新媒體環境下黨報時政新聞報道的傳播策略

和牧川 寧夏日報

一、新媒體環境下，黨報時政新聞面臨的困境

(一)報道方式缺乏貼近性

黨報的時政新聞一般比較內容比較重要，其重要性也往往成為新聞的落腳點，但是往往忽視其貼近性，顯得過于嚴肅。新媒體環境下，受眾對新聞信息的選擇性多元化，對嚴肅新聞多是敬而遠之，時政新聞貼近性不足的缺陷被放大。

(二)傳播方式缺乏互動性

傳統的新聞傳播是單方面的信息傳播，媒體無法在短時間內獲得讀者的反應或者對讀者的反應進行反饋。但是，新媒體尤其是移動互聯網，人們隨時獲得信息，可以快速地進行反饋。網絡的雙向傳播的特點，使單單依靠報紙傳播的時政新聞傳播力大大受限。

二、黨報時政新聞在新傳播環境的變身

(一)改變視角，實現“貼近性”

黨報的時政新聞之所以貼近性不足，主要是其對報道內容的落地性體現不足。一件看似很大的會議，時政新聞記者往往將筆墨落在對會議內容的介紹上，忽視了這一會議內容對本地老百姓的影響，即使有所論述，也只是點到即止，不深入，不貼切。因此在進行時政新聞報道時，盡量采用地方視角，將大的方針政策，結合地方民生實際加以探討，內容選擇上要有重點地偏向那些與百姓生活息息相關的內容，實現較強的貼近性。

內容的貼近性還表現在對資訊的重新解讀上。比如，就“取消機場建設費改征民航發展基金”這一消息來說，單單發布一個消息意義并不大，關鍵是讀者對新的民航發展基金存在很多疑惑，這筆錢該由誰來收？用來干什么？它是不是只是機場建設費換個名稱呢？這個消息，北京很多報紙都進行了報道，但是只有《北京日報》等少數媒體進行了解讀，貼合了讀者的需求。

除此之外，黨報時政新聞在寫作風格上，也要多嘗試口語化，多用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免過于嚴肅、循規蹈矩的套路，增加畫面感、語言的趣味性、可讀性等等。

(二)調整結構，用“細節”感染受眾

新媒體語境下，受眾的閱讀喜好是“故事講得好才行”，追求有細節的報道。對于時政新聞來講，也應該用故事和細節來吸引讀者，雖然傳統的時政報道也講究故事化和細節化，但是新傳播語境下，這方面的訴求更強烈，也更具民眾視角。

美國新聞學教授梅爾文·門徹在論述新聞的表現手法時曾說，要表現，不要陳述。新聞細節是新聞事實中生動、傳神、富有吸引力和感染力的細微斷面。對時政新聞來說，除了領導活動報道和會議報道，還有一個重要的類別，就是主題報道，也就是所謂的“規定動作”，這類報道多是宏大的敘事，更加要注重細節化和故事化。以綜述為例，時間跨度長，事件比較多，要寫得耐看好看不是一件容易的事，因此很多時政記者比較頭疼。常見的問題就是，選擇一個小切口進入主題之后，往往就是材料的堆砌，表政績的數字的堆砌。可想而知，這樣的文章是沒有吸引力的。綜述類報道，必須用細節去充實，用故事去“蓋房子”。故事不僅僅是開頭，而是貫穿始終，而且要講究“套路”，平鋪直敘也是乏味的。

以扶貧報道為例，除了精心選擇故事典型外，記者寫作時應注重在文本的構建上，盡可能多地運用細節和場景的再現，使文章有更多的畫面感，注重使用直接引語，運用官方文件、賬本、日記等，尤其是要設置一個軟化文章的“主人公”，使文章更具觸摸感。

(三)拓寬渠道，走“融媒”之路

新媒體環境下，信息的傳播途徑發生根本性變化，受眾對信息平臺的參與性和互動性有著很強的依賴性，這為黨報的時政報道提高傳播力和影響力帶來了機遇。習近平同志提出打造新型主流媒體，強調傳統媒體與新媒體的融合發展，這是黨報時政報道實現轉型發展的必由之路。

首先，新媒體陣營的開放性和互動性，可以更便捷地讓政府與民眾之間面對面交流，拓寬了交流新渠道，通過新媒體網站交流平臺、微信公眾號、微博等多種方式，傾聽百姓的心聲，根據民眾的建議提升服務能力。時政新聞通過黨報的客戶端、公眾號進行傳播后，可以及時搜集民眾的反饋和意見，可以進一步進行深化報道等等。比如電視問政是一檔比較受歡迎的電視節目，但是黨報限于紙媒的形式，無法引入這種形式，有了新媒體APP，則可以嘗試視頻采訪實現直播。

以《寧夏日報》新聞客戶端為例，嘗試過“兩會直播間”“我給兩會心愿”等等直播活動，觀眾可以進入客戶端的頻道進行觀看留言，這種信息交流促進了媒體與網民之間的交流，實現了時政報道的創新。兩會期間，還依托寧夏新聞網開設黨代會專題網頁，充分應用多媒體手段進行及時更新報道，通過微信推送、新聞跟帖、分享微博，讓網絡媒體獨有的新聞傳播優勢吸引了大量受眾的“眼球”，拉近重大時政報道與普通人的距離。

其次，新傳播語境下，時政新聞的創新最終要通過記者的自我提升來實現。在進行采訪時，記者要有意識地進行視頻、音頻和圖片的采集，形成豐富的報道素材，以備新媒體報道使用。這也對新時代的時政新聞記者技能提出了更高的要求。但需要注意的是，各種媒體形式的堆砌不是真正意義上的媒體融合，也不是表現形式越多就越能實現創新。文字、視頻、照片、動圖各有所長。文字的優點在于直接，又留有想象的空間；視頻的優勢在于畫面呈現，有沖擊力。在時政新聞媒體融合的嘗試中，我們要取長補短，才能達到更佳的傳播效果。

三、總結

總之，新媒體傳播環境下，黨報的時政報道必須遵循新聞傳播規律，實現自我突破，滿足受眾對新聞信息新的閱讀需求，實現內容、形式和傳播渠道的創新，切實提高傳播力和影響力。

[1]王新名.時政新聞的轉型略談[J].新聞傳播，2014(09)：123-124.

[2]劉偉.從新京報看時政報道的創新[J].北方傳媒，2015(12)：134-137.