車聯網時代傳統廣播的機遇與挑戰

隨著時代不斷發展，移動互聯網平臺音頻產品逐漸興起，對傳統廣播產生直接影響，車聯網逐漸成為當下視聽生態格局的新方向。互聯網與汽車公司的聯合，占據了傳統廣播的生存空間，對傳統廣播的生存產生一定威脅，因此，傳統廣播應順應時代發展，抓住機遇，擴展未來的發展空間。

一、車聯網給傳統廣播帶來的機遇與挑戰

(一)機遇

數據顯示，我國的廣播媒體的發展隨著車載移動端的發展迎來了發展的契機，媒體的接近率已經高達百分之六十，也是以上升的趨勢增長，這也是傳統媒體較為穩步發展的形式，其最大的功勞就是私家車了。而根據我國政府的統計資料顯示，我國的汽車保有量始終呈現出逐年增長的態勢，百萬輛汽車的城市已經超過了31個，在二零一六年增長了40個。汽車的保持數量也在不斷的增加，其廣播的媒體移動收聽具有很大優勢。

(二)挑戰

受當前時代的影響，車聯網概念逐漸被提出應用，打破了傳統的廣播不可替代情況，逐漸占據現階段的廣播市場空間，為傳統的廣播帶來嚴重的挑戰。

據相關數據顯示，在2016年，我國的車聯網用戶已經突破五千萬，并隨著時間的推移，其用戶規模逐漸增長。據專家學者預測，在2025年，全球所有的汽車都將會連接移動互聯網，汽車行業將逐漸實現無人駕駛，以滿足時代發展的需求。同時，上述數據明確的展現了汽車行業未來的發展的趨勢，對傳統的廣播帶來嚴重的挑戰。例如，現階段，部分私家車逐漸降低了傳統車載廣播的使用頻率，而改用功能更全面的“手機+藍牙+互聯網”全新車載內聯網模式，以滿足當前時代的需求，逐漸利用更佳的音質、內容以及功能替代傳統的車載廣播，適應時代發展。

二、車聯網時代傳統廣播轉型發展建議

(一)增強與聽眾的互動性

與網絡媒體的不同之處在于，廣播媒體由于無法與觀眾面對面交流，因此更加需要加強與觀眾的互動性，只有這樣才能真正的留住觀眾，才能推動自身的發展，同時，傳統廣播電臺應該加強去風險性，一般由傳統的特性決定聽眾在獲取信息之后的反映，只能在廣播電臺上安排相關的穿插內容進行信息掃描，能夠給聽眾一個選擇與檢索的時間。

(二)加強與網絡電臺合作

傳統廣播往往是為了單純的向聽眾輸送一種觀點或者內容，而隨著現代互聯網技術的發展，傳統廣播的方法已經不適應現代社會的需求了，隨著互聯網技術的不斷發展，基于互聯網平臺出現了很多互聯網電臺，為廣大聽眾提供節目收聽服務，這種網絡電臺的出現對于傳統的廣播也產生了一定的影響。為了更好的適應當前的社會形勢，就必須要學習網絡電臺的傳播方式，學習在互聯網條件下如何提高傳統廣播的吸引力和用戶凝聚力。對于車載廣播來說，現如今有很多車載移動屏幕，而這種車載屏幕將有助于提高傳統廣播的吸引力，推動廣大聽眾對于廣播的收聽。

(三)改變運營模式

現階段，在 FM，考拉FM，荔枝FM等在線電臺的頁面上，一般的節目形式都是脫口秀、音樂和綜藝等，那些具有更多粉絲的主播可以獲得網頁的推薦，從而獲得更多的展示，這就反映出了粉絲的重要性以及當前運營模式的不同之處。

當前社會是粉絲經濟的時代，在專業的播音行業中，也出現了很多的粉絲經濟，粉絲經濟的出現對于廣播的運營者來說是一個利好消息，因為粉絲經濟可以增加大家對于網絡廣播的認可度，大家也更愿意在網絡廣播平臺收聽節目，這給傳統的廣播行業提供了一種發展的新思路，對于傳統廣播的運營者來說，也可以利用網絡廣播的平臺，與觀眾實現實時的互動和交流，讓觀眾可以近距離的感受到屏幕背后的運營者的溫度，而不是一個冷冰冰的節目，也能夠將主持人營造一個積極的轉型特征，有效打動觀眾，還能夠擴寬其傳播渠道與覆蓋范圍，以多種運營成分進行創新與積累。

三、結語

我們在面對快節奏發展的互聯網社會中，傳統廣播能夠迎接它新的機遇與挑戰，而且也應該為以后的挑戰做好準備，在互聯網的條件下更好的布局當前的媒體與平臺，增加觀眾的展示量，還有與群眾有效互動，然后從硬件設施發展到車載產品等不同的層次，能夠將傳統媒體不斷發揚，以觀眾為核心，從而準備迎接一場硬仗。

參考文獻：

[1]劉玨.車聯網給傳統廣播帶來的挑戰與機遇[J].傳播力研究，2018(01)：29-30.

[2]張向榮.大數據廣播的車載端收聽趨勢判斷[J].東南傳播，2017(12)：5-7.

[3]楊曉紅，闕俊波.車聯網：讓廣播沒落還是飛揚?[J].聲屏世界，2017(08)：58-59.

[4]李強.交通廣播與車聯網服務的融合研究[J].西部廣播電視，2017(14)：33-34.

[5]夏世酉珍，汪勤.車聯網時代云南廣播內容生產模式研究[J].傳播與版權，2017(06)：99-101.

[6]鄭莞雨.車聯網給傳統廣播帶來的挑戰與機遇[J].中國廣播電視學刊，2016(09)：104-107.