因此增加了?！蓖瑫r也與美國精釀啤酒相對比，指明雖然美國、英國精釀啤酒行業較為成熟，但行業內仍未形成權威的界定與標準，并指出產量標準并非是精釀發展的必然結果。作者將這一原因以小標題的形式單拎出來，方便讀者理解。第18段到20段提到了與精釀啤酒廠商另一個相關方——美食App Enjoy，在這個第三方的推動下，精釀啤酒逐漸成為與高端精致生活方式相關的符號，再次引用專家言論，確實精釀啤酒經常與高端相連接。并且繼續引用報告統計，指出精釀啤酒的消費人群普遍收入普遍較高。從第21段到27段作者從另生活方式與文化的角度，展現精釀啤酒可以包裝與盈利的點，同時也是流行起來的爆點。落腳點在精釀啤酒給消費者帶來的好處，即一個可以彰顯個性的標簽。這部分是“影響”板塊，同時也預測了“反作用”，啤酒愛好者真的會因為精釀啤酒的獨特個性去消費。第28段到第34段，列出了最后一個原因，就是啤酒愛好者需求點的轉變，認為口味比品牌更重要，再次引用有力的數據，77%的啤酒消費者認為口味的重要性，并且越來越多的人對口味的挑剔。文章中在精釀啤酒流行趨勢慢慢起來的階段，也同時預測其巨大潛在市場，是“未來”這一板塊的凸顯。

最后，是“未來”板塊的集中體現，作者聚集了許多美國市場資料與數據，認為其極具有參考性與借鑒性。同時在指出啤酒行業的進化過程，也質疑精釀啤酒與資本的博弈關系，對精釀啤酒的未來提出了擔憂。在質疑、擔憂中寫下了“精釀啤酒規?；欢〞絹淼摹钡念A言。

（2）主題主線。由于《好奇心日報》的特殊性，每篇文章的要解決讀者的好奇點就是文章的主題，所以每篇文章通常來說比較獨立與完整，若是另外一個相關的話題，它會選擇另寫一篇文章來說明問題，這同時也順應了移動互聯網的閱讀特性，即注意力時間短，文章需要短小并且說明問題。

3）具體的文字描述，將抽象變為具象。具體的文字就像細致畫筆，將所表達的意思表述清晰，能夠迅速立刻在讀者心中描繪出一幅精致的圖畫。

仍以《精釀啤酒是如何流行起來的？|市場發明家》為例，文章的開頭以一個旅行建議者的口吻向讀者展現精釀啤酒在北京與上海的分布，細膩的描述，仿佛精釀啤酒酒吧就在眼前一樣。

2 總結與反思

《好奇心日報》的新聞文章寫作特點整體來說，趨向于《華爾街日報》體，在新聞迭代更新如此迅速的時代，靜下心來，將有價值的點深度挖掘，并且也確實聚集了很多跟隨的固定讀者群體，實在是不易的。而出身于原生互聯網的新聞媒體，擁有傳統報紙媒體對于內容價值的追求，其新聞寫作在國內展現出了清新、樸實但又踏實的風格。

參考文獻

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[4]馬寧憶.精釀啤酒是如何流行起來的？|市場發明家[EB/OL].[2015-08-06].好奇心日報，http：//www.qdaily.com/articles/13092.html.

作者簡介：呂金衡，新聞與傳播碩士生。