新形勢下輿論導向與新聞媒介的關系探析

阿買臺·阿里坤 新疆科技報社

新聞媒介主要是向全體社會成員進行傳播，對社會全面開放，其傳授范圍不斷擴大，公開性程度較高。同時，新聞媒介在運作的過程中具有持續性的特點。這樣廣大公眾則能夠很自然的選擇在新聞媒介上發表評論，最后在意見達成一致之后則利用新聞媒介進行廣泛傳播。輿論至始至終都少不了新聞媒介這條公開的途徑。

一、新形勢下輿論導向與新聞媒介的關系

(一)新聞媒介反映并代表輿論

由于每個人的意見較為分散，所以需要公開進行表達和討論，這樣待形成統一的意見之后能夠更好的服務于現代社會，真正發揮實用性的作用。其中，公開表達不僅僅只是進行社會輿論導向的必要性條件，而且也是形成社會輿論的重要標志。這樣在進行公開表達的過程中應該充分利用新聞媒介，最大限度發揮新聞媒介在反映廣大公眾意見中的重要作用，有效增強新聞媒介在輿論領域中所扮演的公眾論壇和公眾代言人的角色。這樣不但新聞媒介不僅是輿論導向的重要載體，而且也是社會輿論導向主體的影子。[1]

(二)新聞媒介能夠引發輿論

通過指定某一項特定的公共事務，這樣在形成輿論的過程中需要廣大公眾全面了解自身的相關利益，以便能夠更好的表達自身的意見。這樣在實際生活中，公眾又需要如何才能夠認識這種事務，而新聞媒介又是我們接受外界信息的重要來源。然而，我們在進行各類信息判斷的過程中應該嚴格依據新聞媒介判定的順序。尤其是“議程設置”的相關理論內容，需要人們在日常生活中利用新聞媒介獲取豐富的新聞信息。這樣新聞媒介在不斷發展的過程中則難以做出正確的判斷，而這也在一定程度上決定廣大人們思考的內容，關心的內容。[2]新聞界也難以告訴人們所持有的觀點，所以能夠成功的告訴讀者應該考慮的問題。該理論內容充分說明了新聞媒介這個載體在進行新聞信息報道的過程中是需要進行認真篩選和過濾的，而這也能夠在一定程度上充分突出新聞媒介的重要性，讓其真正成為公眾的焦點，引發公眾的輿論導向。這樣整個過程是需要進行精心選擇，充分突出廣大公眾所關注的問題，所以新聞媒介則成為了影響社會輿論的重要手段。

(三)新聞媒介引導輿論

新聞媒介具有向社會公眾提供豐富信息，讓廣大人們全面了解外界社會變化，引導積極參與決策的重要依據。但是，這并不表示新聞媒介在充分發揮輿論導向的過程中只是材料的供應者和意見的反應者。這樣新聞媒介在社會發展中已經逐步上升為輿論的引導者。其中，這種引導主要體現在下面兩點：

1.利用持續不斷的信息流來創設現代化的環境，其主要是為了引導社會輿論。尤其是現代人們沉浸在新聞媒介信心的大海中，而廣大人民群眾則能夠充分利用媒介創設良好的環境。其中，在社會輿論導向中，信息資源是非常重要的組成內容，其直接決定著廣大人民群眾對外界社會的認知，這也是廣大人民群眾形成觀念意識的重要基礎，更是廣大人民群眾做出正確判斷的依據。這樣在廣大公眾形成統一意見之后，則不再受到新聞媒介環境影響，采用鉗制式發揮引導作用，從而發揮最大的作用。[3]

2.采用直接或者是間接的形式來引導廣大受眾積極表達意見。通過全面分析新聞媒介中所報道的主要內容，或者是采取直接的形式進行評論，充分發揮正確的輿論引導，正視自己的觀點和立場。其中，針對德國的傳播學家伊麗莎白提出“沉默的螺旋”這個描述輿論的理論假設。沉默的螺旋相關理論內容能夠為我們提供全新的視角，而新聞媒體中發揮的輿論引導頁并不是現代社會公眾探究的主要話題。這樣的情況通常表示的是個別強勢派別意見趨同之后的結果。但是，需要充分注意：當廣大人民在認可較為強勢的意見之后，需要廣大受眾始終堅持正確的意見，表現出優勢意見在表面上的認同。這樣在公眾的內心深處則會表現出對相關觀點的堅持。這種情況下的輿論導向只是在表面上呈現出一致性，但并非得到真正的認同。這類例子在現實生活中很多，所以媒體在引導輿論的時候應充分尊重公眾，深刻理解輿論的內涵，盡量多提供一些新聞媒介對輿論導向的選擇。

根據德國女學者諾依曼所提出的“沉默的螺旋”理論，在輿論導向的形成過程中，部分分散的公眾成員將在心理上受到較大的制約，所以為了更好的避免受到孤立，則會不自覺的受到優勢地位意見的影響。針對外界占優勢的多數意見的感知，其主要來自于人際之間的傳播，所以在現代社會不斷發展的過程中，則主要是面向大眾的新聞傳播。由于新聞媒介主要是以公眾代言人的姿態出現，其具有傳播公開、廣泛性的特點，所以在現代社會中具有權威性，這是媒體獨有的、很難超越的優勢。因此，逐步發展成為了主流意見。

二、運用新聞媒介加強社會輿論監督的幾點對策措施

(一)樹立正確的輿論監督的理念

一直以來，我們均提倡輿論監督需時刻秉持對黨和人民高度負責的精神，并基于黨和國家的根本利益來促進改革發展以及維護社會的發展和諧與穩定。與此同時，為借由輿論實現對大眾的正面引導，則應對批評報道予以合理的時機安排，并始終結合相關原則，把握事實分寸，由此方能樹立起正確的輿論監督理念，繼而加強對民眾的正面引導。

(二)把握好新聞報道的“度”

在新聞報道的過程中，應該準確把握好“度”，切忌避免“不及，又要避免“過頭”，更不能夠宣泄情緒，盲目的進行 煽風。因此，充分運用新聞媒介加強社會輿論監督，應切實做到有力、有利、有度。同時，還應該抱著與人為善的態度，本著實事求是的原則，必須在法律、法規允許的范圍內進行。通過注重選題的慎重性，確保輿論監督選題選得好、選得準，才能夠最大限度發揮輿論監督的作用。

(三)準確把握新聞媒介進行報道的時機

通過準確把握好新聞媒介進行報道的時機，且對涉及面廣、牽扯問題較多和難度較大的問題進行輿論監督，并選擇特定的節日和會議進行，充分利用輿論的氛圍、社會心理、受眾需求的力量，從而有效增強輿論監督的成功率。[4]

(四)善于及時進行總結

通過對新聞輿論監督進行總結，全面總結失敗和未達到效果的輿論監督，及時發現存在的不足之處，吸取經驗教訓，從而為做好新聞輿論監督工作提供重要的指導。

總之，新聞事業屬于服務性的行業，其經營的好壞直接關系到全體社會成員的質量，所以在監督社會這項全民性的活動時，誰都擁有監督社會和被社會監督的權利與義務。總而總之，新聞媒介應該切實打破輿論導向的強權，實施有效的監督和約束，從而更好的發揮新聞媒介的作用。

[1]趙麗麗，于建瑋.新媒體場域中的新聞輿論引導[J].新媒體研究，2017，3(19)：30-32.

[2]澍琴，姚璐.淺析突發新聞事件的媒體報道對輿論導向的影響——以寧波動物園老虎傷人事件為例[J].新聞研究導刊，2017，8(6)：67-67.

[3]于秀.從里約奧運會網絡媒體新聞標題看媒體輿論導向[J].新聞研究導刊，2017，8(2)：72-73.

[4]謝蓓.媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導力提升[J].新媒體研究，2017，3(20)：94-96.