文化創意產業的供給研究

魏璐璐

摘 要：文化創意產業是在居民收入水平逐年提高，國民消費水平不斷增加的背景下誕生的。文化創意產業在國內處于發展的起始階段，目前發展趨勢良好，但也存在著一些不足之處，本文從文化創意產業的供給角度為切入點，來分析文化創意產業的供給現狀，進而提出相應的解決措施。

關鍵詞：文化創意產業；供給；措施

一、引言

1.文化創意產業的概念

文化創意產業簡稱為文創產業，是以創造力為核心，借助于高科技手段對文化資源進行整合與提升，通過知識產權的開發與運用，生產出具有高附加值產品的行業。

文化創意產業在我國是一個新興的行業，起步于20世紀80年代中期，到現在僅有30多年的歷史。但是無論是從理論上，還是實踐上看，文化創意產業都具有很大的發展潛力，能逐漸成為推動我國經濟發展的強大引擎。

2.選題背景

伴隨著我國文化創意產業一派朝氣蓬勃的發展景象，文化創意產業的供給與需求問題也日益凸顯，成為制約其快速發展的重要瓶頸之一。約翰·霍金斯家喻戶曉的創意之父也曾經說過，創意市場是很難把握的，由于創意不足，技術匱乏等原因，我國文創產品的供給很難滿足消費者日趨多元化的文化需求。因此只有切實有效的解決文化創意產業的供給難題，才能為我國的文化創意產業發展插上騰飛的翅膀。

二、文化創意產業的供給

影響文化創意產品供給的因素

1.文化創意產品的價格

文化創意產品的供給量與價格呈正相關的關系。在其它條件不變的情況下，同類文創產品的價格越低，則供給量越少；而產品價格越高，供給量就越大。這表明，文化創意產品的供給量受價格因素的影響。

目前市面上文創產品的價格相對于同類非文創產品的價格來說是要略高一籌。如，普通的竹木書簽市場價大約5元個，但如果是印有地方特色的文化創意書簽，它的價格就會有所提高；隨身的化妝鏡，市場價大約20元/個，但是紅木文創產品--化妝隨身鏡的價格卻是38元/個。上述的文化創意產品僅僅是支撐文化創意產業盈利的一部分產品，這些產品做工精良，并且富有深厚的文化內涵，就算價格偏高，也能受到品質消費者的追捧。因此，文化創意產品的價格略高于同類產品，廠商能從中獲得更多的利潤，生產者的意愿供貨量也相對較高。

2.文化創意企業的生產技術與管理水平

一個企業的生產技術與管理水平與企業對產品的供給量呈正比的關系，一個企業的生產技術與管理水平越高，對產品的供給量越大。如果一個企業的生產技術與管理水平較高，則此企業生產產品所耗費的時間短、生產效率更快，相比于市面上的同類產品，該企業的邊際成本更低，此企業在同類企業的競爭中就更具有優勢。

3.文化創意產品的生產成本

商品生產企業在決定是否生產此類產品的時候，會考慮一個至關重要的因素，那就是產品的生產成本。利潤的高低是由生產成本決定的，當生產成本低時，產品的利潤高，產品的供給量就大；反之，當產品的生產成本高時，產品的利潤低，產品的供給量就小。如在上文中提到的將文化元素注入普通產品而形成的文化創意產品，這類產品的成本就有所增加，因為元素的注入需要繁瑣的工藝與耗費較長的時間。文創產品的成本相對于普通的商品，是會有所提高的，但隨著生產技術的不斷升級和普及，再加之文化創意產品的售價是高于普通產品20%左右的，其生產成本上的增加也并不能阻礙利潤的增長。

4.政府的稅收與補貼政策

政府的稅收和補貼政策對文化創意產業的支持力度越大，廠商可從中的獲取的利潤就越多，廠商對產品的供給量越大，相反政府的稅收或者補貼政策對文化創意產業的支持力度越小，廠商可從中的獲取的利潤就越少，廠商對產品的供給量越小。各級政府都看到了文化創意產業對國內經濟的影響，紛紛出臺了出相應的政策以促進文化創意產業的健康快速發展，因此文創產品的供給將會有所增加。

5.文化創意產業的創新來源

文化創意產品，顧名思義，即是文化與創意相結合的產品。眾所周知，文化產品在我國的發展已經有一定的歷史了，但是創意產品卻是鮮有的。創意來源于不斷地創新，一個富有創意的產品，在新出的那一段時間可能是相當受追捧的，此時間段也應該采用撇脂定價的方法盡快收回成本，以牟取更多的利潤。但隨著時間的流逝，在如今這個山寨之風泛濫、仿制思維盛行的時代，一個好的產品創意是會很快就被模仿、抄襲。在一段時間過后，以前所謂的創新、創意就會變得陳詞濫調、毫無特色，消費者對這種產品的認可度、購買率也會隨之下降。做文化創意的商家企業，欲使本企業的產品受到消費者長久的追捧，就必須不斷創新、與時俱進，不斷地迎合消費者的需求。

三、解決措施

1.因地制宜發展文化創意產業

文化創意產業正如21世紀初的房地產事業，是一個快速增長，利潤非常可觀的行業。正因為文化創意行業具有如上的特征，全國各地的投資商和創業者都投身于文創行業，甚至現在的一些發展緩慢的制造企業也想轉型升級，走上文創發展的道路。在追隨當今發展趨勢的同時，企業應當結合企業所在地的具體情況，以及充分發揮企業自身的資源和能力優勢，創造出令人耳目一新的文化創意產業。

（1）經濟科技實力強的東部地區

任何一類產業，扎根在經濟實力雄厚的地區總是能為企業的發展錦上添花。文化創意產業的發展亦是如此，在經濟實力雄厚的東部，就應該充分發揮當地的經濟、科技優勢。此類地區的企業可建立文化創意產業園，產區內可提供關于此產業的一體式服務，還可將現代高端體驗設備，VR體驗、3D虛擬鏡等引入其中，借此來不斷提升文化創意產品在行業的認可度、知名度和美譽度。

（2）自然條件優良的中西部地區

自然條件優良的地區，最典型的發展文化創意產業的模式就是結合當地獨特的地域景觀，開展獨具特色的文化創意旅游。隨著國民收入水平的提高，居民的消費結構也在不斷的發展升級，居民的消費已經有原來的生存消費過渡到發展型消費和享受型消費了。在當今這個全民追求高品質生活的時代，發展旅游業也是增加國民收入的一個有效途徑。在旅游景點中深入挖掘當地的文化元素，將其融入景點，給消費者帶來美景享受的同時也提供一場文化盛宴。在有生產制造條件的地區，還可運用生產技術，以具體產品為載體，將文化創意融入產品中，讓這些產品也成為文化創意的傳播使者。

2.提供多層次產品，滿足多元化需求

目前的文化創意產品中，優質產品匱乏，并且價格兩級分化嚴重，不能很好的滿足中等收入消費者的需求。在我國的消費群體中，中等收入的消費者是占主導地位的，因此發展文化創意的企業應當對中間層次的產品加以而更多的關注。如故宮文化創意產品，它能夠吸引顧客的不僅僅是因為它的產品種類豐富，還因為價格覆蓋低、中、高三個層次，它的售價為5元至6000元不等，其中以幾十元、幾百元的中檔產品為主，很好的抓住了消費者的以價格為導向的消費心理。

3.整合多種創新力量，增強產品核心競爭力

通過上面影響供給因素的分析，我們可以了解到，創新對于文化創意產品的持續發展至關重要。想要在文化創意行業之中嶄露頭角就必須要對產品進行不斷的創新。對于一個行業來說，要對文化創意產品進行源源不斷的創新，可是一個浩大的工程，需要耗費巨大的人力、物力、財力。首先企業應成立專業的研發創新團隊，主要負責新產品的開發；其次，應加強與消費者的溝通與聯系，認真聽取消費者的意見和建議，畢竟企業生產的產品最終是為了滿足消費者的需求；最后，應在積極內部完善員工積極諫言的機制，員工是一個企業的財富，企業員工在工作的過程中會產生很多對企業發展有推動作用的想法，企業管理者應注重多聽取并采納大家的意見。綜上所述，文化創意產業要想實現長期久遠的發展，就必須整合多種渠道，進行產品的創新。

四、結論

本文筆者通過走訪當地文化創意企業以及結合問卷調查，認為影響文化創意產業供給的因素有文化創意產品的價格、文化創意企業的生產技術與管理水平、文化創意產品的生產成本、政府的稅收與補貼政策、文化創意產品的創新來源五個方面；并對供給中存在的不足做了相應的措施分析，包括因地制宜發展文化創意產業、提供多層次產品，滿足多元化需求、整合多種創新力量，增強產品核心競爭力三個大的層面。旨在為當今文化創意產業的發展貢獻一份微薄之力，希望我國的文化創意產業能蓬勃發展，為我國經濟的增長做出實質性的貢獻。

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