芻議紙媒與新興媒體融合發展路徑

伴隨著互聯網的快速發展，生活中隨處可見互聯網智能化的應用。人們隨時可以通過智能手機了解到第一時間的新聞資訊。傳統紙媒不緊不慢的節奏，在此時就難以適應今天人們的需求。本文將分析新興媒體和傳統紙媒各自的利弊以及各自的優勢，并對如何協同共進、融合發展進行探究。

一、紙媒和互聯網媒體的利弊

互聯網媒體相對傳統媒體來說，主要優勢是方便快捷，基于智能手機的普及性，占領客戶端市場。弊端在于缺乏思想性，所報道的內容時常出現浮光掠影、嘩眾取寵和不符合現實的情況，這也是群眾網友公認的。尤其是某些網站，以低俗、暴力、負能量的內容來吸引眼球，成為相關部門嚴厲查處的對象。

此時，傳統紙媒的優勢就凸顯出來，紙媒行業都是高素質、知識廣泛、繼承傳統文化的工作人員，隨時接受著國家和人民的監督，不管是從經驗或者理論素養都略勝一籌。況且紙媒也是群眾最早開始接觸的媒體，已經得到了社會和群眾的認可和尊重。紙媒真正做到了及時的把國家的出臺方針政策深入貫徹到人民群眾中。國家和群眾需要傳統紙媒。然而，傳統紙媒也應該積極順應新時期的發展，與時俱進，不然也會坐吃山空。

二、紙媒的深度報道及利器

互聯網媒體和傳統紙媒，如同兩根拋物線，只能齊頭共進，沒有強弱之分，了解自身的短處和互聯網媒體的長處，做到取長補短，知己知彼。傳統紙媒在被互聯網媒體慢慢制約的情況下，應該在彰顯思想性的報道上把自身優勢發揮到極致。重點報道和深度報道始終都是傳統紙媒的利器，傳統紙媒所關注的熱點主要是重大突發事件、國家民生政策、基層群眾的呼聲等。傳統紙媒的“公信力”遠遠高于互聯網媒體。

三、互聯網媒體和傳統紙媒的融合思路

融合發展的主要思路

(一)紙媒與官微的融合

充分發揮媒體微信公眾號的優勢，部分替代紙媒對地方的宣傳關聯。地方正部門的微信等媒體平臺，對當地群眾有很高的粘性與溝通性。而紙媒的主要優勢就是就是權威性、全國性，可以與像政府部門類似的某行業最高平臺合作，通過行業最高微信平臺將地方機構和其微信推薦的宣傳視頻與經驗分享出去，既滿足了地方群眾需求，又擴散了紙媒的影響力，實現共贏。

(二)紙媒與客戶端的融合

積極運用智能機方便快捷的特點，新聞客戶端不僅能及時把新聞內容傳遞到讀者眼前，還能讓讀者享受指間閱讀的快感。隨著新媒體的發展，紙媒數字化轉型已經基本確定，新聞客戶端就是根據互聯網時代開發并時興的瀏覽的紙質新聞。

(三)創新讀者與作者的交流方式

傳統紙媒中，讀者和作者無法進行實時交流?？梢栽诨ヂ摼W建設屬于自己的網站，每次更新完紙質新聞后，在網站上也及時更新當天發表的報紙中的內容標題和作者，建立實時在線聊天窗口。滿足讀者與作者溝通的愿望。

(四)為適應媒體融合發展進行體制創新

為了更好地實現傳統媒體和新興媒體的深入融合，原有的體制機制顯然已經不適應新形勢的發展需要。因此要在原有的傳統媒體體制基礎上，進行改革創新，比如成立專門的新媒體工作室、影視工作室和創意工坊等。把傳統媒體的宣傳報道，以更加新穎、創新，更讓受眾用喜聞樂見的形式，依托新興媒體傳播出去，并增加受眾的參與度和互動性，充分發揮新興媒體的優勢。

(五)加強對原有人才培養和新的專業人才聘用選拔

隨著新興媒體的發展，為了適應新的發展形勢，傳統媒體幾乎都建立了自己的官方微信、微博以及客戶端。與傳統媒體相比，微信、微博和客戶端是一種完全不同的傳播渠道，具有更快捷高效的傳播特點。如何在保障新聞信息客觀準確的前提下，充分把握新興媒體的傳播規律，以提高閱讀量、傳播力以及用戶粘性，這就要求用人單位加強對原有新聞人才綜合素質的培養，讓具有傳統媒體從業經驗的新聞工作者具有互聯網思維，并成為業務多面手；同時也要注重對新媒體運營、視頻拍攝、視頻剪輯等專業人員的聘用和選撥。

如此看來，互聯網媒體和傳統紙媒并不是水火不容，兩者只是把新聞進行不同的呈現形式而已。當今互聯網媒體盛行的時代，兩者應該優勢互補，充分融合，揚長避短，互利共贏。讓有權威，有公信力的傳統媒體，搭上互聯網的班車，走的更遠、更快，在互聯網時代永遠保持先進性，傳遞更多有益于整個社會進步發展的正能量。對于傳統紙媒來講，和互聯網媒體深入融合后，便可以完成華麗的轉身，走上新的道路，成就更大的輝煌。

四、結束語

互聯網時代，新興媒體成了新時期的主角，但是紙媒依舊是新媒體無法代替的。如果傳統紙媒要獲得更大的發展空間，就需要加強創新改革，努力強化與新時期新興媒體的深入融合，與此同時也要根據時代發展完善雙方在內容、功能、渠道等各個方面的深入融合。讓紙媒搭上互聯網媒體的班車，走的更遠，飛的更高，讓紙媒和新興媒體走上更輝煌的道路。

參考文獻：

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