電視借力新媒體提升傳播力現(xiàn)象的分析

在上個世紀(jì)電視是人們獲得信息的一種重要傳播方式，其具體內(nèi)容和形式得到人們廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，隨著時代變化，人們有了更高的要求，在如今時代激烈地競爭下，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有沖擊性和挑戰(zhàn)性。電視媒體只有進(jìn)行創(chuàng)新與改革才能順應(yīng)時代發(fā)展，跟上時代腳步。

一、新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體具有特點(diǎn)及優(yōu)勢

(一)新媒體具體表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的單一性，它將文字與圖像、音頻、視頻和動畫充分的匯集到了一起，使信息更加豐富和更具有創(chuàng)意性，使新聞更加生動、形象和全方位的刺激大眾的感官和現(xiàn)場感。新媒體將報紙、廣播、電視的傳播形式完美的綜合在了一起，更有效的發(fā)揮了傳播作用。

(二)新媒體具有互動性和全球性

新媒體更加提高了新聞傳播的社會影響力，有一些網(wǎng)絡(luò)論壇和討論區(qū)、留言板、電子郵件上網(wǎng)民大眾可以直接參與傳播信息，可以對新聞進(jìn)行評論，還可以有大家一起參與討論的機(jī)會。新媒體的內(nèi)部信息資源無論什么地點(diǎn)，任何時間都可以隨時進(jìn)行信息發(fā)布，例如在具有信號的狀態(tài)下，發(fā)布者可以用隨身攜帶的手機(jī)來將各種資源進(jìn)行快速的發(fā)布和接收，非常方便。“新媒體的傳播無國界”。傳播空間不受國家和地區(qū)限制，任何國家和地區(qū)只要不對網(wǎng)絡(luò)封鎖，那么在網(wǎng)絡(luò)上登載的內(nèi)容都可以供全球網(wǎng)民進(jìn)行瀏覽和訪問。

(三)新媒體具有大眾自由選擇性

互聯(lián)網(wǎng)可以對大眾的不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同興趣愛好、不同的社會地位有著不同的大眾需求來完美的適應(yīng)，從而對不同的大眾群體提供不同的信息服務(wù)。大眾可以自由選擇自己需要的資源和信息，只要具備一定的設(shè)備就可以自由進(jìn)行操作和選擇。

二、借力新媒體提升電視傳播力的建議

(一)建立多元化要素

在信息時代時期，電視媒體要想能夠更好的發(fā)展，必須要掌握和了解電視觀眾的需要，要進(jìn)行詳細(xì)了解和充分認(rèn)識，使電視觀眾多元化的需求能夠得到充分的滿足，來制定符合大眾需要的節(jié)目內(nèi)容，充分利用新媒體的創(chuàng)造性思維來提高電視傳媒的收視率，可以提高觀眾的收看興趣，使與觀眾的距離可以更好的拉近。

(二)借力多媒體的傳播力量來提升電視媒體

電視臺可以建立一個專業(yè)網(wǎng)站，這是對于適應(yīng)時代發(fā)展非常有必要，可以借用手機(jī)微信、微博等形式將最新的節(jié)目信息及時發(fā)布，讓更多的大眾及時了解節(jié)目介紹、播放的時間，這樣可以提高大眾收看電視節(jié)目的欲望，從而有效地提高電視收視率。也可以利用蘋果、安卓平臺上建立關(guān)注二維碼的形式，利用借助二維碼形式的傳播效應(yīng)使用戶僅通過平板電腦和手機(jī)設(shè)備就可以方便快捷的收看到電視節(jié)目，獲取到圖片和音頻文字等。例如：湖南衛(wèi)視與新媒體模式相融合，不光與淘寶、騰訊合作，還在2013年推出移動應(yīng)用軟件“呼啦”，電視觀眾在看熱播劇集和綜藝節(jié)目時，看到電視下方的二維碼圖片，然后使用“呼啦”掃描后，就可以在“呼啦”平臺上與無數(shù)的觀眾進(jìn)行互動，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，湖南衛(wèi)視積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，打造了芒果傳媒，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前為止，平臺用戶已從9萬增長到5000萬，光2015年的簽約廣告就達(dá)到超過了10億，用較短的時間就超越了其它的視頻網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了以自己為市場的主體愿望，成功的使電視發(fā)展得到了改革和創(chuàng)新，以開放的姿態(tài)走在了傳媒事業(yè)的道路上。

(三)建立傳統(tǒng)電視媒體的公信力

電視媒體要充分利用比新媒體傳播所具有的權(quán)威性，這種權(quán)威性必須具備及時、真實(shí)、科學(xué)可信和專業(yè)的特點(diǎn)。要注重新聞的排序和篇幅形式，要符合邏輯性和突出重點(diǎn)，要對事件進(jìn)行真實(shí)的跟蹤式報道，要嚴(yán)格采取及時、謹(jǐn)慎、跟進(jìn)的原則，充分發(fā)揮電視媒體在維護(hù)社會穩(wěn)定發(fā)展的重要作用。對于重大事件要進(jìn)行在第一時間的現(xiàn)場報道客觀的還原事件真相，有效的辟謠，權(quán)威的占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

(四)建立電視傳媒與觀眾之間的交流互動

電視媒體可以利用新媒體建立與大眾之間的溝通交流，使觀眾參與到節(jié)目中來，像自2015年我們的春節(jié)聯(lián)歡晚會就利用了電視媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)了在熒屏內(nèi)外和現(xiàn)場與電視機(jī)前全國觀眾全民聯(lián)歡，全民互動的愿望，使春晚更具特色，更具人文性和情感性。我們可以對收集大眾的意見進(jìn)行及時反饋和調(diào)整，電視工作者可以提高網(wǎng)絡(luò)微博、信箱、熱線等方式和觀眾良好互動，可以對好的建議合理的采納，對不足的地方及時改正，提升電視媒體的綜合影響力。

三、總結(jié)

新媒體雖然對于傳統(tǒng)電視媒體帶來了挑戰(zhàn)與沖擊，但是也帶來了新的機(jī)遇和機(jī)會，電視媒體要善于捕捉到新媒體的優(yōu)勢來對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行改革，充分的分析當(dāng)下大眾的消費(fèi)需求，促進(jìn)電視事業(yè)的長遠(yuǎn)高質(zhì)量的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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