中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的SWOT分析和策略研究

近年來，在西方占據(jù)主導(dǎo)并大肆輸出其文化的背景下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球圈粉，可謂實現(xiàn)了一次“文化逆襲”。但也應(yīng)清醒認識到，中國網(wǎng)文在海外傳播發(fā)展的這幾年不過是剛剛起步。只有對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的情況全面掌握、了解，才能使“文化逆襲”走得更深、更遠。

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的內(nèi)部優(yōu)劣勢分析

(一)內(nèi)部優(yōu)勢(Strength)分析

國內(nèi)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)達，為海外傳播提供了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達3.33億，各類文學(xué)網(wǎng)站日更新總字數(shù)可達2億漢字，文學(xué)網(wǎng)頁日均瀏覽量超過15億次，2016年中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場產(chǎn)值破5000億元人民幣。①繁榮的國內(nèi)市場使網(wǎng)文及其IP的開發(fā)已形成較完整產(chǎn)業(yè)鏈，且已形成多層次的商業(yè)格局。海量的網(wǎng)絡(luò)小說存量和網(wǎng)絡(luò)寫手數(shù)量，成為海外傳播的資源基礎(chǔ)。

網(wǎng)文文化接近性高，符合海外讀者文化傾向。以越南為代表的東南亞國家、日本、韓國自古以來就深受中國漢文化影響，中國網(wǎng)文所呈現(xiàn)的價值觀念、風俗習(xí)慣均與本國相似，讀者們會因親切感、認同感而產(chǎn)生閱讀興趣。西方國家素有幻想文學(xué)傳統(tǒng)，對中國玄幻小說的產(chǎn)生和繁榮產(chǎn)生極大影響。而后在海外廣受歡迎的中國網(wǎng)絡(luò)小說顯然繼承了其特點而受讀者喜愛。

小說內(nèi)容淺顯易懂，精確把握讀者閱讀期待。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是平民文學(xué)，內(nèi)容淺顯易懂，易于譯介。其次，在國外得以傳播的小說，無一不是在國內(nèi)市場中殺出重圍的經(jīng)典之作。另外，網(wǎng)絡(luò)小說設(shè)定的故事情節(jié)往往是先抑后揚——沒有任何天賦極其平庸又屢受打擊的主角，“逆天改命”最終收獲成功。“逆天改命”的情節(jié)對于階級固化已久的西方讀者來說具有很強的代入感，符合閱讀期待。

(二)內(nèi)部劣勢(Weakness)分析

傳播渠道混亂，版權(quán)問題尚未解決。最初是一小群中英文俱佳的網(wǎng)文愛好者出于興趣將中國網(wǎng)絡(luò)小說進行跨國譯介。這些譯者在市場未形成前未意識到版權(quán)問題，在市場形成后也沒有去獲取授權(quán)。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品由于被視為非主流文學(xué)作品，起初并沒有得到重視，壯大后也未及時建立一個與之相匹配的版權(quán)保護、版權(quán)輸出機制，這在一定程度上也造成了網(wǎng)文的傳播亂象。

小說題材單一，高質(zhì)量作品相對少。如今海外熱門的網(wǎng)絡(luò)小說作品并不能代表中國文學(xué)的實際的深度和廣度。就網(wǎng)站熱門排行榜來看，作品多為玄幻、仙俠類題材，作品主題扁平化現(xiàn)象十分嚴重。大量的作品在同樣的題材下又使用一樣的劇情套路，長此以往難免會引起讀者的審美疲勞。同時，網(wǎng)文雖“海量”，但難免存在泥沙俱下的情況，因高質(zhì)量而得到傳播的作品仍是少數(shù)。

中文詞匯復(fù)雜，譯文水平參差不齊。玄幻、仙俠題材的小說，含有中國古代文化的復(fù)雜詞匯較多，翻譯難度高，且需要譯者對中國傳統(tǒng)文化有較深了解。而目前多位志愿者在國外網(wǎng)文小說網(wǎng)站擔任翻譯，知識水平參差不齊，有些甚至缺乏對中國傳統(tǒng)文化的了解。另外，由于國外譯者多為兼職，導(dǎo)致部分小說由多位譯者共同完成譯制工作，小說翻譯的連貫性和完整性受到極大影響。

二、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的外部機遇、威脅分析

(一)外部機遇(Opportunity)分析

國家政策支持，漢語學(xué)習(xí)熱潮興起。近幾年國家提出要大力開展對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)，推動中華文化走向世界。政府的支持，也使中國文化的對外傳播產(chǎn)生了新變化。同時，國家積極開展中國文化的對外傳播工作，伴隨著“一帶一路”的建設(shè)推進，學(xué)習(xí)漢語和中華文化的國外友人日益增多。

海外網(wǎng)文失誤，嶄新市場悄然形成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展之初，眾多作家和評論者都將關(guān)注點放在其“超文本”的特征上。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也曾向此發(fā)展，但最終轉(zhuǎn)向如今的道路。而西方卻依然堅持發(fā)展“超文本”網(wǎng)絡(luò)小說，發(fā)展到如今走向了前沿的超文本文學(xué)實驗。另外，由于西方國家作品從寫作到發(fā)售的周期較長，且紙質(zhì)書售價不菲，導(dǎo)致讀者需求難以得到滿足。

全球經(jīng)濟發(fā)展，長尾效應(yīng)逐漸凸顯。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，市場日益細分化，細小市場的聚集累積會產(chǎn)生“長尾效應(yīng)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)亦是如此。當前許多非主流題材出于對現(xiàn)實因素的考量，不適合將其轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)出版物，但網(wǎng)絡(luò)小說卻不受限制。雖然非主流題材的關(guān)注者相對人數(shù)少，但是這些關(guān)注者的絕對相加累積，使得長尾效應(yīng)的作用逐漸凸顯出來。

(二)外部威脅(Threats)分析

海外文化壁壘限制漸顯。越南出版局曾在2015年4月時要求國內(nèi)出版社暫停出版中國的言情、耽美小說。雖然此類作品中的確存在不健康的價值取向，但中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占領(lǐng)越南大份額市場才是限制政策產(chǎn)生的真正緣由所在。以保護文化多樣性為借口，對文化產(chǎn)品進口實行關(guān)稅、配額等限制，將對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海之路帶來潛在威脅。

海外競爭力量日益強大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既是新興產(chǎn)業(yè)，又是軟實力，也像其他軟實力一樣要面對來自他國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的競爭。在 Rеаdlightnоvеl上，大量的韓國、日本輕小說正在悄然崛起，形成一股強勁的競爭力量。另外，由于多數(shù)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏創(chuàng)新，部分讀者轉(zhuǎn)向了同樣代表網(wǎng)絡(luò)文化的動漫、游戲等，市場被瓜分。

海外用戶付費意愿較低。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海白皮書》顯示，海外中國網(wǎng)文讀者對于網(wǎng)絡(luò)小說對于網(wǎng)絡(luò)小說付費并不買賬，不愿意付費的占比達到58.8%。在愿意嘗試的付費的方式上，超過六成讀者傾向于通過打賞譯者和作者的方式付費。

三、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的策略研究

(一)SO策略

將優(yōu)秀文化產(chǎn)品發(fā)展和成熟文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)相結(jié)合。目前，我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)收入模式已不局限于訂閱分成，更能通過推出游戲、影視、網(wǎng)劇、圖書等改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的方式進行變現(xiàn)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以優(yōu)秀文化產(chǎn)品為中心，依托完整網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈屹立于國際市場之中。

(二)WO策略

出臺具體政策保護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)，扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一把對外傳播的文化“重劍”，政府應(yīng)提高對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的重視度，盡快建立完善我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護機制。出臺具體措施促進優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的對外傳播，并對國外限制政策提前做好預(yù)案，扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對外發(fā)展。

(三) ST策略

鼓勵生產(chǎn)出更多具有文化普適性、接近性的優(yōu)質(zhì)作品以適應(yīng)讀者需求。長久以來，以高雅文化的推廣定位的中國文化在海外傳播時頻頻遇冷，官方主導(dǎo)、精英視角的中國文化在推廣時始終難以擴大影響，事實說明傳播精粹的、傳統(tǒng)的中國文化產(chǎn)品要向普適性、接近性高的中國文化產(chǎn)品傾斜。

(四) WT策略

建立合理的運營機制，促進翻譯水平提高。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外傳播時，要具體問題具體分析，因為海外讀者傾向于通過給譯者、作者打賞來激勵更新，與國內(nèi)運營模式不同，所以要建立起與之配套的運營機制，才能和國外網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站競爭，促進翻譯水平提高。

四、小結(jié)

從“文化逆襲”到“文化自信”，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還有一條很長的路要走。需要將二十年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅進行系統(tǒng)的梳理、總結(jié)，才能在時代的洪流中找準中國文化對外傳播的正確走向，打造國家文化自信，推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進一步走出中國、走向世界。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：人民日報海外版http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2017-03/29/content_1762099.htm

參考文獻：

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