報業運作中的新聞策劃作用

陳志偉

（佳木斯日報社，黑龍江 佳木斯 154007）

隨著我國媒體改革的不斷深化，我國報業步入了新的發展階段，既面臨著一系列的競爭，同時也需要報業高度重視自身發展模式的創新。然而開展新聞策劃則更具有現實意義和長遠意義，因此一定要高度重視在報業運作中的新聞策劃工作，只有加強這項工作，才能使報業步入更加良性發展的軌道，才能在激烈的市場競爭中取得更大的競爭優勢。

一、新聞策劃能夠明確報紙定位

對于報業來說，要想使自身能夠實現持續發展，最為重要的是要明確自身的發展定位，而這也是在當前激烈的市場競爭過程中，報業運作方面必須高度重視的重大問題。想達到這樣的目標，需要高度重視新聞策劃工作，只有從自身的實際出發，做好新聞策劃，才能使自身的發展定位更具明確，比如對于地方報紙來說，一定要高度重視為地方政治、經濟和社會的服務，同時還要兼顧其他方面的內容，但更主要的則是要為地方服務。而要想使新聞策劃在明確報紙定位方面取得實效，就必須大力加強深入的調查和研究工作，同時還要科學利用新媒體的優勢來進行新聞策劃，要多學習、多借鑒、多吸收，只有這樣，才能更好地發揮新聞策劃在明確報紙定位方面的功能和作用，這是開展報紙工作必須認真思考的重大問題。報紙只有被受眾認可，才能得到發展，因而一定要重視新聞策劃的指向性和針對性，要加強對受眾需求的調查研究，要更加符合市場需求。

二、新聞策劃能夠提升競爭能力

對于報紙定位來說，其只解決了向何處發展的問題，要想使報業在運行過程中取得更好的成效，還必須高度重視版面的策劃，抓好版面策劃就會提升自身的競爭力和影響力，進而步入更好的發展軌道。版面就是報紙的“臉面”，是讀者透視報紙的第一扇窗戶，受眾第一感覺來自報紙版面，受眾是不是喜歡這張報紙，首先就是從版面開始，如果版面設計具有吸引力，受眾就會繼續看下去，否則就可能直接扔掉。因而，對于新聞策劃特別是版面策劃來說，就是報業競爭的“引擎”。在這方面，報業要有更加清醒而深刻的認識，在具體的策劃過程中一定要對報紙的特色、形式、結構、內容等進行科學合理的安排，要使新聞版面的策劃更具有靈氣、更加活潑、更加吸引人。比如一些報紙在版面策劃方面更加傾向于“民生性”，因而對廣大市民來說具有很強的吸引力，并且還通過“新聞追蹤”的方式實實在在的解決一些實際問題，受到了普遍的歡迎。

三、新聞策劃能夠促進科學發展

對于當前的報業來說，如何實現科學發展，是每一個報業集團都必須認真思考的重大問題。在“內容為主”的時代，報業在運作的過程中，必須高度重視新聞策劃，特別是對于報道策劃來說，是否具有科學性至關重要，可以說新聞策劃特別是報道策劃對于報業運作與發展具有重要的支撐作用，可以說是其科學發展的動力和源泉。這就需要在報業運作過程中，一定要重視報道策劃的科學性，在這方面仍然要充分發揮“新聞宣傳”的輿論導向作用，要把“講政治”放在首位，在具體的報道策劃方面，一定要突出全面性、地域性、特色性以及影響力。比如對于地方性報紙來說，要注重地方特色，要對地方經濟、政治、文化等方方面面的報道進行科學的策劃。比如對于會議報道來說，除了要對其重點內容進行報道之外，還要重視對與“民生”相關的內容進行深入挖掘，必然會提升影響力。

四、新聞策劃能夠打造專業隊伍

對于新聞策劃來說，需要大批的專業化人才隊伍，否則新聞策劃也不可以取得成功。當前絕大多數報業都擁有一大批專業化人才，但隨著形勢的不斷發展變化，有很多人才已經不能適應發展的需要。而報業在具體的運作過程中，通過高度重視新聞策劃工作，同樣能夠培養大批更具有專業化、創新性的人才，這也是新聞策劃在報業運作方面的重要作用。比如對于報業來說，在對報紙定位等進行科學的實施之后，新聞策劃人員要進行密切的協調和配合，同時還要加強學習和研究，在這個過程中，新聞策劃人員在不斷地學習、研究和進步，因而從這個意義上來看，報業運作中的新聞策劃同樣可以打造更好的專業化人才隊伍。

綜上所述，隨著我國報業的快速發展，我國報業無論是在數量上還是在規模上都取得了重大的成效，盡管面臨著新媒體以及傳統媒體的競爭，但報業在我國媒體發展方面仍然具有舉足輕重的地位。在新的歷史條件下，報業在具體的運作過程中，一定要高度重視新聞策劃工作，這主要體現在新聞策劃能夠明確報紙定位、能夠提升競爭能力、能夠促進科學發展、能夠打造專業隊伍四個方面。因此，報業在具體的運作方面，要從這四個方面的重要作用出發，大力加強新聞策劃工作，使其能夠不斷取得新的成效，進而在激烈的市場競爭中取得競爭優勢，實現健康發展。