論縣級廣電媒體與新興媒體的融合發展

李如洪

【摘 要】縣級廣電媒體由于面臨人才缺乏、技術落后以及地域因素限制等問題，在媒介傳播格局的變化中面臨著巨大的挑戰。只有將其與新興媒體進行融合，利用新興媒體的發展策略來實現自我突破，才能在新媒體中掌握主動權。基于此，下文對縣級廣電媒體與新興媒體的融合發展進行了分析，希望對相關人員提供幫助。

【關鍵詞】縣級廣電媒體；新興媒體；融合發展

引言：

隨著各種新興媒體的不斷滲入，媒介傳播的格局發生了深刻的變化，也給依靠傳統理念與方式進行傳播的縣級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰。因此，縣級廣電媒體要不斷創新傳播渠道，主動與新興媒體融合，從而在創新中掌握主導權，增強新聞傳播的力度，提升主流媒體的影響力。

一、縣級廣電媒體與新興媒體融合發展的優勢

一方面，由于縣級廣電媒體具有空間小、成本低、覆蓋面小、群眾容易參與等優勢，使得縣級廣電媒體能夠與當地互聯網運營商、電信運營商以及內容提供商進行合作，從而為自身的節目提供豐富的、多樣性的內容以及商業化的保障，有效提高節目的檔次和商業化的水平，最終讓觀眾對廣電媒體的節目產生依賴感；另一方面，縣級廣電媒體是最容易引起受眾關注的傳統媒體。因為縣級廣電媒體的資源比較豐富，所以更容易發現有價值的創意，以及找到具有地域特色的傳統廣電媒體與新興媒體的融合之路。

二、縣級廣電媒體與新興媒體融合發展存在的問題

（一）缺乏完善的體制機制

要想推進廣電媒體與新興媒體的融合發展，就要建立符合融合發展的體制機制。但是，從現行的分配制度來看，縣級廣播電視臺屬于事業單位，其工作模式和分配模式都是按照事業單位的模式進行的，從而在一定程度上阻礙了員工主動能動性的發揮；從人事用工制度來看，縣級廣電缺乏獨立的人事權，對于員工的安排是由行政上級單位決定，有能力的人才由于缺乏正式人事用工合同招不進來，不合格的人員不能辭退，導致合作項目沒有合適人員去承擔；從人員布局上看，由于縣級廣電自身的經濟實力比較弱，對員工沒有高收入的待遇，從而吸引不了編制人才，導致人才流失現象嚴重。

（二）缺乏技術創新

要想推進廣電媒體與新興媒體的融合發展，就要以先進的技術作為正常。但是，目前的縣級廣電媒體中缺乏一支專業水平高、技術能力強的技術團隊，從而在技術維護、技術應用等方面存在滯后現象，而成熟的新媒體技術一般掌握在商業網站手中，縣級廣電媒體只能將服務外包，進而不利于縣級廣電媒體的可持續發展。另外，由于縣級廣電媒體中的現有員工，普遍存在年齡結構偏大、知識結構老化、對新媒體技術不了解的問題，從而在一定程度上阻礙了廣電媒體與新興媒體的融合發展。總之，技術力量弱和人才缺乏，使廣電媒體和新興媒體的深度融合缺乏保障，不利于廣電媒體的創新發展。

（三）缺乏經濟保障

要想推進廣電媒體與新興媒體的融合發展，就要以強大的經濟作為基礎。但是，現階段的縣級廣電媒體由于經營壓力較大，對于廣電媒體與新興媒體的融合缺乏經濟保障，其中主要體現在以下幾個方面：首先，縣政府給予的政治支持都是一些政策性的補助，對推動縣級廣電媒體的發展起到的作用不大；其次，由于縣級廣電媒體的電視信號覆蓋面積小，廣告的市場空間也比較狹窄，而日常的花銷除了員工的工資外，還要對電視設備的器材進行不斷的更新，解決舊體制所遺留的離、退休人員的工資問題，從而帶來了資金資源不足的問題；最后，縣級廣電的廣告經營收入在一段時間內是比較可觀的，但隨著新媒體技術的涌現，縣級廣電的廣告經營受到覆蓋范圍和經營機制等方面的影響，收入大不如前，廣告的增長空間越來越有限，從而使得縣級廣電媒體經營壓力越來越大。

三、縣級廣電媒體與新興媒體融合發展的思路

隨著媒體市場的開放和多元化，傳統廣電媒體由于體制等原因，逐漸喪失了先天積累的壟斷優勢，而面對這種嚴峻的形勢和逐步喪失的觀眾占有率，縣級廣電媒體作為最基層的廣電單位，應該積極主動行動起來，不斷去嘗試和探索，以期盡早實現與新媒體融合的發展模式，為觀眾提供一個更富激情和魅力的媒體平臺，同時也為自身發展獲得一個更加廣闊的空間。

（一）樹立互聯網思維

目前，互聯網無處不在，社會也因互聯網的出現而發生了前所未有的轉型，因此縣級廣電媒體要想得到發展，就要樹立互聯網思維，充分運用互聯網的技術手段改造傳統電視媒體。首先，樹立一體化的理念，形成一體化的組織結構、一體化的采編流程、一體化的傳播體系以及一體化的管理機制；其次，把傳統媒體的的優勢和影響力向互聯網空間延伸，從而保證傳統廣電媒體在互聯網時代占有一席之地；再次，樹立產品意識和產品概念，廣電媒體提供的不僅僅是新聞、節目或資訊，還要提供產品，廣電媒體面對的不僅是觀眾也是客戶，所以要提供更好的產品，從而才能滿足廣大消費者的需求；最后，樹立融合思維，在微博、微信等移動終端的新媒體上發布即時新聞，并同步跟進廣播節目，從而不斷推動廣電媒體與新興媒體的深度融合，促進廣電媒體的可持續發展。

（二）強化應用技術

縣級廣電媒體要適應互聯網傳播的趨勢，不斷強化建設技術，加大對信息技術引進和研發的力度，從而不斷提高傳播技術的水平。首先，加大建設數字電視的力度，對一些電視傳輸的技術進行不斷的探索，從而將公共電視服務的水平進行有效地提升；其次，積極推廣網絡廣播電視臺，將優質的電視節目推向更廣的媒體終端，比如移動手機、互聯網電視等多媒體終端；最后，充分發揮社交網絡平臺的優勢，利用官方微博以及微信公眾號，來延伸廣電媒體的互動渠道，提高傳播效果，推動廣電媒體的快速發展。

（三）創新廣電媒體的內容

通過廣電媒體的內容來為廣電媒體贏得發展機會。因此，縣級廣電媒體要對其內容進行不斷的創新，突破廣播和電視傳播的局限，使其更加本土化，從而緊隨時代發展的步伐，生產出適合于不同受眾和不同介質的多媒體內容；其次，適應市場經濟的發展規律，利用互聯網的思維定位市場，以多樣化來吸引客戶，以個性化來滿足客戶，從而推動廣電媒體與新興媒體的融合；最后，始終堅持正確的輿論導向，傳播正能量。同時，對內容結構進行主動調整，使其與新媒體進行深度融合，從而增強用戶對廣電媒體的參與性和互動性。

（四）打造一支優秀的媒體隊伍

新興媒體對相關技術人員、采編人員提高了更高的要求，因此，要想推動廣電媒體與新興媒體的融合，就要打造一支優秀的媒體隊伍。首先，引進優秀人員，將新媒體人才作為縣級重點人才引進對象，采取海外招才、國內引聘等多種手段；其次，加強對媒體技術人員、采編人員的培訓力度，使其能夠熟練掌握一定的新媒體技術；最后，建立人才考核的激勵體系，對專業水平高、技術能力強的人才給予物質或精神獎勵，從而為廣電媒體留住人才。

四、結束語

總而言之，在信息時代的背景下，推動廣電媒體與新興媒體的融合是媒體得以發展的迫切需求。因此，縣級廣電媒體要通過互聯網思維的創建、對媒體內容進行創新、加大政府扶持力度等多種有效措施，來促進廣電媒體與新興媒體的深層融合，從而推動廣電媒體的持續發展。

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