淺探傳統出版與新興出版的融合發展

一、什么是出版領域的融合發展

首先我們要了解何為出版領域的融合發展，所謂融合發展，指的就是傳統出版與新興出版的融合發展。引用習近平書記重要講話中的一句話：“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，”對于這樣一句話我們不難理解，新興媒體具備著傳統媒體所不具備的技術優勢，所以這就要求我們要引進新興媒體的技術優勢；而傳統媒體又具備著內容方面的傳統優勢，所以不僅要引進新興媒體的技術優勢，還要將兩者的優勢相互結合，促進出版行業的發展。也就是說，傳統媒體與新興媒體必須要一體發展，即技術與內容兩方面都要抓，利用先進的技術將先進的內容傳播出去，這樣才能在抓好內容的同時發展技術，實現兩者共同發展。但是需要注意的是，在融合發展過程中，必須有一個立足點，而傳統出版就是融合發展的立足點，在傳統出版的基礎上結合新興出版的技術，拓展新領域，這樣才能更快更好地實現傳統出版與新興出版的深度融合與發展。

綜上所述，我們必須在以傳統出版為立足點的基礎上，通過技術方面的優勢，將優秀的內容傳播出去，延伸至網絡空間，進而實現融合發展，最終促進出版業的發展。

二、如何正確的看待融合發展

在信息技術飛速發展的今天，我們所面對的客觀現實，是越來越成熟的互聯網技術，新的技術帶來了社交網絡、通信技術、大數據、智能終端、云計算方面的發展。廣大用戶的需求隨著這些技術的發展也變得越來越多，微信、微博、客戶端等新型產品也隨著用戶的需求出現。這樣一個未來局勢難以預料的互聯網時代下，為出版行業帶來了一些挑戰，對于傳統出版而言，其面對著巨大的威脅。其表現在手機等智能終端的發展導致人們對傳統書報刊的應用率越來越低，而對手機方面的應用率越來越高，這意味著人們獲取信息的手段因為手機等新技術的出現而發生了改變。傳統出版會因此在很多方面失去優勢，如在體制、內容、渠道、隊伍等方面，使很多優秀的傳統民族文化的傳承受到一定阻礙。

在讀者對網絡應用量越來越大的今天，傳統出版與新興出版的交集越來越多，這要求我們必須做好傳統出版的改革工作，重視二者的融合發展。向網絡空間延伸，使出版行業的發展領域得到拓展。這就需要我們深刻認識到，這是一種需要，是占領文化陣地的迫切需要。必須做好融合發展的工作，這樣出版行業才能履行自身的文化職責，促進社會主義核心價值觀的傳播。且其作為一種主流渠道，能夠有效的對外傳播文化，是當代我國文化傳承創新的一個重要載體，能夠提升我國的文化軟實力。

所以，如果傳統出版沒有與時代的發展相適應，會出現失去市場、讀者、用戶、受眾的情況。融合發展則能夠有效的避免上述情況的產生，這也是出版行業為了自身的生存與發展所必須做到的。雖然近年來，黨對出版行業的重視程度漸漸提升，使出版行業的活力得到了提升，但這并不意味著沒有危機。市場競爭優勝劣汰的規律一直都在，在信息技術飛速發展的今天，出版行業必須及時作出調整。對于融合發展而言，我們要不滿足于現狀，抓住機會，取得一定的成績。

三、如何做好融合發展

黨中央在許多重要文件中，將融合發展未來的任務要求、目標方向、方針原則都加以確認，這無疑為融合發展提供了完整的行動指南，同時也要求我們在進行工作時要遵循其要求，將其深入到實際工作中去。

要想做好融合發展工作，核心就是重視改革。首先就要將融合發展加入到改革工作中。僅僅加入到改革工作中還不夠，還要加以重視。簡單的重視還不行，還要將融合發展的重視級別提升到中央級別。所謂融合發展，就是生產力發展所導致的生產關系與生產方式的變革。人民群眾的需求也會因為技術的進步、產品的升級、產品的更新導致變化。所以我們必須做好改革工作。

何為改革，就是發展與堅持的有機統一。有些可以改、而有些是不能改的。改革要有原則性、要有明確的立場與方向，這意味著有些原則性的東西是不能改的，例如某些具有根本性、制度性、基礎性的原則等，都不能改。而不改也是不行的，不改意味著無法發展，無法創新，甚至難以生存。所以在進行融合發展時，要將原有的優勢保持下去，而無法與時代相適應的東西，我們就要及時更改。

體制優勢、內容優勢、隊伍優勢是推動融合發展的過程中應該保持的幾個優勢。體制上，我們要跟隨黨的領導，堅持黨管出版與媒體，黨在宣傳思想文化時，出版傳媒就是陣地，所以就要堅持主管主辦制度，這也是堅持黨的領導的體現，無論何時，這都會是我們的體制優勢，所以我們不能改。其次就是要保持內容方面的優勢，在進行出版時始終要做好正確的導向，要做好社會主義核心價值觀的宣傳工作者，為我們中華民族提供文化支持。要想做好融合發展工作，還要時刻保持工作隊伍的先進性。出版隊伍必須保證忠誠性、必須保持專業性。在這個隊伍當中，要有黨的干部、優秀的黨員，這樣才能保證隊伍的先進性，才能夠切實的維護文化的安全。

同時還要做好轉變工作，主要是觀念思維、生產經營、機制三方面的轉變工作。首先，要做好融合發展工作，傳統的觀念思維是無法滿足未來的發展需求的，而在新時代，黨中央特別強調了互聯網思維，這不是傳統的編書、賣書的思維，而是在新時代下，互聯網思維下，要重新的對出版行業的用戶、市場、產品等方面加以定位，用全新的思維處理，所以我們要對互聯網思維加以強化，不能被傳統思維所束縛，而是要使用全新的互聯網思維生產經營出版。

其次就是生產經營方面的轉變。在未來融合發展的情況下，出版業生產經營要從用戶、內容、產品、服務四方面入手，對生產經營方面加以轉變。其中用戶是排在第一位的，我們首先要重視用戶，要留住用戶，才能服務用戶。我們要重視用戶的體驗，了解用戶需要什么，做服務于用戶的產品和內容，滿足用戶的需求，才能使融合發展的質量提升。我們可以在轉變生產經營的過程中，建設資源庫，通過資源庫促進新產品的研發。還可以利用大數據技術，對讀者的需求進行分析，了解用戶的需求，推動融合發展。除此之外，在這個互聯網時代，我們要做好社交方面的工作，利用新興網絡載體，利用微博、微信等推動出版銷售，提升營銷水平，使用戶能夠參與到整個過程中去，建立一種新型的營銷方式。

體制方面，我們要對出版業的平臺、內容、生產流程等進行及時轉變，要在運行機制上，管理機制上及時的轉變，如人力配置方面、收入分配方面、選拔方面等。如果機制上沒有轉變，觀念思維、生產經營也無法實施下去，則最終也難以獲得成效。

四、結語

本文對傳統出版與新興出版的融合發展進行了探討，分析了什么是融合發展，如何看待融合發展，并對如何促進融合發展，提出了一些建議。對于出版業而言，融合發展是大勢所趨，想要在新時代下生存下來，就必須重視融合發展。同時，在這個信息技術飛速發展的時代，出版業要利用新技術，促進出版業的發展，創造出更多優質的產品，服務于人民群眾，跟隨黨中央的腳步，切切實實的做好融合發展工作。

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