地方文化產業品牌的宣傳策略研究
——以“南陽衙署文化”為例

李艷丹 南陽理工學院

地方文化品牌既是一個地域標簽，也是地方經濟軟實力的重要載體。隨著“互聯網+”概念的走紅，地方文化品牌推廣的途徑及策略也嫁接“互聯網+”平臺而不斷創新。目前比較常見的方式有：建立特色網站，開設微信公眾平臺，開發App等。網站建設是諸多文化品牌在“互聯網+”背景下最基礎、最常規的品牌宣傳渠道。知名網站本身就是一個品牌，如果網站有了知名度，那么無論對網站還是對產業本身的發展都是有益處的。微信公眾平臺對于品牌推廣的意義在于擁有了線上線下互動營銷的開放平臺。地方政府也可通過建立APP，打通社會化營銷渠道，提高品牌宣傳的滲透度；還可通過二維碼應用，實現線下到線上宣傳的無縫連接。

南陽衙署文化是以南陽府衙、內鄉縣衙為重要載體的廉吏故事、官德警句而形成的文化品牌。其歷史悠久，南陽市政府也曾著力通過傳統媒體進行了一系列的宣傳推廣，取得了一定成效。但囿于諸多因素，知名度、美譽度多停留在紙媒、電視等傳統媒體，缺乏品牌的網絡宣傳公關。目前結合“互聯網+”平臺進行宣傳所面臨的困境主要有：方式單一，內容陳舊、形式傳統，改革創新刻不容緩。

一、特色網站建設

如今的網站種類繁多，風格各異，想要在眾多的網站中脫穎而出，成就眾口皆碑的品牌，就不能跟風或流于形式，要充分結合文化品牌的地域特色、文化特色進行建設。給網站建設注入“活水”。

不少文化品牌在利用網站進行宣傳時，網站內容是“死”的，主要表現為第一，內容是純粹的單向傳播，網民無法在網絡上進行互動交流。第二，內容是長期固定的，沒有及時更新，無法滿足受眾的新需求。互聯網+產業創新的顯著特點是用戶可通過互聯網實現即時互動，這不但可激發文化產業的創新思想，還可深度參與到產品和服務的創新過程中。這種創新特點被稱為漸進式體驗式。

假設南陽衙署文化在品牌宣傳的過程中，能設立專門網站，并結合文化中“廉”、“潔”的特點塑造地域文化，加以注重內容的維護與更新，受眾的互動與反饋。地方政府和百姓必將通過網站宣傳獲益匪淺。

二、微信公眾平臺

雖然微信公眾平臺已經過了“爆發期”，但勢頭依然不可擋。要想利用微信公眾平臺做好行業推廣，應注重以下幾個方面。

目標要明確。首先應明確建設目標，是品牌宣傳、流量增加，還是吸引客戶。只有明確運營目標，才能夠明確目標用戶，找準受眾群體的定位。

定位要精準。微信公共平臺的定位其實一次受眾的篩選。結合官署文化傳播的范圍，把受眾群體進行有效篩選。在此基礎上，微信公共號的推廣過程其實是二度篩選，在推廣過程中留存有價值的受眾群體，為優化傳播做好準備。

形式內容要恰當。利用微信對品牌進行宣傳推廣要建立運營規劃，應基本包括：總體目標、階段目標、形式設計、內容安排，推送頻率及推送時段等。

注重互動交流。根據微信相關數據的可控性，及時有效的分析用戶使用行為和喜好，進行相關內容的調整，例如內容類型、推送時間、消息管理等。在此基礎上有選擇性、針對性的進行互動交流，增加用戶粘性。

衙署文化輻射范圍極大。如果能夠結合文化特性定制一款微信公眾平臺，不僅可通過平臺對普通百姓進行信息指引、文化傳播，還可讓為官人員提高警惕，潔身自好，廉政為民。

三、APP應用程序

隨著自媒體的發展，地方文化品牌借力手機APP進行宣傳，開發專屬APP。但在“互聯網+”的背景下，并不是“有APP就有品牌”。要樹品牌，還需從以下幾個方面努力。

注重下載“量”的增大。傳統宣傳渠道和新媒體渠道的受眾喜好、人群熱點等諸多方面都有明顯的差異，在開始制作APP時，應先做好前期市場調查，確定自身APP的定位、用戶群體以及用戶人群特點、用戶需求、競爭對手情況等問題。找準受眾群體才能增加用戶量。

注重APP“質”的提升。文化品牌APP應用的價值并不在于通過APP開發能直接獲得多少經濟利益，而在于吸納、影響多少成熟受眾群體，所以一定要結合受眾需求，注重提升APP的質量。

重視APP的差異化。當下文化品牌APP眾多，如何脫穎而出。需要的是差異化。APP的宣傳推廣應結合文化特色和亮點，尤其是在APP的整體風格設計要和地方文化匹配。

加大宣傳推廣力度。要想成功打造一個APP，不僅要有好的技術團隊，同時也要有好的運營推廣團隊。要注重對APP宣傳推廣。利用線上線下相結合的方式，同時也應注重APP的娛樂性與互動性的開發。如果能創立一款名為“衙署”的官衙游戲程序，設計“護廉”環節，讓用戶通過類似闖關的游戲體驗官衙文化，娛樂性帶動知名度，或將起到事半功倍的效果。

讓歷史活過來，讓文化動起來，是文化產業品牌營銷的關鍵。無論利用什么載體，什么方式，挖掘、弘揚優秀的官德文化是宣傳的本質和追求。