淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的策劃與制作要點(diǎn)

王吉慶

摘要：這個(gè)發(fā)展的時(shí)代，不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技也在跟著時(shí)代的步伐大步向前，科技的進(jìn)步造就了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。如今網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)方面，新聞業(yè)也隨之出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞，并逐漸成為這個(gè)時(shí)代新聞傳播的主流形式，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的制作必須重視起來(lái)。本文通過(guò)討論網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃制作時(shí)所出現(xiàn)的問(wèn)題，闡述網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的在新聞傳播中的重要性。

關(guān)鍵詞：時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)；新聞；專(zhuān)題；策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，是一種利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段對(duì)一個(gè)新聞主題進(jìn)行矩陣式報(bào)道的一種網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式，其影響力是單篇新聞報(bào)道所無(wú)法比擬的。近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式更多，傳播力也更大。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題不像傳統(tǒng)媒體編輯那樣受版面限制，這是由網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)決定的。社會(huì)中存在的很多重要的社會(huì)現(xiàn)象或重要話題，就是側(cè)重于社會(huì)生活中受眾普遍關(guān)注的重大社會(huì)問(wèn)題。此種問(wèn)題大致分為兩種類(lèi)型：一類(lèi)是受眾討論最多、關(guān)注度最大的社會(huì)熱點(diǎn)話題，另一類(lèi)是不為受眾關(guān)注但具有重大社會(huì)意義的“冰點(diǎn)”問(wèn)題。不論是“熱點(diǎn)”還是重點(diǎn)，都是媒體需要關(guān)注的對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題在這一類(lèi)相關(guān)報(bào)道中起著很大作用。它以快速的傳播速度，廣泛的受眾群體等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了傳播行業(yè)的大半個(gè)市場(chǎng)。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的優(yōu)勢(shì)與作用，就要直擊人民視角，找準(zhǔn)專(zhuān)題，找準(zhǔn)角度進(jìn)行策劃報(bào)道，以專(zhuān)業(yè)眼光審視話題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃闡述

一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的成功上線需要策劃、組織、設(shè)計(jì)、維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)部門(mén)的默契配合和精心制作。為了達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個(gè)新聞專(zhuān)題的奠基石。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的特點(diǎn)

1.既具集成性又具延展性：集成多種報(bào)道形式和媒體表現(xiàn)手段來(lái)現(xiàn)主題；圍繞主題的新聞信息既具有深度又具有廣度，還可以隨著事件的發(fā)展不斷擴(kuò)充。

2.既具實(shí)時(shí)性又具延時(shí)性。專(zhuān)題中既有實(shí)時(shí)的最新消息，也有已經(jīng)發(fā)生過(guò)的過(guò)往新聞；不僅可以根據(jù)事件的進(jìn)展不斷擴(kuò)充，而且可以在事件結(jié)束后仍然存在。它的最新消息幾乎與事件發(fā)生是同步的，具有實(shí)時(shí)性，更貼近事實(shí)，必須有一個(gè)時(shí)間差在里面?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是信息的集納，可以根據(jù)需要長(zhǎng)期延續(xù)在頁(yè)面中，所報(bào)道內(nèi)容的“保質(zhì)期”一般長(zhǎng)[6]

3.多種信息手段有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題可以充分運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種手段，并且為它們的有機(jī)結(jié)合提供了可能。

4.信息圍繞一個(gè)主題展開(kāi)：由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有的快速閱讀性，其內(nèi)容必須圍繞一個(gè)主題快速展開(kāi)。

5.具有高度互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題互動(dòng)的手段是多種多樣的，除了評(píng)論、調(diào)查等手段外，還可以創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)互動(dòng)方式。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的制作分類(lèi)

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題可分為以下四個(gè)類(lèi)型：

1.事件類(lèi)專(zhuān)題：一般源自于突發(fā)事件，新聞性較強(qiáng)，在策劃上是被動(dòng)的，持續(xù)周期由新聞事件的歷程決定。

2.主題類(lèi)專(zhuān)題：一般源自于可預(yù)見(jiàn)的主題，宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)，在策劃上是主動(dòng)的，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。

3.挖掘類(lèi)專(zhuān)題：挖掘類(lèi)專(zhuān)題是含金量最高的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的一個(gè)走向。

4.欄目類(lèi)專(zhuān)題：一般源自于不特定的事件、人物，但圍繞同一個(gè)主題，持續(xù)周期往往是長(zhǎng)期的，基本等同于網(wǎng)站的固定欄目。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題制作的要點(diǎn)

首先要思路清晰，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題制作同樣要遵循新聞寫(xiě)作的一般原則，這是整個(gè)專(zhuān)題的靈魂，直接決定了專(zhuān)題的質(zhì)量水平。一個(gè)好的專(zhuān)題必須要有一個(gè)思路清晰、巧妙或獨(dú)特的編輯思路。必須認(rèn)真思索新聞背后究競(jìng)隱藏了什么。海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞太容易讓我們迷失掉，如果我們?cè)趯?zhuān)題處理上沒(méi)有清晰的思路和精準(zhǔn)的方向感，我們很難給用戶找到他所心儀的新聞。

其次是欄目豐滿的程度，欄目設(shè)置是專(zhuān)題的閱讀導(dǎo)向的體現(xiàn)。好的欄目設(shè)置必須做到讓讀者沿著自己的編輯思路走，這樣才能達(dá)到最好的傳播效果。新聞專(zhuān)題的欄目多種多樣，但一個(gè)最基本的準(zhǔn)則是要分清各個(gè)欄目的主次，然后按照主次合理安排各個(gè)欄目位置。處理不當(dāng)必然導(dǎo)致整個(gè)專(zhuān)題內(nèi)容不豐滿，后天畸形。欄目設(shè)置應(yīng)該運(yùn)用散發(fā)性的思維，從新聞實(shí)際出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的新聞專(zhuān)題，然后根據(jù)各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。

在創(chuàng)作標(biāo)題時(shí)要做到標(biāo)題搶眼，這是新聞專(zhuān)題的視覺(jué)刺激，如何根據(jù)新聞內(nèi)容提煉一個(gè)好的標(biāo)題直接決定著專(zhuān)題的傳播效果。編輯們必須明白一個(gè)道理：報(bào)紙的新聞標(biāo)題和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是不一樣的，報(bào)紙標(biāo)題緊跟內(nèi)容，讀者可以瀏覽；而網(wǎng)絡(luò)新聞只有一個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題的好壞直接決定了新聞內(nèi)容的傳播效果。

很重要的一點(diǎn)是版式精美，這是新聞專(zhuān)題形式美的體現(xiàn)，可以直接推動(dòng)內(nèi)容的傳播。無(wú)論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，“內(nèi)容永遠(yuǎn)滯后于視覺(jué)”，如何讓讀者從看到的第一眼就被吸引住，頁(yè)面效果便顯得至關(guān)重要。這就要求編輯具備較高的審美層次和較強(qiáng)的鑒賞力，去構(gòu)建專(zhuān)題框架和表現(xiàn)形式。

同時(shí)維護(hù)及時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是實(shí)時(shí)的，這就要求跟進(jìn)式維護(hù)。這不僅體現(xiàn)在新聞的滾動(dòng)播出方面，也體現(xiàn)在欄目的調(diào)整方面，當(dāng)增則增，當(dāng)減則減。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題制作與策劃的意義

網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題面對(duì)的受眾是分眾而非大眾，編輯策劃和設(shè)計(jì)制作得成功，才能擴(kuò)大受眾。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體是可以對(duì)社會(huì)形成正能量的影響的，要做一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，不僅需要在學(xué)習(xí)和制作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，還要勇于創(chuàng)新，將最新的資訊和最新的技術(shù)結(jié)合在一起，碰撞出網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的火花，對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展也具有非常重要的意義。

結(jié)語(yǔ)

作為新聞人，應(yīng)當(dāng)將新聞傳播為己任，用心做好新聞，用心做好網(wǎng)絡(luò)新聞，掌握好網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃與制作的要點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于新聞專(zhuān)題的制作中，使網(wǎng)絡(luò)新聞可以更加快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題編輯系列之二網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題的內(nèi)容策劃[J].中國(guó)編輯，2007，05：31-35

[2]肖玉清.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題策劃——以騰訊網(wǎng)的“今日話題”為例[J].新聞世界，2012，04：106-107