廣電紙媒要為“三農”報道開扇“窗”

劉強

摘 要 我國改革是從農村開始的，今年正值改革開放40周年，也是黨中央高度關注農村發展，推行鄉村振興戰略的開局之年。文章以《今周刊》為例，探討地方廣電紙媒如何為“三農”服務。

關鍵詞 改革開放; 服務三農 ;廣電紙媒;宣傳報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0077-03

黨的十九大報告提出，要堅持農業農村優先發展，首次提出了實施鄉村振興戰略，強調要建立健全城鄉融合發展體制機制。這就給新聞工作者提出了實現平民化傳播的職業追求和服務城鄉建設一體化大局的新要求。據此，我們嘗試將“都市新聞”和“鄉村新聞”一同展現，熔“新聞服務”和“信息惠農”于一爐，在《今周刊》上為“三農”報道開了扇“大窗”，此舉不但賦予了這張傳統的都市報以新的內涵，也擴大了我們廣電紙媒的視野。

1 新時代社會的發展和民生新聞的走勢，要求新聞傳播必須兼顧城鄉居民

面對著新媒體對廣播電視報紙等傳統媒體的巨大沖擊，傳統媒體則開始不斷探索新思路尋求新突破，力求發揮優勢與特長、創新方式與方法、拓展范疇與領域，這樣便出現了兩種走勢：一種是平民視角與宏觀視野相結合，表現為將時政、經濟、法制、文化等新聞體裁民生化，用平民的視角、平民的感受、平民的評判理念去報道各類鮮活的時政、經濟、法制、文化信息，使其輕松活潑，引人入勝，實現“硬新聞”的“軟著陸”;另一種是除了繼續保持內容輕松活潑的城市社會新聞、反映百姓群眾生產、生活各種訴求報道之外，還將視野延伸到農村、廠礦、軍營、學校，用大視野追蹤報道大事件，大眼光審視時政、經濟、法制、文化上的新政策、新法規、新舉措給百姓群眾生活帶來的新影響和新變化，并把握為民生服務的根本宗旨，對與民眾生活與生計、生態與環境、切身利益緊密相關的新聞事實和新聞事件，進行全方位、多元化、多視角、立體式的呈現和深度的闡釋和分析。鹽城作為農業大市，農業人口居多，從這點來說，民生新聞不是市民的專利，民生新聞這樣的發展走勢，決定地方廣電的民生新聞欄目包括廣電紙媒《今周刊》，務必將新聞報道的視角延伸到百姓生活和社會發展的各領域、各層面，將城鄉變化、城鄉百姓所需所想作為新聞報道的核心。唯有如此，才能走出一條務實、創新、高品質的新聞宣傳報道之路，通過更為廣闊的資源，更為豐富的素材，更多百姓所需要的內容，進而更多讀者的關注和信任。

只有這樣才能使民生新聞題材有了更加廣闊的馳騁空間，報道的內容更加豐富多彩，可視性可讀性更強，貼近當下貼近當地的時代感更突出，進而可以爭取到更多的觀眾和讀者。

2 廣電紙媒為“三農”開扇“大窗”，是踐行新時期社會主義核心價值觀的體現

改革開放的40年，是中國發生翻天覆地、巨大變化的40年。40年中，從中央到地方出臺和制定了一系列的惠農政策，這些政策帶動了中國農村的發展和振興。改革開放創造了中國發展的奇跡，創造了中國農村發展的神話。世界上沒有哪一個國家、哪一個民族，能像中國一樣，在不到半個世紀的時間里，使8億多農民改變了刀耕火種的生活方式。基于中國改革開放的歷史現狀，基于中國農村的發展現實，作為新聞媒體在進行宣傳報道上，更要將“三貼近”作為報道的側重點，在促進新聞媒體工作又好又快發展的同時，更要積極發揮媒體的作用和力量，為改革開放貢獻力量，為中國農業發展助力。

2.1 聚焦好政策給廣大農民帶來的致富信心

伴隨著中國改革開放的40年里，中國的惠農、涉農政策不斷完善。鄉村振興、城鄉融合、生態文明、土地改革等政策都為加快推進農業發展、改善農民生活提供了政策保障。正是這些惠農政給廣大農民吃了“定心丸”，為做強農業，做美農村，致富農民提供了堅強保障?！督裰芸讽槃荻鵀?，專門組織記者開展《鄉村三人行》采風活動，深入農村生活，走進農民生活，對農村合作社、農業示范園進行深入走訪，與干部群眾面對面，謀發展、話未來，探索新時代中國農村的振興發展之路徑，展示新農村新變化新風貌，采制了《好政策給農民帶來一串“歡喜團子”》《探訪三官村》《魅力大縱湖，鄉村風景線》等一批精品佳作，報道有點有面，點面結合，從不同的角度，真實反映了當今廣大農民對未來“三農”發展的迫切期待和邁向致富路的堅定信心。

2.2 透視綠色發展理念帶來的生態文明變化

黨的十九大明確提出：要以綠色發展作為中國鄉村振興的發展導向。這是促進中國農業發展壯大，改變中國農村現狀的必然要求。當下已經形成青山綠水就是金山銀山的發展共識，基于此，鹽城市多處將生態農業、綠色發展作為提升農村經濟發展，改變農業發展環境的主要抓手。也讓我們的記者筆觸下記錄了《荷蘭花海，新豐的特色名片》《恒北村，千樹萬樹梨花開》，前者講述的是鹽城市大豐區新豐鎮種郁金香取代種棉花，棉農變花農，成功打造“中國郁金香第一花?！钡墓适?。如今的荷蘭花海，增加了品種，不僅有郁郁蔥蔥的郁金香，還有諸多可應應季開放的品種?；ê５慕ㄔO，不僅改變了當地的生態環境，同時帶來的經濟的發展。一方面這里的鮮花和盆栽植物通過互聯網以電商的形式銷往全國各地，另一方面隨著花海品種的增多，生態環境的改變，休閑度假的游客日益增多，助推了旅游配套設施的不斷完善，促進了農業發展的提檔升級，切實將改變生態環境、改善民生生活、發展農業生產、加快旅游發展等有效融合。周邊的8個村的農民都在其帶動下走上了致富之路。后者記錄和講述的是鹽城大豐區大中鎮恒北村基于本地實際，在“梨”上大做文章，通過“梨文章”，大力發展和推進“梨產業”。黨的十九大代表、恒北村單位書記李曉霞在面對前來采訪的《今周刊》記者時表示，恒北村找到了自身最大的優勢，即：生態優勢，該村將“梨園風光、生態宜居、鄉村旅游”作為發展定位，擦亮了國際級生態村的金色名片。眼下該村已經實現了“春有花、夏有綠、秋有果”，“冬有泉”也即將成為現實。傾力打造的“恒北恒美、梨緣天下”品牌，既改變了農村的生態環境，也壯大了農村的經濟發展，更在精準扶貧的道路上探索出了新路徑和新方法，提升了農村發展的實力與速度。

2.3 關注特色田園鄉村建設給農民的幸福感

江蘇省委省政府將特色田園鄉村建設作為鄉村復興的一項戰略性決策，將特色田園建設作為扎實推進“兩聚一高”的創新之舉。在《鹽城市特色田園鄉村建設實施方案》中明確指出：“全市將重點圍繞生態優、村莊沒、產業特、農民富、集體強、鄉風好”等六個方面，著力打造30個左右，體現鹽城特色風貌的市級特色田園鄉村?？梢哉f，著力改善農村生態環境、打造美麗鄉村，將極大地提高村民和百姓的幸福指數。我們記者的《步風：特色小鎮“煉成”記》就把關注的目光聚焦到鹽城經濟開發區步風鎮，這個曾以養殖業著稱的農業大鎮，過去走在路上，經常會看到散養散放的雞鴨鵝，各種人和牲畜的糞便充斥在河道中，生活垃圾更是隨處可見，農民的衛生意識和環保意識都較為薄弱。從養殖戶退養、治理農村環境衛生、傳播生態文明理念等小事和生活細節入手，步風在建設和打造美麗鄉村、生態鄉村、文明鄉村上邁出了至關重要的第一步。時下，小鎮步風，已經成為鹽城新型示范城的典范和代表，森林特色小鎮將老城區的舊貌換作新顏。深入挖掘本地人文底蘊、歷史文化等資源，充分發揮緊靠大市區的地域優勢，正全力建設生態、健康、養生、宜居的康養文旅特色新鎮區。生態和生活環境改善了，大量在外務工的農民工步入返鄉創業的行列，他們當地的“三農”發展注入了新的力量。

2.4 宣傳振興鄉村戰略新農村建設的帶頭人

“新農村、新農業、新農民”呼喚更多的“懂農業、愛農村、愛農民”的農村帶頭人去帶領廣大農民創富奔小康。在建設新農村，決勝小康路的過程中，涌現出了許許多多的先進典型，他們理所當然的為我們《今周刊》所關注，如，在我們記者的宣傳報道中既有像大豐區大中鎮恒北村黨委書記李曉霞、鹽都區郭猛鎮楊侍村黨委書記王文祥這樣的“領頭雁”和“領頭人”，又有扎根農村一線的農技員王順霞、陳祺祥這樣的“農民的貼心人”，還有鹽都區尚莊鎮為農村文化事業添磚加瓦為農民帶來精神食糧的農家書屋的“創立者”樂華澤等，他們職位不同，角色不一，但都在各自的崗位上為新農村建設貢獻了自己的才智，他們的事跡，我們的讀者讀來親切感人，可信可敬。

3 務實創新地宣傳好、服務好“三農”，凸顯了當下主流媒體的責任、使命和擔當

改革40周年，中國發生巨變，改革也隨中國經濟的發展不斷步入深水區。統籌城鄉經濟發展作為中國改革的重要發展內容，為“三農”新聞報道工作提出了新的挑戰和新的要求。基于此，拓展“三農”新聞宣傳的領域與范疇，改變新聞宣傳的方式與方法、提升新聞宣傳內容的實效和時效成為廣大新聞媒體工作者的新使命。

3.1 提高認識，增強責任

“三農”是當前中國農業發展的重要問題。作為新聞采編人員，在相關新聞的報道上，要增強責任感和使命感，認真學習相關政策和文件，準確把握好“三農”的導向和發展形勢，切實通過鮮活生動的新聞報道，積極宣傳農村和農業發展中的新理念、新變化和新成績，助推農業事業發展;要立足新時代的歷史制高點，以敏銳的眼光、準確的視角、及時發現農村和農民關注的問題，正確及時解讀好上級有關的工作精神和重要工作部署，切實將農村結構發展中出現的新氣象、農村發展邁出的新步伐、農業基礎設施建設出現的新項目、農村發展中出現的新動態，及時準確的報道出來，營造全社會關注農業發展的良好新聞局面;要在提高報道與農民切身利益緊密相關和提高讀者觀眾對相關問題的可讀性認真思考，用農民的視角、群眾的語言，講述老百姓的“故事”。

3.2 關注農業，關心農民

深入基層，走進農村，貼近農民，是獲得農村讀者和聽眾的重要途徑之一。要切實做到腳底板下出新聞，將深入農村生活，感受農民生活，作為形成高品質新聞報道的關鍵。

報道要多寫農民關心的事情;增強認識，認真學習，了解農民，把握政策。宣傳報道的水平，不僅依靠“腿勤”，還要在“腦勤”上下功夫，要將上級的政策研讀透，將農民的需求了解透，才能引導農民主動接受采訪，從而將“三農報道寫好寫活。

3.3 貼近農民，了解農民

了解“三從”要從了解農民開始，了解農民就要貼近農民、走近農民。帶著感情，帶著關注積極深入基層，深入一線。把農民心中所想，心中所愿當作新聞報道的重點。通過與農民近距離的接觸，挖掘農村生活的特色與亮點，典型與代表，帶著真摯的情感和責任，將農民關心的事情，農民關注的話題寫進報道。

3.4 全面關注，立體服務

新聞報道的作用，不僅體現在唱好主旋律，真實客觀反映農村經濟發展和農民的真實生活，更要將通過新聞報道，服務社會，服務農業，服務農民。將提高農民生活質量，改善農業發展的新方法、新觀念、新做法等及時總結和宣傳，切實使更多的農民受益。

參考文獻

[1]孫燕勤.供給側改革背景下“三農”媒體的轉型策略[J].傳媒，2018（6）：23-24.

[2]黃亞明.分眾化背景下的“三農”新聞轉型——以《安陽日報·新農村》周刊為例[J].新聞愛好者，2017（1）：91-93.

作者簡介：劉 強，助理編輯，主要從事新聞采編工作。