基于室內展示設計的視覺傳播分析與研究

摘 要：國內室內展示設計近些年發展迅速，展示設計逐漸被視為信息與交流重要的傳播途徑之一，已經呈現出加強的影響力傳播速度，其根本目的是向社會以及受眾群體傳達和展示相關會展信息。同時，視覺作為人們最為重要的感知體驗途徑，勢必在室內展示或是會展展示等方面起到關鍵性作用。因此，在未來的展示設計中，視覺傳播起到的作用和意義尤為關鍵

關鍵詞：展示設計；視覺；傳播

現今的室內展示設計在視覺傳播和推廣中起到關鍵作用的角色主要是傳播者和受眾群體。其傳播者和受眾群體在某種程度是相互作用的關系，其二者的角色都具備較為鮮明的特征。同時又在信息傳播和推廣中起到決定性作用。強調二者之間的關系和重要性才能更加進一步針對室內展示設計進行深入分析，同時也有助于更加深入了解和把握視覺傳播和推廣規律。以及結合相關室內展示設計案例，通過比較分析、類比分解等方式進一步了解其觀點的重要性以及價值所在。

一、室內展示設計特點

室內展示設計在設計學科中隸屬于室內空間設計范疇。隨著市場經濟的逐步發展與壯大，展示設計市場需求也大大增強。展示設計所涵蓋的設計范疇非常廣，在比較主流的展示設計中，小到室內賣場設計，大到會展設計。這些展示設計的視覺傳播功能以及對產品的包裝策劃屬性都具有加高的價值。展示設計中所傳播的受眾對象也逐漸變得豐富，從內容的分類或是產品的推廣，展示設計的功能屬性進一步擴展，視覺傳達和信息疏導等方面的功能價值也逐漸加強。

在國內，展示設計所服務或是受眾的對象群體多半是商品或是產品的經銷商，所以展示設計所展現出的商業價值較為樂觀，展示設計中所傳達和展現的產品品質也是逐漸提高。設計中的核心價值體現逐步從單一的展現推廣向較為高端的視覺傳導和視覺審美方向拓展。在視覺感受方面，室內展示設計中所能傳達的信息不僅僅是產品功能和品質，視覺審美和瞬間記憶等方面的功能輸出更加得到重視和推崇。展示設計在空間分割以及使用空間利用方面，更加注重其設計的合理性和實效性，在空間限定和利用方面，展示設計從以往單一的擺放和疊加，逐漸向企業文化宣傳和推廣方面進行探索和研究。

展示設計的發展逐步體現了設計中所呈現的未來經濟概況，市場經濟體系框架下的設計領域，展示設計的發展模式與其息息相關，所以展示設計不僅僅是產品和商品的展示，更多地是對經濟發展的一種概括和體現。

二、視覺傳播和推廣的媒介

在展示設計范疇內，針對設計核心價值的體現越來越傾向于展示設計過程中的視覺感受。受眾群體對于視覺傳播的感官度要求越來越高，展示設計所體現和設計的產本本身通過視覺傳導來進一步推廣和宣傳，在設計內容的規劃與分析過程中，視覺傳播的核心理念以及視覺輸出的價值觀念逐漸被受眾群體所關注。在展示設計的設計策劃中，傳播和推廣的媒介就顯得尤為重要，所利用或是創造的媒介質量，以及媒介所能帶來的輸出功效，這些都是展示設計過程中所備重視的重要環節。例如在國內日益盛行的電子產品實體體驗店，這種新型模式的展示設計，不僅僅在功能設計中要達到視覺輸出要求，其體驗店的設計核心理念就是視覺以及感知方面的傳導與推廣，其實體體驗店的傳導媒介要求的各方面功能設計就更為專業化、功能化。有如國內較為盛行的各類品牌汽車的4s店展示空間設計，該空間的展示設計核心價值更在于汽車產品在展賣空間內的視覺感受，其汽車的功能元素幾乎不會通過視覺方面的感受來傳達，所以在4s店的展示空間設計中，視覺審美以及視覺色彩以及視覺效果的傳導更加作為主導，核心的視覺疏導感受更直觀地傳到給受眾群體一種美學和感知的滿足，在展示設計中的設計核心部分更加傾向于展示空間的視覺審美價值。

傳播媒介僅僅是一種輸出傳導的形式，然而在形式內容的擴展中，媒介所能給展示設計帶來的不僅僅是宣傳與推廣，更多地是對文化創新和文化理念的一種宣揚，所以視覺傳導的媒介在廣義的內容中，更應該具有多元化的傳播內容和途徑。

三、展示設計在視覺文化傳導方向的價值體現

展示設計的功能性和實用性是其設計能否應用的重要環節，然而在展示設計應用的過程中，視覺傳導所能帶來的感受更多地是針對所展示產品的外在感受。在產品文化以及產品藝術內涵方面的設計和規劃更多地被現今設計領域所重視。無論展示設計中所表達的內容是什么理念，其“設計文化”是展示設計中視覺傳導的最終目的。

在展示設計越來越市場化的當下，設計文化以及視覺文化的傳導逐漸被受眾人群所關注和喜愛。文化底蘊的豐厚程度某種程度決定了該展示設計的一種設計態度和設計價值，在設計的各個類別中，視覺文化的傳導無處不在。例如歷屆世博會的展示設計展區，都是依托于國家文化和區域文化來良心設計打造而成，各個國家在世博會中的展示設計不僅僅是展現一個國家的產品和未來，更加注重地是每個區域的設計文化底蘊。設計核心部分回歸源點就是歷史文化的概述和表達，然而這種表達最為直接的途徑就是視覺傳導和輸出，只有視覺傳導才能在瞬間為受眾群體帶來最為直接和直觀的文化體驗和文化內容。

在展示設計未來發展領域，視覺文化方向的傳導功能會被更多的設計師所重視，文化創新觀念的提升以及歷史文化的挖掘等諸多方面的要素合成，使得未來展示設計領域勢必會通過視覺傳導的功能來進行創新設計和展示設計的拓展設計。

參考文獻：

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[3] 張綺曼.室內設計經典集[M].中國建筑工業出版社，1995

作者簡介：

沈紅（1982—），女，牡丹江師范學院美術與設計學院，講師，主要從事環境藝術設計及其相關的應用研究。