“全面二孩”視角下中西部城市兒童消費市場分析

孫燕梅+刁博文

摘要：全面二孩政策紅利下，我國兒童數量將逐年提升，給中西部城市兒童消費市場帶來了新的發展機遇。目前我國中西部城市兒童消費市場整體發展態勢較好，但其中也存在著一些問題。如何抓住全面二孩政策帶來的政策優勢，將我國中西部城市兒童消費市場做大、做強、做深，這是企業必須要思考的問題。因此，分析了我國中西部兒童消費市場的發展前景，闡述了目前我國中西部城市兒童消費市場存在的問題，對有關問題提出的建設性意見。

關鍵詞：兒童市場；二孩政策；消費

中圖分類號：D9文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.09.074

為應對我國出生率低、人口老齡化速度快、少子化等人口問題，繼2013年十八屆三中全會推出“單獨二胎”人口政策后，我國在2015年十八屆五中全會討論并通過“全面二孩”政策。簡單地說，全面二孩政策就是指不論城鄉、區域、年齡，所有夫婦都可以生育兩個孩子的政策（李妍，盛夢露，趙晗，劉佳英，石睿，2015）。

14歲以下的兒童消費者是一個純粹消費群體，整個社會消費需求的發展方向會受到兒童消費的影響（趙丹，2016）。兒童消費市場是直接消費市場、影響著市場以及未來消費者市場，三合一強大的消費市場（麥克尼爾，張紅霞，2003）。據統計，截至2016年我國0-14歲兒童人口數約為27億人，占總人口比重的166%左右，其中中西部城市兒童約 05億，占總兒童數的19%。由此可見，我國中西部城市兒童消費市場發展空間非常巨大，全面二孩政策將給企業帶來更多的發展機遇。……