新媒體背景下假新聞的產生及應對之策

劉洋 湖北大學知行學院人文系

一、新媒體背景下假新聞產生的原因

新媒體作為第五媒體強勢出擊以來，人們生活的各方面都發生了巨大的改變。但是，網絡洪流下產生的弊端也隨之顯現，新聞真實性的缺失就是最為明顯問題之一。隨著科技的飛速進步，新媒體成為人們獲取日常信息的最重要渠道，所以對新媒體下假新聞產生原因的研究分析就顯得十分必要。

(一)爭奪受眾的惡性競爭機制

無論是新媒體還是傳統媒體受眾永遠是爭奪的核心，在新媒體環境下對受眾的爭奪已然呈現“白熱化”的趨勢。對受眾的過分爭奪使得很多媒體產生了道德標準的缺失。為了吸引更多的受眾，一些媒體放棄了新聞最基本的真實性原則，不惜制造虛假新聞來獲取更多的流量關注。一家媒體依靠這種手段贏得了受眾關注，其他媒體也會隨之效仿，所以這種對于爭奪受眾的不正當競爭，促使了假新聞的滋生蔓延。

(二)媒體人自身“慎獨”的缺失

新媒體時代到來之后，與傳統媒體時代相比，對從業人員的要求變得十分寬松。傳統媒體時代，想要從事新聞編輯類工作，要經過重重選拔和考核，最終才能拿到資格證上崗就業。但現今是自媒體時代的天下，只要有興趣很容易就可以參與到新聞工作中來。就是因為門檻的降低，使得很多不具有資格的人混到新聞工作隊伍中來，他們專業能力的缺失，職業道德的缺乏，自我約束力的缺少，都會造成新聞編輯過程中非真實性的產生。對新聞不加思索，不經求證，只為求吸引，博版面，雖引來一時的轟動，卻形成了虛假報道的長期危害。

(三)傳播者素質參差不齊

科技的發展使得新媒體成為新聞的主要傳播媒介，據不完全統計我國現有網民7.7億之多，他們既是新聞內容的接受方同時也是傳播者。網民來自各行各業，有著不同的成長經歷與社會背景，這就形成了其迥異的文化素養與道德準則。高素質的網民對待假新聞會產生過濾行為，不僅不相信而且更不會進行二次傳播。素質欠佳的網友很難形成自身的對假新聞的過濾機制，所以不但全盤接受而且還可能成為假新聞的再次傳播者，從而加大了假新聞的傳播范圍，造成更為惡劣的影響。因為新媒體環境下每個網友都能成為巨大的傳播源，所以網友作為傳播者素質的參差不齊則顯得更加可怕。

(四)有關部門監管不得力

相較傳統媒體，新媒體的產生時間相對較短。作為新生事物，在短時間內得到如此迅速的發展，同樣也會產生很多相應問題。傳統媒體經過長時間的歷練與磨合已經產生一套較為完善的監管審查制度，而新媒體因其非實名制等相應特點使得監察機制的實行更加困難?，F階段對于新媒體的監察機制并不健全，媒體自身的監管審核也不到位，所以才會使虛假新聞的大范圍傳播有了可乘之機。新聞內容的真實與否不經核實就在新媒體上大肆傳播，這也跟相關法律法規不完善，無法對此類行為產生有效的懲處機制有著很大的關系。因為懲處不到位，很多不法的媒體人也從中獲得相關利益，長此以往，虛假新聞將會陷入循環往復的怪圈之中，最終產生更為惡劣的傳播效果。

二、新媒體下假新聞的相應治理對策

作為一個媒體產業飛速發展的時代，任何的虛假信息和新聞都是沒有隱藏性的。新媒體超強的互動性增加了公民參與傳播的機會，但假新聞的擴散也由此而來。這時就要求媒體以及受眾都承擔好“把關人”的角色，有效的整合及詮釋信息的可信度。

(一)提高行業自律，改善媒介氛圍

要實現對虛假新聞的有效管理，需要構建一個良性循環的媒介平臺。媒體自律是傳媒實現自我約束和控制的有效手段。只有媒體從業者們時刻牢記新聞使命，不斷加強自律能力，才能營造健康的媒介環境。新媒體時代信息傳播廣而快，媒體自律顯得更為必要。媒體人要在強力自律性的要求下，拒絕惡性競爭，保持新聞的真實性與公信力。

(二)嚴把考核規范，提高行業入門標準

作為新聞工作者應具備良好的社會道德與職業道德，一定要以公正的態度保證所報道新聞的客觀與真實。新聞從業人員的水平的提高不能僅依賴其自覺地提升，同時也要加強培養和審查，提高入門標準，確保新聞工作者素質的合格。新聞的第一要務就是真實性，每位從業者都應明辨是非，完成新聞工作的真正使命。

(三)增強規范普及，提升網民素質

明確互聯網的相關法律并加以普及。政府和相關網絡媒體平臺進行合作，將網絡相關法律規范通過媒體平臺向民眾普及。當民眾確定網絡也是法制社會管控下的一部分，其在網上也會更加謹言慎行。其次，網民也應提高自己對虛假新聞的辨別能力，這樣碰到假新聞才會不輕信，不轉發并對假新聞產生有效的阻止。

(四)完法律法規，加強監管力度

虛假新聞的滋生蔓延很大程度上由于法律法規的不完善與監管機制的不到位。從媒體一方來說應該加強自身管理，嚴格內部審核機制，確保發布新聞的真實可靠。其次，相關部門應完善新聞的法律法規，制定符合我國實際情況的新聞管理辦法，從而起到切實可行的作用。對于新媒體平臺下的新聞治理，要加大監管力度，對網絡新聞環境產生有效凈化，從而形成良好的媒介空間。

[1]陳力丹.假新聞何以泛濫成災[J].新聞記者，2002(2).

[2]周思思.假新聞成因及對策探討[D].華中科技大學，2006.