當前網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展現(xiàn)況與融資管道探討

馮佳旖　陳建印

[摘要]隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，文化消費也成為繼物質(zhì)消費后的重要一部分。但是傳統(tǒng)的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域性覆蓋以及網(wǎng)民數(shù)量的井噴式增長，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展有了龐大的受眾基礎(chǔ)。然而在廣電總局加大了對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和版權(quán)的管理后，網(wǎng)絡(luò)視頻播放成本尤其是版權(quán)費用不斷增加，視頻網(wǎng)站難以承受高額的費用，紛紛開始尋找出路。網(wǎng)絡(luò)自制劇也由此開始興起，打破了傳統(tǒng)電視劇制作市場壟斷的局面。當然，在網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可避免的出現(xiàn)了許多問題，融資難就是其中的一個。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)自制劇 視頻網(wǎng)站 電視劇 融資

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，文化消費也成為繼物質(zhì)消費后的重要一部分。但是傳統(tǒng)的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域性覆蓋以及網(wǎng)民數(shù)量的井噴式增長，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展有了龐大的受眾基礎(chǔ)。然而在廣電總局加大了對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和版權(quán)的管理后，網(wǎng)絡(luò)視頻播放成本尤其是版權(quán)費用不斷增加，視頻網(wǎng)站難以承受高額的費用，紛紛開始尋找出路。網(wǎng)絡(luò)自制劇也由此開始興起，打破了傳統(tǒng)電視劇制作市場壟斷的局面。當然，在網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可避免的出現(xiàn)了許多問題，融資難就是其中的一個。

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是由各大視頻網(wǎng)站與出資方拍攝制作并在網(wǎng)站上播放的視頻。相比較與之前向電視劇制作方購買版權(quán)播放，自制劇擁有自己的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，而且網(wǎng)絡(luò)自制劇大多精短，拍攝成本也低，植入廣告收益高，播放尺度較傳統(tǒng)的電視劇而言也要大。再者，自制劇播放靈活，且在過程中與網(wǎng)民實時互動，并根據(jù)網(wǎng)友的反饋不斷調(diào)整拍攝狀況，制造熱點話題，以此來增加點擊量。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的第一部網(wǎng)劇是在2000年，由五位在校大學生拍攝的視頻《原色》。但是真正意義上敲開我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的大門的是2006年樂視發(fā)行《約定》，優(yōu)酷也以《嘻哈四重奏》為通行證進人了自制劇“市場”。之后，其他視頻網(wǎng)站也陸續(xù)投入到自制網(wǎng)絡(luò)劇的大軍之中。2012年，《屌絲男士》在搜狐視頻上線，并以詼諧幽默吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，第一季上線三集，總點擊量就已經(jīng)接近5000萬，單集點擊率超過千萬，如此火爆的場面引來了各大廣告商，希望在劇中植入廣告，其中不乏一些高端品牌。之后，搜狐視頻相繼推出《屌絲男士》第二季、第三季等。愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站也陸續(xù)在自己的網(wǎng)站上推出網(wǎng)站自制劇，如愛奇藝的《余罪》、《美人為餡》、《?；ǖ馁N身高手》系列等，騰訊的《深井食堂》、《超星星學員》等，樂視的《太子妃升職記》等。

在2014年，各大網(wǎng)站迎來了“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，加大了對自制劇的資金投入，自制劇由量產(chǎn)向質(zhì)產(chǎn)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展得如火如荼。2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)欄目又新增4600檔，同比增長了185%。在經(jīng)歷最初的萌芽期、發(fā)展期、以及元年期之后，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迎來了黃金時期。經(jīng)過多年摸索，網(wǎng)劇逐漸向精良發(fā)展，且題材豐富新穎，慢慢擺脫了在網(wǎng)絡(luò)自制初期時，粗制濫造，靠抖包袱、賣段子吸引關(guān)注，水平低端，質(zhì)量層次不齊的網(wǎng)劇水準。今年，又一批制作精良，演技與顏值并存，質(zhì)感堪比電影制作的熱劇《河神》、《無證之罪》等）開始上線，網(wǎng)劇已經(jīng)開始走出“5毛錢特效”的時代了，而且形勢也越來越成熟并受到廣大網(wǎng)友的追捧。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢

（一）受眾群體廣泛化、年輕化。網(wǎng)絡(luò)自制劇多樣化、精良化

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)追劇大多是90后、00后，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的多樣化體裁、緊湊快捷的節(jié)奏、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式都比較符合青年網(wǎng)民的需求。有數(shù)據(jù)顯示，到2015年，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達到68826萬人次，同比增長6.1%，到去年年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到7.3億，幾乎占我國總?cè)丝诘囊话?。網(wǎng)民的激增直接推動了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。從國家新聞出版廣電總局中找到的數(shù)據(jù)非常直觀地顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)量，2016年網(wǎng)絡(luò)劇達4558部，網(wǎng)絡(luò)電影5556部，網(wǎng)絡(luò)動畫片197部，網(wǎng)絡(luò)紀錄片140部，網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。受年輕人熱捧的題材不單單局限于僵尸、仙俠元素，校園青春、熱血、穿越、劇情、懸疑、偶像等題材的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇更是受到網(wǎng)友的一致好評。比如最近正在熱播的《河神》，愛奇藝的點播量已經(jīng)達到18.5個億，豆瓣評分也高達8.4分。這足以說明相比較某些傳統(tǒng)電視劇中的神劇、雷劇，這些符合大眾口味的網(wǎng)絡(luò)劇更有市場。

（二）視頻網(wǎng)站會員制收費，盈利性更高

自制劇的精良化意味著更大的投資，但是免費觀看的方式使得視頻網(wǎng)站人不敷出。而愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》在播出時由于免費更新過慢，消費者留言棄劇后，網(wǎng)站做出更改，試推出會員搶先看的模式，引爆付費狂潮，這使得各大網(wǎng)站看到了有免費到付費轉(zhuǎn)變的可能。然而網(wǎng)絡(luò)盜版層出不窮，但行業(yè)的版權(quán)問題達成一致后，會員數(shù)量才開始有明顯的增長，會員的搶先看、免廣告、發(fā)彈幕一系列優(yōu)勢使得會員群眾越來越多。有數(shù)據(jù)表明，我國視頻個人付費的市場規(guī)模在2015已經(jīng)達到5.9個億，同比增長143%。而半年后又幾乎翻了一倍，達到了11.9億，同比增長256%。有數(shù)據(jù)顯示，去年全平臺的付費用戶已經(jīng)達到了7500萬，而這個數(shù)字在2017年的9月中旬已經(jīng)突破了一個億。根據(jù)2017年初中國大規(guī)模市場調(diào)查報告中顯示，半數(shù)以上的觀眾愿意付費享受VIP更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)劇獨有的優(yōu)勢及整體水平的提升，已經(jīng)專業(yè)人士看中了網(wǎng)絡(luò)自制劇這塊“大蛋糕”，紛紛進入該市場。

（三）可自行選擇觀看視頻的時間、地點、方式、內(nèi)容

相比較傳統(tǒng)電視劇定點定臺、過時不候的播放模式，有限的頻道選擇以及較長時間強制性的廣告播放，網(wǎng)絡(luò)劇的播放更加深得人心。根據(jù)國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年第一季度全國廣播電視行業(yè)創(chuàng)收收入830.70億元，同比增長5.32%。而《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻的市場總規(guī)模達600億，同比增長55.9%，預(yù)計今年將達到856億。從兩者的增長規(guī)模和速度可以看出網(wǎng)絡(luò)自制劇的猛增占據(jù)了一部分的電視臺收視份額。

再者，從國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，我國移動通信手持機產(chǎn)量（萬臺）在2015年已經(jīng)達到181261.40，與2014年168202.75相比增長了7.76%，尤其是青年一代，幾乎是人手一個手機?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋使得網(wǎng)民可以隨時隨地觀看網(wǎng)絡(luò)劇。就《河神》的播放量來看，18.5億的播放量中，移動占比高達85%，pc占比僅15%，電視對于青年一代來說越來越像個擺設(shè)。

（四）多方位支持，發(fā)行便利，發(fā)展空間廣闊

傳統(tǒng)電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對完善，市場飽和度也較高，而網(wǎng)絡(luò)自制劇剛剛興起，雖然作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，但是這條道路是否經(jīng)得起市場的檢驗我們還不得而知。因此，網(wǎng)絡(luò)劇在自身發(fā)展的同時，可以吸取傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展中的得失，少走彎路，爭取獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示有三方力量支撐著網(wǎng)劇的制作，包括專業(yè)的網(wǎng)劇制作機構(gòu)、傳統(tǒng)影視制作機構(gòu)和跨過影視機構(gòu)。畢竟自制劇剛剛興起，視頻網(wǎng)站也缺乏專業(yè)的制作團隊，也沒有足夠的能力單獨投資一部大制作網(wǎng)劇，因此合作是一個很好的選擇。而各大閱讀網(wǎng)站的大神級作家的作品也成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇劇本的首要選擇。由著名網(wǎng)絡(luò)小說作家貓膩的作品《擇天記》、南派三叔的作品《老九門》等改編的網(wǎng)劇都有極高的點擊率。而且現(xiàn)今，大多的網(wǎng)絡(luò)劇都會植入大量的廣告，不論是毫無植入痕跡的軟廣告還是插播的半分鐘廣告，當視頻網(wǎng)站與廣告商的相互合作時，一方可以獲得更高的投資費用，提升自制劇的質(zhì)量，另一方可以得到更高的曝光度，增加品牌知名度，雙方互利共贏。

視頻網(wǎng)站自制自播，發(fā)行極為便利，不但解決了需要購買版權(quán)的問題，也免去陷入如傳統(tǒng)電視劇制作出來后沒有平臺可以播放的窘境。這種模式不但節(jié)省了大量的成本，還可以利用這些費用推廣自制劇，制造話題，吸引消費群體，做到未播先火。

（五）政策支持

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展發(fā)展的勢頭如此迅猛，離不開國家政策的引導和支持?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中明確指出要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。加強網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。在快節(jié)奏的生活方式中，大部分人的時間都是碎片化的，也就難以靜下心來坐著慢慢翻閱紙質(zhì)文學，而網(wǎng)絡(luò)文學作品以電子產(chǎn)品為載體，方便群眾靈活選擇閱讀時間，合理利用時間碎片，以更接地氣和更為豐富的內(nèi)容滿足著當代人的精神文化需求。而推動傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，既能夠繼續(xù)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去，又能夠通過新的渠道、平臺將其發(fā)展、創(chuàng)新、推送。自制劇的發(fā)展就很好的應(yīng)證了這一個趨勢，政策給以自制劇發(fā)展一個較高的自由度。相比較負有弘揚核心價值觀政治任務(wù)的傳統(tǒng)電視劇相比，自制劇的審查寬松了許多，廣電總局僅起到監(jiān)督的作用，發(fā)展環(huán)境也相對寬松，發(fā)展也更加有活力，為自制劇的創(chuàng)新提供了更大的舞臺。

三、網(wǎng)絡(luò)劇面臨的融資困境及解決方法

（一）融資困境

當網(wǎng)絡(luò)自制劇遠離粗制濫造后，高質(zhì)量的作品產(chǎn)出意味著高投資。單集成本可以達到100萬，而如此高額的制作成本并不是每個視頻網(wǎng)站都能負擔得起的。那么資金的籌集又成了一大難題。然而，由于影視劇產(chǎn)業(yè)的特殊性，傳統(tǒng)金融機構(gòu)無法正確估計其風險（缺乏金融機構(gòu)認可的抵押品和擔保品），更加無法轉(zhuǎn)讓、抵，再加上現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的管理制度、審查制度不夠完善，產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)業(yè)運作信息透明度低，風險識別度低，投資風險相應(yīng)就增大，在不能確定自制劇的上架可以獲得市場認可而獲得盈利的情況下，會導致金融機構(gòu)不愿意投資。那么，網(wǎng)絡(luò)劇制造就會陷入資金瓶頸，在這種情況下，就不能夠保證網(wǎng)劇的高質(zhì)量，質(zhì)量低的自制劇成本的回收難度也會相應(yīng)增大，這就容易陷入“缺乏資金一網(wǎng)劇質(zhì)量下降一回收成本低一缺乏資金”的死胡同中，最終被市場淘汰。

（二）融資渠道

1.通過金融體系創(chuàng)新獲得支持。引入投資基金?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的市場也是一個熱點，不少風投機構(gòu)也是看好這個市場，當獲取到足夠的資金支持之后，網(wǎng)絡(luò)劇市場就能夠有更大的機會產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，一旦獲得市場認可，那么收益也是非常可觀的。當網(wǎng)絡(luò)劇市場逐漸摸索出適合自己的發(fā)展道路之后，有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，那么就可以借助金融市場，通過債券或者股票市場發(fā)行有價證券，獲得非?？捎^的投資資金。

網(wǎng)劇資源證券化。通過金融產(chǎn)品創(chuàng)新，將這些無形資產(chǎn)有形化。在這方面，我國尚處于探索階段，因此可以借鑒國外較為成熟的模式，政府鼓勵專門從事文化產(chǎn)業(yè)評估和增信機構(gòu)的發(fā)展，形成資產(chǎn)池，設(shè)立專項SPV，將這些無形資產(chǎn)評估打包進行出售。視頻網(wǎng)站也需要提升自己的實力，以提高資產(chǎn)的質(zhì)量。

傳統(tǒng)銀行開展特殊的文化服務(wù)業(yè)務(wù)，專門為網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動漫等提供服務(wù)。其中一個關(guān)鍵的地方，就是要明確抵押品的框架范圍，并提供針對性的信貸業(yè)務(wù)，必要時可以讓視頻網(wǎng)站之間相互擔保，以減小信用風險。

2.創(chuàng)新金融產(chǎn)品，開發(fā)專業(yè)的文化金融產(chǎn)品。版權(quán)質(zhì)押貸款。由視頻網(wǎng)站出資成立一個融資擔保基金，對加入基金的網(wǎng)站提供擔保，這樣既可以降低金融機構(gòu)的信貸風險，也能夠解決網(wǎng)站因缺乏資金而陷入尷尬境地的局面。

播放收益權(quán)和版權(quán)改編權(quán)質(zhì)押貸款。為降低銀行貸款風險，減小視頻網(wǎng)站的貸款約束，視頻網(wǎng)站可以用每集播放的收益權(quán)來擔保，即便市場反響不高，銀行也能收回部分貸款。

3.發(fā)展專業(yè)的金融服務(wù)中介。培訓專門的服務(wù)團隊，制定對這些無形資產(chǎn)的評估標準，并根據(jù)市場反饋及時調(diào)整風險系數(shù)，建立完整的“評估一擔保一貸款—保險”的服務(wù)鏈。同時，建立征信制度，對需要金融服務(wù)的視頻網(wǎng)站進行信用追蹤、信息披露，并實時更新其信用變更信息，將信用度低的視頻網(wǎng)站列入信用貸款黑名單中。

4.政府支持。政府有意識地加強引導，使得這些資產(chǎn)能有效的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，提高網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)品附加值，對于能夠接受市場檢驗并弘揚民族價值的優(yōu)秀作品還可以給予一定的補貼。

完善法律制度。由于我國針對網(wǎng)絡(luò)劇這些無形資產(chǎn)制度的缺失，沒有形成完整的知識產(chǎn)權(quán)保護管理制度，一度導致文化市場的混亂，文化資產(chǎn)難以與金融資產(chǎn)對接。在不確定印度過多的情況下，容易出現(xiàn)大量的投資漏洞，增大金融機構(gòu)對這類產(chǎn)業(yè)的投資風險，從而降低了投資的積極性，因此，完善法律制度刻不容緩。

隨著人民日益增長的文化需求，網(wǎng)絡(luò)影視文化市場異軍突起，各視頻網(wǎng)站的競爭也更加激烈。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，只有靠高質(zhì)量的作品吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，樹立品牌形象，為更多用戶所接受。質(zhì)量高也就意味著投資相對較高，但但是由于網(wǎng)絡(luò)影視文化的特殊性，目前的網(wǎng)絡(luò)市場陷入了融資難的泥淖之中，金融市場無法滿足其壯大發(fā)展的需求，如何加快兩個市場的更好融合，就需要雙方的共同努力。