流媒體紀錄片的生產、傳播融合發展

摘 要 流媒體技術作為一種新興的網絡傳輸手段，在現今互聯網發展的基礎上采用流式傳輸的方式實現網絡音、視頻文件的即時下載和播放。在新的媒介技術驅動下，紀錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾。對比電視媒介平臺，紀錄片在流媒體平臺播出環境更加寬松自由，觀眾人群也更加穩定、更加年輕化。因此，流媒體平臺制作、播放紀錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀實內容生態新景觀。

關鍵詞 流媒體紀錄片;互動生產;國際化導向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0118-03

1 紀錄片播放的臺網之爭：流媒體紀錄片登上歷史舞臺

2018年6月國家廣播電視總局發布關于（廣電發〔2018〕10號文件）實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知，并新增規定每個電視上星綜合頻道，全年在19：30—22：30時段播出國產紀錄片總量不得低于7小時”。總局出臺的這項規定明確表示出總局對地方電視臺上星頻道和地面頻道開設紀錄片欄目支持，顯示出國家主流媒體對紀錄片采播的重視。近幾年，我國本土紀錄片不僅在宣揚主流意識形態方面備受矚目，而且憑借網絡新媒體平臺強有力的宣發渠道逐漸走出原本模糊的“精英小眾”圈層，被越來越多的年輕觀眾關注。

隨著網絡自媒體、流媒體平臺生產視頻的發展，國內觀眾選擇觀看視頻內容的渠道逐漸從衛視頻道轉移到網絡平臺，對待視頻內容更多地去主動搜尋而非被動接受。在這樣的受眾基礎上，國內外紀錄片生產發行也更多地涉足新媒體領域。中國紀錄片研究中心于2018年4月發布的《中國紀錄片發展報告（2018）》為紀錄片冠上了“互聯網新晉網紅”的頭銜，肯定了最近一年紀錄片在網絡環境中的活躍度和接受度[1]。在新的媒介技術驅動下，紀錄片登陸流媒體平臺，不斷展開多層次的新媒體合作與布局，并且在傳播渠道及制作體系上也更加貼近觀眾，從而收獲了相對穩定的年輕群體收看紀錄片。由此，流媒體平臺制作、播放紀錄片已逐漸成為媒體融合時代泛紀實內容生態新景觀。

根據《中國紀錄片發展報告（2018）》顯示：2017年，中國紀錄片的網絡總點擊量為90.5億次，其中有2 631部點擊活躍的紀錄片。雖然與熱門的網絡劇和網絡綜藝節目相比仍然存在差距，但是透過這一數據我們可以大致得出紀錄片轉線網絡的趨勢。從引發熱議的“了不起系列”紀錄片《了不起的匠人》《了不起的村落》再到頻道生產不溫不火反而火爆B站的《我在故宮修文物》，這些現象級網絡紀錄片的火爆現象顯示出使用流媒體平臺關注紀錄片的消費者和青年群體對紀錄片的期待和接受程度正在逐漸提升。而這些現象傳達出隨著流媒體平臺對視頻領域的擴張，紀錄片行業的整體生態即將改變的信號。

由于在電視端和流媒體網絡端播放紀錄片的生產融資和價值盈利方式不同，電視臺節目盈利根據的是運營商價格來付費，而新型的流媒體平臺則是通過訂閱服務來實現盈利。因此將二者相比較可以得出流媒體平臺的優勢：從資金上講，假如流媒體平臺端與紀錄片的版權方形成較為穩定的合作關系，那么紀錄片行業多年來資金不足的困境勢必能夠得到緩解;從產業鏈上講，互聯網平臺全息式的廣告和播出資源，恰好能解決紀錄片作品宣發力量不足的劣勢。

2 紀錄片生產的“記錄性”回歸：真實性與互聯網模式生產

2.1 流媒體平臺的內容生產：從播放端涉足生產端

在2018年6月14日舉辦的上海電視節上，紀錄片項目《風味人間》由騰訊視頻、企鵝影視兩家行業巨頭聯合宣布正式被推出，陳曉卿擔任該紀錄片的總導演。騰訊集團在2017年底提出用本土文化“IP”孵化紀錄片業務，由此可以窺探出騰訊視頻等流媒體平臺從播放端涉足生產端的戰略。

在紀錄片領域開疆擴土的不僅僅有騰訊視頻，愛奇藝視頻在紀錄片發行領域涉足甚早，并且尤為注重內容的創新性。早在2015年，愛奇藝視頻就和BBC Earth達成合作關系，獨攬該頻道《大西洋》《地球脈動》《冰凍星球》等BBC出品的優質自然紀錄片未來3年新節目的獨家播放權，在愛奇藝的付費專區上線面向中國市場。并且，愛奇藝還在2017年和國際知名流媒體平臺Netflix達成了在紀錄片等領域的內容授權，使得Netflix流媒體平臺風格的紀錄片走進中國視頻界。由于這種戰略合作的推動，愛奇藝平臺方投入重金購買國際紀錄大片，并與國際上一線的紀錄片平臺聯系密切，保持良性的合作關系。值得注意的是，在斥資購買國際紀錄大片的同時，近兩年愛奇藝、騰訊視頻、B站等國內流媒體平臺也嘗試自行開發制作紀錄片，通過大數據測評客戶的個性化需求，聯合生產出符合流媒體平臺播出特性的作品。

2.2 借助互聯網思維模式進行互動性生產

網生紀錄片領域看起來正處于蓄勢待發的狀態，現階段除卻轉播功能最緊要的便是生產新的內容。那么在紀錄片的生產中怎樣的紀錄片更適合網絡平臺，更適合移動端播出，而在生產推廣層面上互動性原則又發揮著怎樣的作用呢？

流媒體平臺生產的紀錄片多不自知的攜帶著互聯網思維，所謂“互聯網思維”即是在我們所處的這個移動互聯網、大數據、云計算等科技不斷發展的時代背景下[2]，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方

式[3]。“互聯網思維”在重構內容生產的時候主要描述為四個階段：第一個，階段是傳播層面的互聯網化，比如利用社交網絡口碑傳播，利用微信、微博、Twitter等軟件進行轉載、評論、點贊，從而提高傳播影響力深化傳播實際效用;第二個，階段是渠道層面的互聯網化，即依靠流媒體平臺組織生產創造全新的互聯網紀錄片，而不僅僅作為轉載播放平臺;第三個，階段是供應鏈互聯網化，即以用戶的需求倒逼流媒體平臺紀錄片的創作和創造，構建出以用戶的個性化需求為核心的視覺產品;第四個，階段是經營邏輯的互聯網化，涉及金字塔能否變成扁平模式，能否變原先的固定劇本為用戶導向型的商議劇本等。

我國的網生紀錄片目前普遍存在小題材、小成本、小劇集的特征，比如去年由B站和央視聯合推出的《極地》，每集10分鐘左右，采用板塊結構，通過講述普通藏地居民的生活故事，來展現“第三極”的風貌人情[4]。但是以美國流媒體平臺Netflix的經驗來看，小題材、小成本、小劇集顯然不是網生紀錄片主流和未來所在。在Netflix紀錄片迅速崛起的這幾年，它的制片形制恰恰是主題宏大、劇集長遠的。

流媒體平臺進行原創制作紀錄片也是為了獲得其獨播的最終目的，為了達成這一最終目的，平臺與用戶、內容與用戶之間的互動性是決定性因素，互動性相對于頻道同類質量上乘、吸引觀眾的節目來說讓人覺得非看不可的因素在于對話和可控，網生紀錄片擺脫高高在上的距離，以更加平等的、交互的語態和使用者進行交流，這是特有的優勢和性格。

3 媒介技術撬開本土紀錄片的國際傳播之門

3.1 流媒體技術成就實時播放

傳統的紀錄片制片歷經素材發掘、題材研討、編輯撰稿、攝制后期、審片矯正等一系列繁重流程后才能呈現在觀眾的視野中，其時效性、觀眾滿意度往往不可預測。但流媒體平臺生產紀錄片可以去繁去冗、即時迅速，根據用戶反饋進行生產，平臺一家承擔職責、便利的流水線式生產更突出了互動性對于內容生產變現的絕對優勢。互聯網時代多元技術的發展促使內容更快、更符合期待地為用戶提供觀看內容，同時自由開放的平臺更好地促進了紀錄片的傳播推廣。

目前，我國將流媒體技術應用到手機和電腦PC端上的視頻平臺已經出現，比如愛奇藝視頻、B站、騰訊視頻等。流媒體技術采用流式傳輸的方式在網絡上實現音、視頻文件的即時下載和播出，視頻平臺采用該技術可以在移動互聯網和局域網上實時地傳輸音視頻等多媒體內容[5]。在該技術出現之前，只能先將目標音頻下載，再進行播放。流式傳輸先把內容壓縮到服務器上，用戶端觀看時不僅可以連續地播放視頻文件，而且不占用手機過多的存儲空間。可以說，視頻文件的聲音、圖像和動畫采用流式傳輸真正實現了視頻信息的實時播放。

3.2 大數據分析：算法推送與個性定制

新技術給各行各業帶來的變革都是巨大的，網絡新媒體、新科技給紀錄片帶來的不僅僅是平臺優勢，在用戶的網絡瀏覽路徑中，大數據算法可以給紀錄片推廣傳播提供科學依據。視頻彈幕等雙向傳播模式對增強用戶之間的交流更有益處，多元化的傳播平臺為紀錄片的傳播推廣提供了便利。據《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示，2016年中國各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的絕對優勢領銜自媒體行業，微博自媒體平臺成為用戶的第二選擇，占比為19.3%[6]。當點擊率、瀏覽時間、點贊評論等用戶習慣被進行量化后，算法通過數據搭建模型，進而將源源不斷的產品更加精準地投放到需求人群中，借助這種投其所好的方式來提高用戶觀看滿意度，提高傳播效益。

具體來說，數據算法應用到流媒體紀錄片領域的案例有：Netflix使用關鍵服務“推薦引擎”，通過收集用戶給觀后的紀錄片作品評分、評價來建立用戶偏好數據庫，詳盡記錄每個用戶的動作，包括觀看時間段、觀看視頻類型甚至于收集用戶觀看過程中的暫停節點信息、快進片段信息這些觀看習慣和動作來進行龐大的數據收集。并依據海量數據進行相關算法，模擬用戶畫像，據此來打造出合乎觀眾口味的紀錄片。

4 結束語

國際紀錄片行業和市場目前發展平穩，近年來中國作為黑馬必將開啟這一領域的新時代。如果中國紀錄片想要走向世界，打破傳統的自產自銷模式實現全球范圍內的資源共享十分重要。在宣發機制上尋求增量，在內容表達上尋求變量，最終守住紀錄片事業的價值常量。紀錄片的媒體融合，一個維度是傳統電視平臺與流媒體端二者間的融通，這指向的是聚合，是紀錄片產業完整產業鏈的形成;另一個維度則是生產與傳播的融通，這指向的是擴散，不僅僅是臺電之融，更是產出端與接收端之間的有效良性循環圈。如何將新媒體技術運用到紀錄片內容制作是技術問題，而如何融合新媒體推動本土紀錄片的國際進路是思維問題、戰略問題。

參考文獻

[1]中國紀錄片研究中心.中國紀錄片發展報告（2018）[R].2018.

[2]王華安.“互聯網+”時代安防企業需變革[J].中國公共安全（綜合版），2015（14）：27-33.

[3]張林.互聯網思維與管理信息化的分析與研究[J].科教導刊-電子版（下旬），2017（7）：189.

[4]微口網.帶著“深兜”和“付費”介入，視頻網站會給紀錄片帶來哪些新可能|流媒體[EB/OL].[2018-06-26].http：//www.vccoo.com/v/2j4579.

[5]孫英翠.新媒體技術在智能手機視頻傳播中的應用[J].科技傳播，2017（19）：61-63.

[6]人民網.新媒體成紀錄片傳播重鎮 互聯網影響大眾觀看習慣[EB/OL].[2017-04-28].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0428/c40606-29241824.html.

作者簡介：吳雨宸，中國人民大學。