建立符合中國特色社會(huì)主義的出版?zhèn)惱硪?guī)范

孟秀芝

國內(nèi)圖書出版行業(yè)一直是帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制特色的部門，在市場經(jīng)濟(jì)改革趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)改革所面臨的困難和阻力仍不可低估。但是，出版行業(yè)納于社會(huì)主義市場運(yùn)行軌道的趨勢不容逆轉(zhuǎn)。現(xiàn)實(shí)的問題是，如何擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的慣有思維，在實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變中保持社會(huì)主義出版事業(yè)的固有特色和出版?zhèn)惱恚绾卧诔霭娼?jīng)營的市場運(yùn)行中堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的合理結(jié)合。

“出版的倫理”是對(duì)出版實(shí)踐本身的道德合理性解釋，是一種公共性、導(dǎo)向性、教化性和職業(yè)性的倫理。“倫理的出版”是指出版行為應(yīng)遵循的道德秩序和倫理準(zhǔn)則，包含出版自由、出版義務(wù)、出版良心、出版公正等多個(gè)方面。“出版的倫理”和“倫理的出版”構(gòu)成出版?zhèn)惱硌芯康闹饕獌?nèi)容。編輯是出版工作的中心環(huán)節(jié)。而編輯、作者和讀者有效實(shí)現(xiàn)三者互動(dòng)，才能推動(dòng)文化成果的不斷進(jìn)步，他們共同肩負(fù)著記載和傳播科學(xué)技術(shù)研究和思想文化成果的責(zé)任。

一、出版?zhèn)惱淼氖Х?/h2>

不論計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是市場經(jīng)濟(jì)，都是特定歷史時(shí)期的必然選擇，遵循一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，需要適時(shí)調(diào)控以求平衡，也伴隨著一定程度的破壞性。對(duì)于圖書出版行業(yè)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下出版定位比較單純，選題缺少前期策劃和售后服務(wù)，更多注重選題本身及內(nèi)容的優(yōu)化，追求社會(huì)效益顯著；而市場經(jīng)濟(jì)條件下基于“經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè)，將“策劃”和“售后服務(wù)”納入圖書出版流程，出版行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和壓力，為了生存片面追求經(jīng)濟(jì)效益，圖書市場患上“過剩經(jīng)濟(jì)綜合征”。從發(fā)展的角度看，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了圖書出版業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多不和諧的倫理失范問題。

（一）產(chǎn)品管理倫理失范[1]

圖書依托自身的使用價(jià)值來實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在圖書制作過程中，涉及書名制作、封面裝幀、廣告語的植入、粗制濫造、抄襲等倫理問題的典型案例比比皆是，如周緯先生的《中國兵器史稿》作為我國第一部系統(tǒng)研究古代兵器史的拓荒之作，系統(tǒng)研究中國古代兵器的發(fā)展源流、形制演變與制作工藝，匯集兵器實(shí)物圖片數(shù)百幅，實(shí)為古代物質(zhì)文化研究領(lǐng)域不可替代之經(jīng)典。然而再次出版時(shí)書名卻被改為《中國兵器史》，有失出版主題的精準(zhǔn)。

（二）圖書策劃倫理失范

選題策劃能力實(shí)際上已成為衡量現(xiàn)代編輯和出版社水平的重要指標(biāo)。選題策劃沒有固定思維，如何捕捉到創(chuàng)新的、有價(jià)值的選題，也非一語道盡。當(dāng)前，有些出版單位基于地域限制，在全國各地設(shè)立辦事處，造成管理失范，導(dǎo)致出版過剩，特別是重復(fù)出版和低劣出版充斥市場，這嚴(yán)重違背了“二八定律”。“二八定律”表現(xiàn)在出版行業(yè)中，即20%的產(chǎn)品產(chǎn)生80%的利潤，80%的產(chǎn)品產(chǎn)生20%的利潤。因此，選題策劃和市場營銷均應(yīng)以有限的時(shí)間和資源產(chǎn)生出更多的成果，以尋求更大的利潤增長點(diǎn)，而不是盲目地、缺乏決策和目標(biāo)地全盤接收，由此帶來的倫理失范也將愈演愈烈。

（三）圖書營銷倫理失范

在任何國家，市場這支“看不見的手”都存在缺陷。特別是在我國，圖書市場是“不完全競爭”的，且存在價(jià)格信號(hào)失真的現(xiàn)象。自由市場模型認(rèn)為，企業(yè)最大化地滿足個(gè)人偏好可使企業(yè)利潤最大化。事實(shí)上，不良的偏好會(huì)形成不良的市場，如盜版圖書等不僅有市場而且利潤豐厚，但它們對(duì)社會(huì)沒有好處。這說明市場信息不能代替經(jīng)營者的道德思考和努力，對(duì)圖書生產(chǎn)經(jīng)營（出版）的管理者更是如此。

（四）網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)惱硎Х?/h3>

盡管《出版管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》及相關(guān)法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)、從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的單位、網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容和質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)出版從業(yè)人員進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)申報(bào)條件、出版行為、出版方式、出版內(nèi)容等予以管理，但仍存在監(jiān)管不到位和管理不完善等問題。當(dāng)前，加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版主題的倫理道德價(jià)值觀十分必要。

二、出版?zhèn)惱硎Х兜脑?/h2>

究其緣由，出版物品質(zhì)整體下滑的現(xiàn)象主要與不少出版企業(yè)和出版人過分重視增加品種開拓市場和追逐經(jīng)濟(jì)利潤，而忽視了出版?zhèn)鞒形幕氖姑⑽幕瘬?dān)當(dāng)和文化追求有關(guān)；這折射的是近年來普遍存在于出版行業(yè)內(nèi)的出版價(jià)值觀錯(cuò)位和行業(yè)道德淡化。

（一）文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)生的價(jià)值觀嬗變

十八大以來，我國的新聞出版業(yè)迅速發(fā)展，而新聞出版業(yè)的供給側(cè)改革在深入推進(jìn)。在深刻的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，價(jià)值觀念變得多元化，合理的價(jià)值觀念和道德規(guī)范的建立還需要摸索。但不可否認(rèn)，文化產(chǎn)業(yè)“供求錯(cuò)配”已成為當(dāng)下常態(tài)，也就是說“供應(yīng)端”提供的產(chǎn)品和服務(wù)不是“需求端”眼下需要的。對(duì)于出版業(yè)，問題的關(guān)鍵并非用迅速攀升的圖書品種來滿足那些低層次的閱讀需求，而在于用高質(zhì)量的圖書來滿足讀者不斷增長和提高的高層次需求；不在于抱殘守缺，只會(huì)在教輔、少兒上討生活，而在于用全新的理念，在“供給側(cè)”開發(fā)新的閱讀潛能，激發(fā)新的閱讀興趣，創(chuàng)造新的閱讀需求。[3]如果不適時(shí)解決“供需錯(cuò)配”的問題，繼續(xù)固守“存在的就是合理的”，跟風(fēng)羊群效應(yīng)，種種失范和無序必將反映在出版行為和出版產(chǎn)品中，出版業(yè)必將面臨倫理困境。

（二）改制背后經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使

據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，截至2012年10月，全國承擔(dān)改革任務(wù)的580多家出版社、3000多家新華書店、850家電影制作發(fā)行放映單位、57家廣電系統(tǒng)所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)、38家黨報(bào)黨刊發(fā)行單位等已全部完成轉(zhuǎn)企改制；各省（區(qū)、市）已基本完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合；全國2103家承擔(dān)改革任務(wù)的文化系統(tǒng)國有文藝院團(tuán)完成改革任務(wù)的有2100家，占總數(shù)的99.86%，其中轉(zhuǎn)企改制占61%；全國3388種應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的非時(shí)政類報(bào)刊已有3271種完成改革任務(wù)，占總數(shù)的96.5%。全國共注銷經(jīng)營性文化事業(yè)單位法人6900多家、核銷事業(yè)編制29萬多個(gè)。改制后由國家統(tǒng)負(fù)盈虧的事業(yè)單位轉(zhuǎn)為自負(fù)盈虧的企業(yè)法人，市場機(jī)制與生俱來的競爭性、功利性和盲目性會(huì)驅(qū)使部分企業(yè)為了短期利益而急功近利，忽視社會(huì)效益，長期來看，這對(duì)社會(huì)文化的傳播和弘揚(yáng)將產(chǎn)生難以估量的負(fù)面影響。

（三）數(shù)字出版帶來的一系列沖擊

有業(yè)內(nèi)人士提出“傳統(tǒng)紙質(zhì)出版終會(huì)消失”的觀點(diǎn)，筆者對(duì)此持否定態(tài)度，認(rèn)為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不會(huì)消失，數(shù)字出版會(huì)帶動(dòng)其發(fā)展，兩者必將互補(bǔ)并存，各自發(fā)揮不同作用。但是在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢下，紙質(zhì)出版物必須隨之變革。傳統(tǒng)出版從理念、內(nèi)容到技術(shù)，都面臨數(shù)字出版的挑戰(zhàn)和沖擊，如何進(jìn)行升級(jí)、轉(zhuǎn)型、優(yōu)化發(fā)展，是業(yè)界亟待解決的問題。數(shù)字出版主體的多元化，促使出版者、讀者和作者實(shí)現(xiàn)三者有機(jī)交互，還會(huì)延伸到更多的機(jī)構(gòu)和媒體單位，模式在不斷升級(jí)和創(chuàng)新，伴隨數(shù)字出版的所有資源是否合乎著作權(quán)法，是否會(huì)出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象，有待思考。

三、對(duì)出版?zhèn)惱斫ㄔO(shè)的幾點(diǎn)思考

（一）調(diào)適網(wǎng)絡(luò)出版

（二）適時(shí)解決“供需錯(cuò)配”

在國家大力推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)業(yè)以及勞動(dòng)力市場或?qū)⒊蔀槲覈?jīng)濟(jì)增長新基點(diǎn)。在國家在政策和資金上大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)下，原本邊緣化的出版社或?qū)⒃杏碌脑鲩L點(diǎn)。不能簡單地看成“供需不足”，而是有效解決“供需錯(cuò)配”。出版社要依托品牌優(yōu)勢，在20%的特色產(chǎn)品上擴(kuò)大有效和中高端供給，在80%的一般性產(chǎn)品上減少無效和低端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，要在更為綜合的內(nèi)容和更加個(gè)性化的形式之間合理取舍。

（三）多方位融合出版：從概念到行動(dòng)

（四）健全出版?zhèn)惱硪?guī)范體系

對(duì)從事出版管理和運(yùn)營工作的組織和個(gè)人進(jìn)行傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版多種形式的培訓(xùn)。隨著“一帶一路”“中國高鐵走出去”等國家倡議的引導(dǎo)，我國的版權(quán)貿(mào)易日益開放，應(yīng)從法律監(jiān)管、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督和技術(shù)支持等方面規(guī)避國內(nèi)外版權(quán)糾紛，保有推動(dòng)文化創(chuàng)新和傳承人類明的屬性，從作者倫理、讀者倫理、出版工作者倫理、出版管理者倫理等面向?qū)ο骩4]規(guī)范出版?zhèn)惱頇C(jī)制，只有堅(jiān)持市場價(jià)值取向和倫理價(jià)值取向相結(jié)合，才是出版改革的合理思路。雖然在著作權(quán)法中加入了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，但基于互聯(lián)網(wǎng)的多時(shí)空特點(diǎn)，信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的出版?zhèn)惱韱栘?zé)制的構(gòu)建難度很大，希望我國逐步探索并真正建設(shè)成涉及出版多層面的出版?zhèn)惱硪?guī)范體系，推動(dòng)我國出版工作有序健康發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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