美女效應在電視媒介中的運用

一、美女效應在電視媒介運用中的優勢

(一)吸引節目受眾，提高收視率

如今，人們的工作和生活節奏越來越緊張，媒體將“娛樂”精神作為消費社會的核心，創造了一個又一個“媒介景觀”，電視相親也被推上了娛樂的風口浪尖，最具代表性的就是江蘇衛視推出的電視相親節目《非誠勿擾》，它也成就了后選秀時代新的“收視神話”。《非誠勿擾》之所以在非常短的時間內一炮而紅，吸引了眾多眼球，是源于節目運用的“美女相親”模式，讓《非誠勿擾》這檔節目極富觀賞性和話題性。而在節目里設置的男女比例的極大反差、美女效應的廣泛運用，也為這檔電視節目賺足了眼球。隨著人工智能的運用，社會上的人在繁雜工作之余往往最需要情感的溝通和交流。在《非誠勿擾》這檔節目當中，正是直接訴求于人類共同的情感，使大家產生一種共鳴，這樣的一種節目凝聚力將很多數量的抱有同樣或類似情緒的消費者結合起來，吸引受眾的同時，也提高了節目的收視率，是美女效應運用非常好的一個典范。

(二)豐富節目內容，提升電視觀賞效果

曾幾何時，人們不愿意打開電視收看電視中的那些千篇一律的套話與串詞，在受眾的心目當中，電視節目是刻板、拘謹的代名詞，無論是新聞節目還是綜藝節目，毫無創新的形式及電視色彩，讓人們望而卻步，看電視新聞只是觀眾的一種收看習慣，或是閑暇無聊時的消遣，而不是一種享受。伴隨美女節目主持人的出現，受眾的眼前開始出現了一道亮光。不單在綜藝節目當中開始出現了一些富有個性的內容，就連電視新聞也開始出現美麗的身影，收看電視節目開始變成了一部分受眾享受的工具。而以湖南衛視、浙江衛視、東方衛視為典型的電視頻道，在綜藝娛樂節目中對美女主持人的運用，也極大地豐富了電視節目的內容，提升了電視媒介的觀賞效果。在《非誠勿擾》當中，除了節目新穎的形式、大膽的言論和爭議性的話題，使得人們普遍關注的，還有美女效應在節目中的運用，女嘉賓都有各自的著裝風格，既凸顯了自身的獨特個性也在無形之中帶動整檔節目的可看性。

二、美女效應在電視媒介運用中的缺陷

(一)過度消費美女效應，同質化嚴重

實踐證明，美女經濟擁有獨特魅力和挖掘潛能。可事物都存在著兩面性，在媒介感受美女經濟為電視傳播帶來促進的同時也給電視傳播帶來了不利影響。一些電視媒介為追求美女經濟對電視傳播帶來的迎合效應，推出了一場又一場的形式風格雷同的環節，導致了電視節目的同質化嚴重。就電視相親節目來說，除了江蘇衛視《非誠勿擾》，還有浙江衛視《愛情連連看》，湖南衛視《我們約會吧！》，東方衛視《百里挑一》，山西衛視《桃花朵朵開》等等。這些為迎合部分觀眾口味的電視節目開始變味，品質低下。個別節目對美女效應的過度使用，導致節目質量低劣，收視率不增反減。

(二)節目內涵缺失，品質降低

美女效應在電視媒介中的成功，致使眾多節目制作方認為其是生猛海鮮趨之若鶩，他們渴望通過美女效應發展“錢”途。2014年12月21日晚在湖南衛視開播的《武媚娘傳奇》，劇中美女如云、服飾精美，創下了當年內地電視劇史上開播的最高收視紀錄。然而在華麗外飾的背后卻備受爭議：華服美人的豪華陣容雖然搶盡眼球，但極度雷同的橋段以及夸張的演技，令該劇被評價為“包裝精美、內容空洞”。在播出上更是一度中止，復播后對劇集做了修改，劇中畫面只保留到女演員肩部以上。受眾的審美趣味是隨著時代的進步和社會的發展而不斷提高的。那些內容不夠美女來湊、缺乏節目內涵、沒有品質的節目，開始被受眾拋棄。

三、美女效應在電視媒介運用中的最優化發展

(一)扎根內容，適度使用美女效應

“議程設置”理論表明，盡管大眾傳媒可能無法決定人們怎么想，但它卻可以影響人們想什么。大眾傳媒認為重要并突出報道的內容，也往往是受眾重點考慮的內容。因此，電視媒介必須要扎根節目內容，不能只為滿足關注度和收視率濫用美女效應。將美女效應運用到電視傳播中，是通過美女效應來讓受眾的注意力轉移到電視節目、電視內容上來，美女經濟應該只是電視節目的一件華美的糖衣，電視媒介應是內容為王。

(二)優化策略，回歸電視節目本體

美女效應拉近了電視節目與受眾之間的距離，但是，過分強調美女效應、片面注重娛樂化，也會造成電視內容的媚俗之風。美女效應應該只是一種媒介策略。全媒體時代，受眾“見多識廣”，這對節目內容有了更高的要求。美女效應作為大眾傳媒發展的產物，宣揚了人皆有之的“愛美之心”，作為電視媒介可以利用美女效應增加受眾了對美麗的注意力和吸引力。美女經濟同樣也是電視媒體的新挑戰，是一種新的訊號，它應當帶給媒體的是不斷地創新與反思，畢竟受眾是靈動的，是傳播效果最終的衡量者與評判者。無論是哪一類節目，如果將“美女效應”運用得當，可起到事半功倍的效果。而電視媒介只有把最終的落腳點放在內容之上，想受眾所需，想受眾所想，才能優化傳播效果，實現美女效應在電視媒介運用中的最優化發展。

[1]李蕾.景觀社會下的電視相親節目新象——以《非誠勿擾》為例[J].媒體時代，2013(4)：20-24.

[2]羅頌華.美女經濟影響下的電視傳播效果分析[J].山東視聽：山東省廣播電視學校學報，2006(5)：21-23.