春節國人為何熱衷境外消費

黃春景

一年一度的春節是國人舉家團圓的重大節日，也日益成為民眾外出旅游的重要時節，走出國門、到境外旅游已成為近年來國人過春節的一種方式。中國旅游研究院等機構預測，今年春節選擇到境外旅游的游客將達到650多萬人次，泰國、日本、新加坡等鄰近國家和地區是最受中國游客青睞的旅游地。

消費又將成為春節假期的關鍵詞匯之一。其實，國人熱衷境外消費由來已久，近幾年可謂愈演愈烈。中國作為世界第一大國際旅游消費國，說明我國內地居民潛在購買力旺盛。因此，國人春節熱衷去其他國家“瀟灑”一下無可厚非。值得一提的是，今年春節恰好遇上“情人節”，情侶結伴出游也將成為春節假期境外消費的又一主力。對此，我們有必要反思：如果國內的消費環境能夠滿足需求，中國消費者還會舍近求遠把眼光轉向境外嗎？

表面上看，國人春節熱衷境外消費，難免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但從深層次來看，在國內無論單純的旅游觀光還是旅游購物，大多數人的感覺是“貴”和“不值”。特別是在消費者對商品性價比要求越來越高的今天，人們沒有理由不去購買物美價廉的商品。由此觀之，不難看出國人春節熱衷境外消費，價格差是最大的吸引力。在一份“春節期間出境消費人群心理訪問調查”中顯示，價格是國人境外消費的主要原因。而在受訪者中，大多數人認為在境外購買商品價格比境內具有優勢。

除了價格低廉，商品質量有保障也是國人春節熱衷境外消費的另外一個主要原因。近年來，雖然國內大多數品牌已開始注重品牌建設，質量也有很大程度提高，但部分商家的虛假廣告、山寨產品橫行、欺騙消費者等行為時有發生，部分行業產品已出現信任危機，這都影響到國內消費環境的提升。在國內，消費者權益受損，維權的成本較高。而隨著購買力的不斷增強，中國游客在海外購物的“待遇”也在不斷提高，這些都是促成國人春節熱衷境外消費的原因。

國人春節熱衷境外消費，雖然這純粹是一種自由的個人消費行為，但值得反思的是，國人消費力為何頻頻“出逃”？這種“出逃”現象，對于國內消費市場而言，加大稅制改革力度、降低奢侈品稅和消費稅、提高促進內需消費軟硬件環境等等，這些改革都已顯得刻不容緩。除此之外，國內的企業需要努力培養自己的名牌產品，不斷提升商品和服務質量，努力營造一個良好的市場消費環境。

據中國銀聯2月11日發布《2018年春節消費旅游趨勢報告》預測，一線城市游客仍是出境游消費主力，出境游客尤其是來自中西部地區的居民會不斷增多，消費規模有望繼續保持兩位數增長。從中不難看出，“國人春節熱衷境外消費”這一現象愈演愈烈，反映出境內消費供求關系的扭曲，這對于在新常態下想方設法把巨大的消費潛力留在境內釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。有數據顯示，近三年來居民春節期間境內總體消費水平穩步提升，全國商圈消費規模年均增速達17.5%。可見，我國居民并不缺乏消費能力，如何使境外消費轉變為境內消費，這是一道拋給有關職能部門的善治考題。