體育產業爆發式增長，外企掘金得有備而來

《澳大利亞人報》3月19日文章，原題：啟動一項中國戰略一位癡迷體育的澳大利亞小伙正在證明，澳企不僅能在中國競爭極其激烈的消費經濟領域生存，還能蓬勃發展。

位于上海的體育數字咨詢公司創始人安德魯·柯林斯表示，中國政府在創造新市場中扮演著至關重要的角色，了解相關政策將是外企能否在華取得成功的關鍵。“作為一名澳大利亞人，我總是知道體育的價值及其將對中國文化的沖擊”，他說，“而對我們來說時機就是一切。”他的公司先后與利物浦、曼聯等英超球隊簽署推廣在華比賽的合同。如今該公司服務的客戶包括美國職業橄欖球大聯盟以及籃球巨星科比等。

在中國獲得2022年冬奧會舉辦權后，冰雪運動已經成為重要發展項目。“在中國，政策正對業務產生重大影響”，柯林斯說，“業務正隨著政策變化而變化，許多新公司正趁機提供與體育有關的教育和營銷。所有體育項目都在大幅增長，每年的群眾參與率正以40%、50%和60%這樣的速度增長，在全國各地都是如此。”柯林斯表示，“盡管我們在2011年至2012年就已專注運動和數字（營銷）領域，但當時全球市場并非尤其關注中國”，他說。“而現如今他們全都在注視中國。”對中國沉迷于智能手機的年輕人來說，職業運動是完美產品。“過去12個月來，每看一次就收費一次的內容消費激增6000%”，柯林斯說。“全球足球俱樂部尤其會說中國是其未來5年的最重要市場。”有業內人士表示，柯林斯的成功將激勵更多外企來華創業。不過來華前需對中國的政策和市場做足功課，同時還要了解一下他們最新的社交媒體也將大有幫助。▲

（丁雨晴譯）