融合：新聞傳播正在發生重大變革

馬浩寧

【摘要】隨著信息技術的發展，新聞傳播媒介經歷了翻天覆地的變化，不僅催生了一些新的傳播渠道，而且在某種程度上也加速了傳統媒體的轉型與融合。全新的媒體環境下，新聞傳播的生產和發行就必須有所改變以順應時代的發展。基于此，本文首先簡要說明了媒介融合的定義；然后列舉了媒介融合常見的兩種模式：最后闡述了新聞傳播行業的發展趨勢。

【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播；發展趨勢；變革

在傳統的新聞傳播活動中，主要以報紙、雜志、廣播、電視為主要的渠道，這四種媒介被稱為傳統四大媒體。它們分別以文字、圖片、聲音、影像為介質，然而互聯網技術的出現逐漸打破了這種固定的格局，逐漸出現了電腦、手機等新媒體。

一、媒介融合的定義

早在世紀之初就已經有相關的學者對媒介融合展開了研究，但是當時對于這個問題的認識還比較淺顯。部分學者認為融合指的是傳統媒體以自身特點為優勢進行的合作，將印刷新聞、語音播報、影像視頻簡單的疊加在一起。實際上對這個問題的認識應該更深層次的探討新聞媒介平臺的融合，傳媒之父麥克盧漢曾說過“媒介即訊息”，一種媒介的出現本身就是最具意義的信息，而且對于人們的思考和行為方式有著很大的影響。

媒介的融合始于互聯網技術和移動設備的普及，它表現為傳統的新聞媒體開始應用一些新技術，文字、圖片、聲音、影像等介質在同一個平臺上得到整合，不同媒介開始呈現出一體化的發展趨勢。

二、媒介融合的模式

（一）新聞內容的融合

在現階段的媒介融合下，最常見的莫過于新聞內容的共享。在過去的新聞傳播領域文字稿件通常刊登在報紙和雜志，視頻稿件通過電視播出。這就給新聞內容的生產和采集帶來了很大的不便，加大了新聞工作者的勞動量。通過媒介的融合，對于新聞內容的利用也變得更加充分。比如江西衛視有一個“雜志天下”的欄目，就是對近期市面發行的雜志進行深入的解讀和評說，這種模式也受到了觀眾的認可和青睞。類似的還有央視第2套的馬斌讀報以及東方衛視的讀家新聞等等，都是在不同媒體直接進行了新聞內容的共享。

（二）新聞渠道的融合

近幾年新媒體在新聞傳播領域變得越來越活躍，這使得新聞的傳播渠道跟以往相比也有很大的區別。比如影響力較大的網易新聞、搜狐新聞、今日頭條等就是互聯網企業涉足新聞傳播領域的代表；而傳統的新聞單位也在積極的尋求突破與轉型，甚至連《紐約時報》這種國際化的專業媒體也開始發行數字版。傳統新聞傳播媒體意識到，利用互聯網發布新聞內容，并且占領用戶的移動端市場將會是未來的主流。因此，部分新聞傳媒機構已經著手開發和運營自己的APP，比如鳳凰衛視的《鳳凰新聞》，南方都市報的《并讀》等等。在這個過程新媒體借助于傳統媒體培養的專業新聞人才，參與到新聞的采編發行中：傳統媒體則以互聯網技術為依托不斷的向新媒體靠攏。

對于媒體的融合，有部分危言聳聽的人說新媒體必將取代傳統媒體。其實不然，縱觀以往報紙、雜志、廣播、電視的發展，一種新興媒體的出現確實會給傳統媒體造成一定的影響，但同時也提供了發展的思路。在未來的一段時間里，傳統新聞傳播媒介將會利用自身人才和經驗的優勢，結合互聯網時代的便利創造出更多更豐富的新聞內容。

三、新聞傳播的未來趨勢

（一）新聞樣式的融合

新聞生產樣式的融合主要體現在，新聞從業人員進行稿件的采編過程中打破了過去的固化模式，而將文字、語音、圖片、影像靈活的運用于新聞中，這對新聞記者的專業能力提出了巨大的挑戰。要讓新聞樣式在同一個平臺上互不干擾并且相互促進，就需要讓新聞的采編更加多樣化。本人認為在新時期下，應該形成一種跨媒介新聞生產的模式。以現在新媒體的新聞生產為例，首先這些媒體會轉載其它專業新聞機構的文章。其次在新聞的排版上不受傳統紙張版面的限制，也不受廣播電視媒體的時長限制。因此在內容的安排上就可以更加豐富，形式也不拘泥于單一的某一種，可以生產出圖文并茂可讀性很強的內容。

（二）新聞傳播的融合

隨著智能手機和移動互聯網終端的普及，人們接收新聞的方式也產生了很大的變化。因此新聞傳播也不能固守陳規，要在市場中找到適合自己的發展方向。在實踐中逐漸出現了新聞媒體與社交網絡相結合的模式，讓新聞傳播不僅更親民而且傳播的效率也比以往更快。比如人們常用的新浪微博，實際上就是“新聞”內容發酵和傳播的重要場所，許多新聞媒體也都有自己的認證號，通過微博轉發第一手消息的情況越來越多。而且這個過程中還逐漸形成了專業媒體與民間傳播相結合的方式，受眾在新聞傳播活動中不僅接收了信息，還通過對事件的挖掘與信息的轉載完成了對新聞的傳播。