電影產業供給側結構性改革思路研究

王晶晶 王東亮

摘要：近幾年，我國電影產業蓬勃發展，然而電影產業快速發展的背后隱藏的問題卻不容忽視。供給側結構性改革側重生產要素的供給和有效利用，擴大有效供給，推進結構調整。基于供給側結構性改革視角，探討中國電影產業發展存在的問題及影響因素，并從重視對電影技術人才的培養、完善多展次資本市場體系、充分利用“互聯網+”、提高創意能力、加大對中國電影價值趨向的扶持及完善基礎公共電影放映服務供給等六個方面提出中國電影產業供給側結構性改革的思路。

關鍵詞：電影產業；供給側結構性改革；思路

一、供給側結構性改革的內涵

供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進經濟社會持續健康發展。

在電影產業領域，當前我國電影產業中制片、發行、放映就是供給側。電影產業的供給側結構性改革即為提高電影產業內所有生產要素生產率，不斷提高優質電影的供給，滿足觀影者多層次、多元化的需求，實現觀眾的訴求與電影供給的有效配置。

二、國內電影產業發展現狀

近幾年，我國電影市場發展很快，影院建設、銀幕增長很快，市場擴張的空間與潛力巨大。同時，在電影產業鏈方面，經過多年市場化運作，我國形成了較為完整的電影產業鏈。我國電影產業在市場活力的驅動下快速發展，已經進入了一個新的發展時期，但在發展過程中仍然面臨著許多亟待解決的問題，這些問題制約著我國電影產業快速、健康地發展。存在的問題有：供給側與需求側不匹配；創意研發短板。

綜上，雖然近幾年中國電影產業取得了但現階段國內電影市場在創意與想象能力、人才培養等多方面的短板越來越凸顯，以致在電影消費需求相對旺盛的市場環境中，當前國產電影仍不夠完全滿足觀眾對于電影產品的多元化、多層次的觀影需求，當務之急是要進行供給側結構性調整，使當前數量型、粗放式增長方式整體性不斷地向質量型、內涵式發展模式有效、有序、有力地轉變，最終實現電影產業結構性優化。

三、影響電影產業發展的制約因素分析

（一）電影技術人才比較薄弱

中國影視行業正處于黃金發展期，隨著產業化改革的深化推進，產品生產數量、院線或播出平臺建設、票房及收視表現等都展現了無限潛能，騰訊、阿里、萬達等資本紛紛涌入影視行業，互聯網、VR、AR等技術日新月異，也為影視行業提供了巨大的發展動力。有了資金和技術，人才培養日益成為影視行業實現跨越式發展的關鍵點和突破口。目前我國電影產業最大的短板就是電影工業的技術人才比較薄弱，影片也缺乏技術推動的想象力。編導構思好一個場景，需要技術人才通過想象力來完成，反過來，技術人才的想象力也會提升整部影片的想象力。當下，我國電影產業的亮點在于市場活力，消費者看重票房，看重明星效應，而不重視技術層面的貢獻力。很多電影制作中的特效、特技，制作技術都是邀請韓國公司來承包制作。專業人才不夠用，導致中國影視產業雖然作品產量與日俱增，精品力作的數量卻相對較少，整體競爭力不足。

（二）制片成本推高制片風險

中國電影產業多年持續保持快速發展的態勢，令各方“金主”都想從中分到一杯羹，開啟了“大投資”時代。一方面，明星效應持續走俏，高額明星片酬令制片成本激增，難免會影響到制片品質。另一方面，觀眾開始了對電影的選擇，不是有什么看什么的時代了，部分觀眾群體對大制作的需求開始漸漸消退。但電影工業化避不開大制作的發展，大制作就意味著高成本。制片成本過大導致項目風險過高，是否能夠收回成本主要還是在與觀眾是否認同這部電影，這樣的博弈問題在未來依舊會長期存在。

（三）熱門類型電影跟風創作現象突出

近幾年扎堆上映的國產片類型同化突出，以喜劇片、青春片、愛情片、國產驚悚片為例近幾年的產量依然居高不下，但普遍評價一般并且多數靠粉絲效應提升票房。例如《左耳》《港囧》等多部同類型影片都引發了眾多的批評。觀影是體驗式消費，觀眾們在觀影后才能對電影做出自己的評價，若是在連續遭遇爛片后產生的負面評價直接降低了對整體國產電影的印象。從產業發展的角度看，跟風拍攝應該做到更好的質量把控，做到資源的合理配置。從電影內涵與文化底蘊的角度看，有思考的電影人更應該從個人生活體驗、當代社會文化和歷史素材中去挖掘屬于自己的視角和思考，采取合適的類型片架構來處理題材。理性面對電影題材熱點而不是跟風創作，交出問心無愧的高質量作品，不一定唯“票房”論英雄，觀眾認可的電影才是真正優秀的作品，才能實現行業質量的提升。

（四）誤讀與盲目追捧IP電影熱潮

IP電影近年來一直是電影創作的熱點，好的IP固然值得改編，因為它們本身就有一定的影響力，加之改編后會帶來一批穩定的粉絲型觀影人群。但是IP電影的改編卻不一定就是一塊“金字招牌”，類似的國內由同一部小說《鬼吹燈》作為稿本而改編的《尋龍訣》和《九層妖塔》的差距就是明證。所以對于大IP的改編，不應該是盲目追隨，而是認真負責的思考如何創新，給觀眾呈上的絕不應該是“不求有功但求無過”的改編IP。

（五）優質電影項目與資金對接的渠道不暢通

國內電影產業的現狀有些略微“尷尬”，有一批處于邊緣的優秀人才和優質電影項目往往可能是行業新星崛起的希望，也是提升整體行業創新的重要元素。但是，邊緣的人才和項目經常由于缺乏發現的伯樂以及支持資金導致擱淺。新的電影項目本身素質就可能良莠不齊，雖然具備有價值的創意點，但整體的品質卻仍需要打磨。

四、我國電影產業供給側結構性改革思路構建

（一）重視對電影技術人才的培養，保證電影產業的人才要素有效供給

人才是電影產業重要的創新供給要素。首先，要加強電影技術教學師資的培訓和培養。其次，在相關綜合性大學中開設電影技術必修或選修課，給更多喜歡電影的學生以了解和學習制作電影基本知識的途徑。再次，高校應該適時調整電影專業培養目標，完善電影專業培養體系，加大學生的技能和技術訓練，與電影產業對接，提高畢業生就業率，為中國電影產業的快速發展輸送合格的專業人才。最后，開辦更多的職業培訓機構，培訓出更多的具有扎實基礎知識的電影技術人才與復合型人才。

（二）完善多層次資本市場體系，保證電影產業資金的有效供給

資本供給是電影產業供給側結構性改革的引擎。應以“頂層設計”推動建立健全現代電影資本市場體系。發揮市場“有形的手”對資源配置的積極作用，助力國產電影行業健康可持續發展。完善多層次資本市場體系劃分，方便電影相關投融資的進入和分散企業承擔風險，促進社會資金在電影行業的合理流動。可以嘗試建立區域性或全國性影視文化投融資平臺，致力于加強影視文化產業造血功能，完善行業金融服務能力，實現影視文化企業與金融資本之間的無縫對接。此外，要謹防電影企業及相關企業借海外投資之名行資金外流帶來的風險；例如匯率超預期浮動給電影業進出口帶來的波動。

（三）充分利用“互聯網+”，確保技術要素供給

21世紀以來，移動互聯網和大數據高速發展，移動互聯網為代表的新經濟發展之快、覆蓋之廣是超乎想象的。互聯網的存在，讓院線無法消化的影片有了播映渠道。互聯網付費點播成了一個新的出口和盈利方向，而過去影片完全依賴院線票房收入的單一模式將被徹底顛覆。互聯網大數據和用戶需求挖掘可以更加準確地捕捉觀眾的興趣，制作方不用像押寶一樣，而是能有所判斷和取舍，也降低了投資的風險。大數據在電影的策劃、制作、營銷等環節都日益重要。而大數據中的消費數據則讓在線購票選座系統成為互聯網+電影的新金礦。電影《何以笙簫默》就是一個“互聯網+影視”的例子。網絡文學的基因承襲，電影O2O在線購票選座的成熟，還有大數據創作、網絡營銷等諸多互聯網因素，都是其在聲勢和票房上雙豐收的動因。

因此要充分利用“互聯網+”，提升電影產業服務精度，以更高的水平服務大眾，拓展優良電影產業周邊產品。加大開發周邊商品的力度，例如手游、網劇、同人作品、周邊商品等。激發觀眾們對優秀電影的發散性思維，拓展出電影周邊市場的新平臺，創造更大的電影產業價值。提升行業信息的開放度和透明度，共享相關行業信息，打破信息封鎖，促進電影產品銷售信息和電影信息的關聯性，進一步調整電影產業結構，引導資源有效配置。

（四）提高創意能力，提升電影制作水平

電影產業其本質是創意型產業，電影的前期工作包含了題材選擇、故事策劃、藝術規劃、概念設計、編劇創作、衍生產品開發等眾多內容，可以將其統稱為項目創意研發。在這些工作中，最關鍵的是故事，重點是故事的視覺化表現，核心是圍繞故事進行產業化開發研究。當前電影產業進入了對創意資源進行整合的時代。電影從業者應堅持創意為王，為不斷上揚的中國電影大盤，繼續培育更廣泛的觀眾群體。同時應將“創意”落腳于開發實踐，并貫穿和滲透于電影產業化的整個流程。

（五）加大對中國電影價值趨向的扶持

中國電影產業逐步過渡到工業化生產的道路上，會產生只為博得觀眾一笑而毫無營養的電影，拉低了國產電影的平均水準。為改善這種問題，就需要一批有思考的電影人拍出真正有深度有思想的電影。但是電影產業畢竟是娛樂大眾的產品，又不能太曲高和寡，以免挫傷電影道路探索的積極性。諸如日本動畫電影道路的探索者宮崎駿、新海誠等巨匠，也在這條路上實踐探尋中間平衡。因此，要給國產電影優秀作品的發展提供良好的孵化平臺，扶持有傳承中國電影價值趨向的精品。構建藝術電影和特色電影的支持放映途徑，尤其是對體現國產電影創作水平和探索電影類型的精品力作給予大力支持，在上映的同時應該有相應的支持政策。例如對于面向兒童的電影類型、反應歷史文化的題材電影、少數民族題材電影等特定面向電影，更應該加強支持力度。建議推廣實行電影分級制。

（六）完善基礎公共電影放映服務供給

完善公共文化服務體系的構建，推動基礎性公共文化建設的目的是為了讓更多的人接受普及性文化的熏陶，提升國民整體文化素養。雖然其效果中短期不能有明顯體現，但長期勢必會帶來深遠的影響。

農村電影放映工程需要更進一步提升。適應新農村變革，在對公益性放映電影不能完全滿足的新型農村，要推進有能力的鄉村建設電影院線試點。城市低收入人群的文化涉及面狹窄，無力享受農村公益電影服務又無力支持城市電影院消費。可使用專項撥款購買服務，通過福利院等渠道按人次組織觀影活動，向低收入人群提供福利。

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（作者單位：甘肅民族師范學院）