新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展困境及對策

一、中國新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢

當(dāng)前，我國網(wǎng)民已達(dá)10億多，而這其中以15-45歲的群體占多數(shù)人比例。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體是一種雙向交流的媒介傳播方式。伴隨著經(jīng)濟(jì)水平和對外開放程度的不斷提高，我國不斷加大對新媒體這一行業(yè)的建設(shè)力度，同時積極推進(jìn)報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體建設(shè)屬于自己的新媒體平臺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前新媒體自身的發(fā)展趨勢以及受眾的反映程度，新媒體將擁有廣闊的發(fā)展前景。

二、報紙媒體自身的處境以及新媒體發(fā)展對其造成的影響

在當(dāng)下，面對新媒體的崛起，紙質(zhì)媒體自身也存在諸多弊端。版式設(shè)計陳舊，內(nèi)容相似度大；受眾群體質(zhì)疑報道的真實(shí)性；諸如此類的問題嚴(yán)重影響紙媒的發(fā)展前景。

在新媒體崛起的大環(huán)境下，唱衰傳統(tǒng)媒體特別是報紙的聲音從來沒有停止，甚至部分媒體人都認(rèn)定“報紙終究走入死胡同”已經(jīng)是不爭的事實(shí)。在新媒體強(qiáng)大的傳播功效面前，報紙媒體的生存與發(fā)展確實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)出弊端，但紙質(zhì)媒體在其自身的權(quán)威性、公信力、信息選擇和整合能力上還是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢的。以及在深度報道方面的優(yōu)勢，是新媒體不可替代的。因而報紙傳媒從業(yè)人員需要做的不是跟著大眾“唱衰報紙媒介”，而是結(jié)合新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)狀，對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體改革發(fā)展進(jìn)行反思和探究。

三、報紙應(yīng)對新媒體沖擊的對策研究

(一)版式設(shè)計上的創(chuàng)新和優(yōu)化

1.版式設(shè)計。版式在報紙整體視覺效果中起著不可估量的作用，版設(shè)設(shè)計分許多種類別，報紙版面在應(yīng)用中大體涉及到如下幾種類型：包圍式、模塊式、點(diǎn)綴式、圖襯式等。以新京報為例，其版式設(shè)計風(fēng)格簡潔現(xiàn)代、疏朗大氣，從容而不失嚴(yán)謹(jǐn)，注重圖片與插圖在版面中的應(yīng)用，緊跟國內(nèi)報媒進(jìn)入“讀圖時代”，一定程度上緩解了讀者的閱讀壓力和視覺疲勞。因而簡約風(fēng)格是報紙媒體以后在在版式設(shè)計上應(yīng)倡導(dǎo)的主要方向。

2.版式設(shè)計的優(yōu)化。以往固化的板塊模式已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)當(dāng)代時代的發(fā)展。隨著時代的發(fā)展和“讀圖時代”的到來，圖片的作用和地位越來越重要，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報紙對大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。另外彩報的色彩表現(xiàn)力更加吸引讀者的閱讀興趣，其優(yōu)勢增加版面的活力，從而突出重點(diǎn)，豐富視覺表情給人耳目一新的感覺。

(二)內(nèi)容定位

加大專業(yè)報紙媒體在深度報道領(lǐng)域的核心競爭力。

報紙媒體已經(jīng)被新媒體擠得“步履維艱”，早已出現(xiàn)了生存和發(fā)展危機(jī)，顯然在速度上競爭，報紙媒體肯定無法與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興媒介相提并論。但在這樣一個人人都可以成為新聞現(xiàn)場的見證者和報道者的自媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等傳播的非專業(yè)新聞消息報道其深度往往不如專業(yè)記者的報道，即深度解讀方面仍需我們經(jīng)過培訓(xùn)的專業(yè)記者進(jìn)行采訪編輯，為公眾還原新聞事實(shí)。

1.報紙的深度報道選材

目前，深度報道對新媒體的沖擊最大。深度報道在廣大受眾中廣受好評、品質(zhì)優(yōu)越且涉獵范圍廣。其報道主題往往與農(nóng)村醫(yī)療改革、一線城市的生存競爭壓力、九年義務(wù)教育、農(nóng)村基礎(chǔ)教育配套設(shè)施、貧困大學(xué)生問題等民生熱點(diǎn)話題相關(guān)。雖然涉及領(lǐng)域?qū)挿海x擇以小切入點(diǎn)的深入報道為主，以小見大，其所選取的案例廣泛、獨(dú)特且具有代表性，能夠最大程度的引起自己目標(biāo)讀者群的持續(xù)關(guān)注。從《南方周末》這一成功案例來分析，報紙如果想在深度報道領(lǐng)域取得突破發(fā)展有兩個因素要注意：一目標(biāo)讀者群范圍的確定；二選取題材盡量符合自己媒體的屬性。

2.速度方面緊追新媒體，質(zhì)量方面更要精益求精

雖然新媒體在新聞消息報道速度方面占有一定的優(yōu)勢，但報紙媒體不能因?yàn)闊o法超越而選擇“自暴自棄”，在如此境況下記者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞消息獲得渠道，充分利用新媒體技術(shù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)報業(yè)這一不足，力求在速度上緊跟新媒體。利用其自身深厚的新聞素養(yǎng)，以便在深度報道上做足文章，下足功夫，達(dá)到最大的社會效應(yīng)。

3.在深度報道方面拓寬范圍，多層次解讀

在競爭中，報紙在內(nèi)容生產(chǎn)速度上的確已經(jīng)無法追趕上新媒體，但如果在知識分子的目標(biāo)讀者定位和深度報道的突破方向形成自己明確的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。把新聞洞察力放到更寬廣的層面是報紙媒體需要學(xué)習(xí)和借鑒的，利用其自身深厚的新聞素養(yǎng)，努力打造多層次的完善的深度報道體系，才能在深度報道上獨(dú)樹一幟，才能做到在巨大的媒介競爭壓力下大雪壓青松，青松挺且直。

(三)充分利用新媒體這一平臺，促進(jìn)報業(yè)集團(tuán)的改革與發(fā)展

當(dāng)下，新媒體漸漸被人們普遍接受這已經(jīng)成了不可爭辯的事實(shí)，報業(yè)集團(tuán)應(yīng)該充分利用新媒體這一平臺，結(jié)合自身的傳媒優(yōu)勢以及加強(qiáng)與新媒體的融合，積極主動的應(yīng)對新媒體的沖擊，促進(jìn)報業(yè)集團(tuán)的改革與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報業(yè)和新媒體的共贏局面。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，其與報紙媒體的矛盾與融合也是傳媒發(fā)展的必然趨勢。通過客觀分析二者的優(yōu)劣勢，認(rèn)真探索新媒體興盛的原因以及對報紙產(chǎn)生的沖擊。一方面新媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的支持，新媒體只是信息傳播的載體，最終還是需要人的操控，這是無可否定的。另一方面報紙應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，充分發(fā)揮其在深度報道和擁有一大批優(yōu)秀新聞記者的優(yōu)勢，充分發(fā)揮其在傳播中的獨(dú)特作用；力求使報紙能夠在其固有的優(yōu)勢之上，融合時代元素，在新媒體大行其道的時代依然能夠應(yīng)對自如。

參考文獻(xiàn)：

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