關于出版行業“走出去”的認識和看法

李 喆

經過多年的發展，我國已經躋身為世界出版行業大國。中國出版業的發展目標是由出版大國向出版強國邁進，這是政府對出版行業發展所提出的一種戰略規劃和目標。為實現這一目標，就要求我們不斷發展壯大，加入全球化出版行業的競爭中去，這也是出版行業“走出去”戰略的原因。

一、我國出版行業“走出去”的概況

改革開放以后，我國的出版行業開始走出國門，逐步走向世界。1986年，第一屆北京國際圖書博覽會成功舉辦，為出版業打開了走出國門和了解世界的窗口；1992年，中國加入了《尼泊爾公約》，正式加入世界出版行業大家庭；如今，中國已多次作為主賓國參與了法蘭克福、倫敦、美國等國際知名書展。隨著出版品種的增多和出版影響力的增強，未來中國出版將在全球出版領域扮演越來越重要的角色。

出版業“走出去”的內涵，就是打破出版物在國內生產與銷售的限制，打破出版業務和資金僅限于國內流動的限制，以多渠道、多形態推動國內出版業與國外對接，利用兩個市場和兩種資源，在全球化大背景下發展出版業，推動文化產品和意識形態的世界流動。

2011年，新聞出版總署發布了《新聞出版業“十二五”時期走出去發展規劃》，將新聞出版業走出去劃分為版權貿易、數字出版產品出口、實物產品出口、印刷服務出口和新聞出版企業走出去五個方面，并強調了拓展國際營銷網絡、構建走出去人才體系和優化走出去格局的重要性。2012年，新聞出版總署制定了《關于加快我國新聞出版業走出去的若干意見》，從國家層面對出版行業走出去進行全方位布局，這也是我國出臺的首個出版行業走出去的專門文件。隨著“一帶一路”倡議的實施，作為文化傳播的重要載體，新聞出版行業走出去的步伐將進一步加快。

從最新統計數據來看，2016年，全國版權輸出11133種，較上一年年增長了6.3%；其中，出版物版權輸出9811種，增長10.7%；輸出數量為引進數量的5.8倍。全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物和數字出版物11010.8萬美元，增長5.0%。根據出版物實物進出口數量，我國的圖書出口數量大于進口數量，但是從進出口金額看，情況截然相反。另外，目前國內出版機構在海外設立各類分支機構約400多家，與70多個國家的500多家出版機構建立了合作。以上情況表明，中國的出版企業和出版物在走出去方面已經邁出了堅實的一步。但與國外發達國家出版企業相比，我國出版企業在全球出版行業中的實力和知名度還相對較弱，缺少在全球范圍內知名度和影響力較大的出版集團，出版物在國際市場的競爭力和影響力相對較低。

二、我國出版行業為什么要“走出去”

隨著經濟的發展和各個國家地區交流和聯系的日益緊密，在經濟全球化不斷發展的今天，整個文化行業的全球交流也越來越明顯。而出版物是文化傳播的重要載體，全球文化的交流也勢必帶動整個出版行業的全球化進程的加快。目前出版資源、出版市場越來越不受國界的局限，作者、出版者、讀者之間的溝通也越來越國際化，全球出版已成為出版業發展的大趨勢。

（一）全球化發展的需要

在全球化的背景下，我們需要吸收其他國家的文化精髓，其他國家也需要深入、全面地了解博大精深的中國文化。但相對于不斷增強的國家實力和地位，當前我國文化軟實力相對較弱，很大程度上制約著我國的國際地位和影響力，對我國對外交流與和合作水平的提高也是一個巨大的阻礙。

（二）“一帶一路”倡議實施的需要

國家“一帶一路”倡議的實施，需要中國的文化走出去。其核心是為了實現優質內容的對外推廣和國際傳播，實質是把體現國家意志、代表國家水平、傳承中華文化、反映時代先進性的優秀出版物推廣出去。中國出版走出去的目的是營造外國民眾對中國發展進程的參與感，增強他們對中國社會、政治、經濟、文化的認同感。

（三）出版企業對外發展的需要

隨著出版業市場化腳步的加快，如果我們還是按照原有出版行業的體制，閉門造車，很容易被市場淘汰，而且國外的各大出版集團在改革開放之后紛紛搶灘，力求在國內出版市場中分一杯羹。作為世界第二大經濟體，我國出版企業需要走向全球，在世界出版行業中扮演重要的角色，形成具有知名影響力和體量的大型出版集團，參與全球出版競爭。同時，我們應該認識到，我們國家有著悠久的文化歷史，有著前人留下的許多寶貴的文化資源，作為文化行業的傳播者我們有義務讓更多的人了解中國文化的博大精深。與國外出版商相比，這是我們的優勢，也是我們實施“走出去”戰略的看家本領。

綜上所述，無論從內因和外因來看都需要我們不斷創新，加快自身的建設，不斷完善市場化體制，利用自身的優勢加入全球化競爭中去。

三、我國出版業“走出去”的實踐

改革開放的二十多年來，特別是近幾年來，國內成立了多家大型出版集團，不斷壯大了自身的實力，許多出版單位在“走出去”中，已經邁出了成功的一步。走出去已經不再是單純的版權輸出，還有出版合作和資本輸出等。

北京語言大學出版社利用3年的時間，該出版社資產、出版品種、出版碼洋、銷售碼洋和回款均翻了一番，其最主要原因是明確了自身特色，切實落實出版“走出去”戰略，集中精力推進漢語教材的國際推廣。目前，北京語言大學出版社“漢語教材國際推廣計劃”覆蓋了德國、美國、俄羅斯、泰國、馬來西亞、日本等國家。版權輸出已成為北京語言大學出版社圖書“走出去”的一種重要形式，也帶動全社規模的發展，成為其經濟增長的新突破點。

江蘇鳳凰出版傳媒集團與世界第三大出版集團阿歇特聯合成立了鳳凰阿歇特公司，并由江蘇鳳凰傳媒集團控股。目前江蘇鳳凰出版傳媒集團已成功轉型，成長為能自行策劃能與國際對話并符合外國人思維習慣的產品，建立起自己的全球市場銷售渠道，實現從“借船出海”“造船出海”到“買船出海”的三步走戰略。另外，鳳凰出版傳媒集團2009年還與國家漢語國際推廣領導小組辦公室、美國佩斯大學共同成立了孔子學院，成為中國第一家企業特別是出版企業投資成立的孔子學院。借助政府的力量以及佩斯大學在美國出版領域的優勢資源這種合作形式，江蘇鳳凰出版傳媒集團獲得了研究、聯系美國出版界并與之進行合作的重要平臺，邁進對外漢語教學及出版領域，建立了海外作者網絡和市場。

四、交通出版行業“走出去”

近些年隨著我國經濟的快速發展，我國已經從交通大國逐步邁向交通強國，一大批享譽世界的交通基礎設施工程的建成，奠定了中國在交通建設領域的地位。中國高鐵、中國橋梁、中國港口、大飛機等已成為國家名片。交通出版行業作為知識傳播的平臺，在傳播先進技術和擴大影響力方面起著重要的作用。以下從三個方面淺談交通出版行業“走出去”的想法。

（一）有的放矢

隨著近些年中國出版在全球舞臺上的亮相和走出去步伐的加快，國際上對中國出版產品的需求也在逐步擴大。作為交通出版企業，在對外交流層面，應以“一帶一路”倡議實施為契機，在科學技術和文化傳播、人才培養、合作共贏層面做好準備工作，研究和策劃滿足“一帶一路”沿線國家需求的出版物，做到有的放矢。

（二）提高自身質量

出版行業“走出去”，要從產品和人才兩個層面不斷提升質量。在產品層面，我們要了解自己的產品，熟知哪些產品可以“走出去”，不斷提高自身產品的品質和服務的質量，在出版理念和合作方面與世界接軌，變被動為主動；在人才培養層面，不斷提升出版人的國際視野和自身素質，培養一批能夠滿足全球出版的作者隊伍和出版人。

（三）認清自己的優勢

我國在交通建設方面取得了較大的成就，一批舉世矚目的重大工程，在世界上具有知名的影響力。在交通基礎設施建設、載運工具和裝備、工程機械等方面技術水平已經走在了世界的前列，特別是高鐵、橋梁、大飛機等方面享譽全球，在這些優勢領域已經形成了以工程標準規范、技術圖書和數字化產品等類型的出版物。此外，還應借優勢產品加強與國際出版機構的合作，利用他們的平臺，不斷擴大自身的影響力。

五、結語

文化“走出去”是一項長期而艱巨的任務。它能夠促進我國優秀文化產品走向世界，弘揚中華民族優秀文化，擴大我國的國際影響力。近些年我國在出版行業“走出去”方面雖然取得了一定的成績，但我國圖書在世界上真正具有影響力的精品作品還不多，圖書版權輸出及銷售的數字也非常羞澀。我們應該發揮自身文化優勢和資本優勢、以市場為主導，將國家戰略與出版商主體功能相結合。在此基礎上，還應該積極調整出版業的產業結構布局，做好改革與發展規劃，使“走出去”既承擔傳播意識形態的文化功能，又提供消費性文化產品與服務，走公益性與產業性相結合的道路。

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