新媒體催生電視探索新聞敘事新方式

摘 要 移動互聯網的發展和“多屏時代”的到來，讓電視媒體同時面臨新媒體的沖擊和轉型發展的良機，必將直接推動電視新聞生產與傳播的變革。文章對新媒體語境下電視新聞的敘事方式進行研究，揭示了電視新聞敘事應具備的特質，以期更好地適應受眾需求，提升宣傳效果。

關鍵詞 新聞敘事;多屏時代;轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0087-02

新媒體時代的到來，為受眾提供了更趨個性化、多樣化的選擇，電視的開機率不斷下降，而通過電腦、手機等終端收看節目的人數卻呈現上升趨勢。2018年7月，中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2018》披露，截至2017年底，中國網民規模達7.72億人，手機網民規模達7.53億人。這意味著，互聯網日益成為人們接收信息的主要渠道，電視新聞的生產與傳播已不可避免的進入“多屏

時代”。“網絡技術讓受眾在看電視和其他休閑娛樂活動中，輕松實現多任務自由切換，此時最為稀缺的，反而是受眾的注意力。”[1]如今，電視、電腦、手機等終端皆可看新聞，相比較而言，電腦和手機還賦予了受眾更多的自主選擇權，人們可以在任何時間、空間有選擇性的收看或分享自己感興趣的新聞。這樣的變化將直接推動電視新聞敘事方式的轉型，促使電視媒體放下“身段”，摒棄“說教”，以平等的視角和服務的心態來做新聞。筆者認為，當下電視新聞的敘事方式應具備短小精悍、以小見大、開門見山、引人入勝等特質，從而更好地適應新媒體時代的受眾需求。

1 短小精悍

互聯網將受眾的閱讀習慣變得碎片化，智能手機的普及更是令受眾每時每刻都在浮光掠影般的接受大量信息，因此，長篇大論已經很難再吸引受眾的注意力。2017年，短視頻行業的全面爆發，恰好佐證了這一觀點。來自美國德州大學的研究學者發現，短視頻中稍長的視頻內容保持在2.08分鐘是最為合適的，而今日頭條金秒獎視頻大賽得出的結論是4分鐘最佳。由此可以看出，2到4分鐘的短視頻是受眾最喜愛、最樂于接受的主流時長。因此，電視新聞特別是消息類，必須去粗取精，舍棄冗余的解說與畫面，以現場感強、新聞價值高的短新聞取勝。具體來說，解說要條理清晰、簡明扼要，畫面要生動傳神、富含信息量。同時，電視新聞應避免“看圖說話”的窠臼，力求做到聲畫結合、互為補充，解說詞側重于敘述事件核心，畫面側重于表現事件細節，二者各有側重，將新聞的精華高度濃縮，使其準確、生動而有力度，更有利于傳播。今年7月5日，新組建的國家稅務總局淮安市稅務局掛牌成立，標志著淮安稅務征管體制改革迎來重要節點。電視短消息《國家稅務總局淮安市稅務局正式掛牌成立》時長僅52秒，開頭選取了一個極富現場感的揭牌畫面，并用寥寥數語高度凝練了原江蘇省淮安市國家稅務局、淮安地方稅務局合并成立的背景、意義以及未來將給百姓和地方經濟發展帶來的變化，是一則電視短消息佳作。當然，除了消息，電視新聞還包括專題、評論等諸多體裁，時長并沒有統一的標準，主要還是依據新聞的選題和內容來定，有話則長，無話則短，最終目的是給受眾更好的觀看體驗。

2 以小見大

隨著互聯網的發展和各類移動終端的普及，受眾從新聞信息的接受者逐漸轉變為傳播者、參與者，其主體地位進一步確立。筆者在實踐中發現，與動輒重大主題、宏大敘事相比，受眾往往更加關注那些與百姓生活密切相關的小事，更加青睞“以小見大”的敘事手法。這就要求電視記者既要有大局思維、全局觀念，也要緊扣能夠反映時代脈搏，折射新聞本質的小側面、小切口，以點帶面，用“小事件”來反映“大主題”，使受眾能夠“窺一斑而知全豹”。電視新聞“以小見大”的核心，就是要結合新聞的背景，選取特定的細節，挖掘最精彩的事實，使報道主題更加鮮明，立意更加深遠。“眾所周知，電視傳播的特點之一就是轉瞬即逝，電視新聞只有在一個有限的時段中，集中表現一個典型情節，將事件的細節表現透徹，才能夠更好地吸引觀眾的注意力。”[2]2018年是改革開放40周年，為紀念這一新中國歷史上具有里程碑意義的重大事件，淮安市廣播電視臺（集團）推出了全媒新聞行動《風氣潮涌改革路》，深度聚焦改革開放40年來，淮安經濟社會發展取得的顯著成就和發生的巨大變化。報道《改革開放40年淮安工業經濟創造286倍增長奇跡》從一張泛黃的老照片入手，這張照片拍攝于1998年清江電機建廠40周年，照片的主人公名叫顏庭學，他在20世紀80年代初進入清江電機廠工作，從基層班組長到車間主任、高級工程師，36年來，顏庭學見證了企業伴隨著改革開放一路發展壯大的軌跡。這則報道用個體的故事反映企業的成長，用企業的成長折射出淮安工業經濟創造286倍增長奇跡的生動歷程，將原本宏大的主題詮釋的更加具體、真實、貼切，可以說是電視新聞“以小見大”的典型代表。

3 開門見山

現代人生活節奏的加快和大量信息爆炸式的呈現，使得相當一部分受眾群體在看新聞時抱著隨意、倉促的心態，注意力很難集中。“有調查顯示，只有65%的觀眾會看完視頻的前3秒后選擇繼續觀看到10秒，而會堅持看到30秒的觀眾比例僅為45%。”[3]由此可見，電視新聞的導語何其重要，如果在導語部分沒能達到吸引人的效果，那么受眾的注意力將很快轉移。因此，電視新聞的導語寫作應遵循“開門見山”的原則，一開始就直接切入正題，以最重要、最吸引人的新聞事實開場，第一時間牢牢吸引受眾的注意力。電視專題報道《百位老人的孝心兒子》講述了黨的十九大代表、盱眙縣桂五鎮敬老院院長李銀江的故事。導語這樣寫道：“從風華正茂到年過花甲，盱眙縣桂五鎮敬老院院長李銀江扎根丘陵山區30多年，他用這一生最美好的光陰建起了一座敬老院，給了百位孤寡老人一個溫暖的家。李銀江既是敬老院的當家人，也是老人們共同的孝心兒子。”這條導語提煉了“扎根丘陵山區30多年”和“百位孤寡老人”兩個關鍵數字，用簡潔的新聞語言概括了報道的核心，喚起了受眾的注意力，吸引受眾帶著探究的心理繼續看下去。同時，考慮到總有部分受眾因為各種各樣的原因看不完整條新聞，也應該將最重要、最新鮮、最引人關注的事件放在前面。比如，前文所說的報道《百位老人的孝心兒子》就以當天敬老院里舉辦的一場壽宴為由頭，李銀江帶著妻子向孤寡老人磕頭拜壽，老人流下了幸福的淚水，這樣動人的畫面流淌著汩汩溫情，極富吸引力和感染力，一下子就打動了受眾的心。

4 引人入勝

自1978年中國電視事業起步開始，電視媒體一路高歌猛進，迅速發展成為主流媒體，電視新聞長期以權威、正統、嚴肅的形象示人，即使是一些民生新聞，也不難發現說教的成分，對受眾而言，存在著明顯的距離感。“社會化媒體平臺多對多的傳播特征，使得傳播的中心被打破，權威也很大程度上被消解了。不要說伴隨著網絡成長起來的網絡原住民，即使是長期收看電視新聞后才開始接觸新媒體的網絡移民，對于電視新聞的高高在上和硬梆梆的風格，也再難坦然接受了。”[4]筆者認為，新聞是做給人看的，人們最感興趣的是人的際遇，人的生活，人的故事，一條好新聞，理應是一則引人入勝的好故事。電視短消息《兩岸親情割不斷 來淮尋親喜相逢》就是如此，臺灣客商王汝濱來淮安考察項目，一次偶然的聊天，讓她在淮安意外的尋回了自己的“根”。王汝濱提到，自己的父親原本是淮陰縣湖濱鄉人，父親將他們三姊妹的名字起作淮、湖、濱，寄托著對家鄉的思念。然而，淮安并沒有湖濱鄉這個地名，故事在這里留下了一個懸念，緊接著柳暗花明、峰回路轉，記者幾經查證發現，淮陰縣湖濱鄉就是現在淮陰區三樹鎮的前身，于是追隨王汝濱尋親的腳步跟蹤采訪，見證了她與親人跨越了半個多世紀的重逢。故事的最后，王汝濱決定女承父愿，回鄉創業，報道也在此畫上了一個圓滿的句號。這條頗具戲劇性的新聞彰顯了兩岸割不斷的血脈親情，展現了游子對淮安這座城市的歸屬感和認同感，它借鑒了電視劇的敘事手法，為報道增添了故事性、可看性，以“共情”達成“溝通”，體現了電視新聞從“硬”到“軟”的轉變。

移動互聯網的發展和“多屏時代”的到來，意味著電視新聞的傳播渠道將更趨多樣化，可以預見，當前乃至今后一段時期，電視新聞的發展根基和主流地位仍然不可動搖，并將長期存在。如今，電視新聞在敘事方式上的轉型已經初見成效，如何將轉型向縱深推進，更好地發揮內容生產優勢，將是電視工作者在新媒體語境下面臨的新挑戰。

參考文獻

[1]唐忠敏.能動力、注意力、黏著力——移動互聯時代電視受眾考察的三個關鍵點[J].視聽界，2018（5）.

[2]伊文臣.解讀電視新聞特寫的魅力——以央視的一則新聞特寫《當水成為禮物》為例[J].今傳媒，2013（8）：83-84.

[3]胡岑岑.新媒體語境下我國主流電視新聞樣態的革新路徑[J].中國出版，2018（6）：51-54.

作者簡介：王文軍，淮安市廣播電視臺電視新聞中心總監，主任記者，研究方向為廣電傳媒。