論新時期互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的重要性

楊柳

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；新聞宣傳；重要性

一、我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳發(fā)展歷程

1994年4月20日，中國實現(xiàn)與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接。1995年，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）向社會開放。從1995年到1999年，傳統(tǒng)媒體紛紛在網(wǎng)上建立網(wǎng)絡版，中國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)開始起步。1995年12月，《中國貿(mào)易報》、《中國日報》分別創(chuàng)辦網(wǎng)絡版，成為國內(nèi)首批上網(wǎng)的新聞媒體。到1999年底，上網(wǎng)的報紙已接近1000家，上網(wǎng)的電臺、電視臺超過100家。

2000年初，中央宣傳部、中央外宣辦聯(lián)合下發(fā)《國際互聯(lián)網(wǎng)絡新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要（2000-2002年）》，做出了一系列推動互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的重大決策部署，決定建設一批中央重點新聞網(wǎng)站和地方重點新聞網(wǎng)站。

從2001年開始，重點新聞網(wǎng)站進入品牌化發(fā)展階段，逐步成為我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的主導力量。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)日均頁面瀏覽量從2000年初的約30萬分別增至2005年初的3000萬左右，日均新聞更新量從幾百條分別增至約3000條和5000條，在國際互聯(lián)網(wǎng)站綜合排名中分別進入前100位和前50位，培育出一批名牌欄目和品牌頻道，如：人民網(wǎng)的“人民時評”、強國論壇，新華網(wǎng)的“焦點網(wǎng)談”、發(fā)展論壇等。

截至2005年6月，我國獲準從事登載新聞業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)站共166家，其中新聞網(wǎng)站123家，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、國際在線、央視國際、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等8家中央重點新聞網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)等24家省級重點新聞網(wǎng)站；商業(yè)網(wǎng)站43家。以中央重點新聞網(wǎng)站為龍頭、地方重點新聞網(wǎng)站為骨干、商業(yè)網(wǎng)站積極發(fā)揮作用的互聯(lián)網(wǎng)輿論宣傳體系初步形成。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已成為傳播信息的重要渠道和新聞宣傳的重要載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅猛增長，網(wǎng)上輿論的影響將越來越大。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的重要作用

在我國，互聯(lián)網(wǎng)日益具有大眾傳媒的功能，與報紙、廣播、電視一樣，是影響社會輿論的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，新聞網(wǎng)站是黨和國家的重要輿論工具，是參與國際輿論競爭的重要力量。

我們黨歷來重視宣傳工作，不管是革命戰(zhàn)爭時期的傳單、標語、板報、廣播還是現(xiàn)在的電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡，其目的和宗旨都是一樣的，那就是把黨的重要會議精神和重要決策部署以群眾喜聞樂見的方式進行傳播，從而家喻戶曉、人人皆知，并內(nèi)化于心，外化于行，積極為之努力奮斗。時代發(fā)展到今天，社會形態(tài)和傳播方式已發(fā)生了根本性的變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主要渠道，如果再用傳統(tǒng)思維以傳統(tǒng)手段進行宣傳，作用不是很大，效果不是很明顯。“人群在哪里，我們的工作重心就應該在哪里”，現(xiàn)在，大多數(shù)群眾已經(jīng)上網(wǎng)，我們要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢、把握互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，讓互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳的重要陣地和載體。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的主要任務

互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳總的要求是：以習近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，按照積極發(fā)展、加強管理、趨利避害、為我所用的方針，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，做大做強重點新聞網(wǎng)站，用好用活黨政部門網(wǎng)站，引導知名商業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮積極作用，努力形成網(wǎng)上正面輿論強勢，對內(nèi)以正確的輿論引導人，對外樹立中國的良好形象，為改革開放和現(xiàn)代化建設營造和諧的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

加強和改進互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和輿論引導工作，重點要抓好以下幾個方面：

1.及時主動地發(fā)布權(quán)威信息。新聞網(wǎng)站要牢牢掌握網(wǎng)上輿論主動權(quán)。暢通信息渠道，確保在第一時間發(fā)布權(quán)威信息，及時發(fā)出黨和政府的聲音，搶占先機、贏得主動。不給小道消息和謠言留下傳播空間。

2.加強對重大主題宣傳的策劃。對重要會議、重要活動、重大典型的宣傳，要精心組織、專門研究，認真策劃、制定預案，增強網(wǎng)上宣傳針對性。通過主動設置議題、開設專欄專題、組織嘉賓訪談、鏈接背景資料等方式，深入挖掘反映主題內(nèi)容的新聞事件，善于運用翔實數(shù)據(jù)和生動事例，善于聯(lián)系群眾的切身利益和直接感受，發(fā)揮網(wǎng)絡多媒體技術(shù)融合優(yōu)勢，實現(xiàn)文字、聲音、圖片、影像等多種信號同時傳播。

3.改進對網(wǎng)上輿論熱點的引導。關(guān)鍵是要把握時機，平等討論，互動交流、循循善誘，引導網(wǎng)民理性地發(fā)表見解、表達訴求。這種交流，要把握住兩個環(huán)節(jié)：一是主題準確，圍繞大局選定主題：二是善于引導，針對網(wǎng)上帶有傾向性、情緒化、非理性的言論，適當巧妙地引導，化解消極情緒。要建立健全網(wǎng)上熱點引導的工作機制，對熱點問題要及早發(fā)現(xiàn)、迅速反映，不回避矛盾，不回避問題，積極有效地進行引導。

4.積極開展網(wǎng)上輿論斗爭。對敵對勢力的造謠誣蔑，及時辟謠、及時澄清；對一些攻擊性言論，要進行有力批駁。特別是在突發(fā)事件或群體性事件眼生時，對境內(nèi)外敵對勢力在網(wǎng)上散布的鼓動鬧事的言論，及時發(fā)現(xiàn)，及時回應，揭露他們的政治陰謀，消除噪音雜音在網(wǎng)民中的不良影響。

5.推動網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動。網(wǎng)上輿論與傳統(tǒng)媒體輿論互相作用、互相影響的趨勢日益明顯，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的聯(lián)系越來越緊密，必須使兩者良性互動、同頻共振，共同營造積極健康向上的輿論環(huán)境。防止出現(xiàn)兩種聲音、形成兩個輿論場。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體良性互動，就要注意整合資源、充分挖掘傳統(tǒng)媒體的信息資源優(yōu)勢。網(wǎng)絡媒體要及時轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的重要稿件，對傳統(tǒng)媒體的重要信息進行“二次傳播”，實現(xiàn)傳播效應最大化。傳統(tǒng)媒體也要注意對網(wǎng)上輿論熱點進行有效引導，多介紹網(wǎng)上正面宣傳的進展情況，多報道廣大網(wǎng)民的積極反應。同時，也可以合作策劃一些重大主題的報道，開設并創(chuàng)立名牌欄目。要把知名商業(yè)網(wǎng)站納入我們的新聞宣傳工作體系，引導他們規(guī)范新聞信息來源，認真做好轉(zhuǎn)載主流傳統(tǒng)媒體和重點新聞網(wǎng)站正面報道的工作，自覺為黨和國家工作大局服務。

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為新聞宣傳工作不可或缺的新陣地，是中國特色社會主義文化建設的新平臺。新媒體如火如荼地高速發(fā)展，正以前所未有的影響力考驗著執(zhí)政黨的執(zhí)政能力。面對執(zhí)政環(huán)境的深刻變化，新聞宣傳工作要秉承以先進技術(shù)傳播先進文化，以正確導向引領(lǐng)社會輿論的報道理念，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和作用，樹立良好的執(zhí)政形象，讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播主流信息、宣傳理論思想的中流砥柱。