新媒體環境下紙媒發展對策分析

伴隨著時代的不斷發展，各類新媒體不斷出現，且各類媒體技術逐步滲透到人們實際生活之中，但是對與傳統紙媒而言，卻是一項巨大的挑戰。新媒體背景下，傳統紙媒受到極大的沖擊，為尋找發展契機，應全面了解紙媒生存實況，實現紙媒行業的創新性，進而提出科學而合理的發展策略。

一、新媒體與紙媒的優勢類型分析

(一)新媒體的主要優勢

1.交互性強

新媒體背景下，交互性屬于新媒體的突出性特點，其與紙媒存在著一定的差異，且紙媒屬于單向傳播媒體，主要是借助紙媒來發布重要信息[1]，人們僅僅是接收，紙媒處于主體地位，其主導著受眾所閱讀到的信息。而今，新媒體的不斷涌現，其改變媒體發展與傳播的形式，借助移動互聯網，讓受眾既扮演信息接收者，也能扮演信息發布者，受眾可根據自身意愿與喜歡的方法來開展網絡傳播，能借助互聯網平臺達到多元化溝通與交流的目的。

2.傳播元素多元化

一般來講，紙媒僅僅是借助文字、圖片等來實時發布相關的信息，要求受眾在固定時間段接收相關信息，由于傳播符號呈現單一性，使得人們更加喜歡圖片、文字、音頻與視頻等多元化媒體元素，也能更為吸引受眾的注意力與眼球，使得信息呈現豐富性與多元化，其打破了傳統紙媒信息的限制性，還能讓受眾產生自主選擇意識。

3.伴隨性增強

在某些條件下，傳統媒介存在著伴隨性的特點，且紙媒傳播能在日常生活環境開展，而新媒體的出現，其伴隨性得到不斷提升，特別是智能手機、電腦與iPad等是新一代青年獲取重要信息的主要渠道與來源，這成為年輕人日常生活中不可或缺的重要資源。在日常生活中，人們可不受時間與空間的限制來利用手機查詢與發布信息，且新媒體技術的出現，為人們溝通提供了重要的工具，傳播工具也在變得多元化。

(二)紙媒的主要優勢

1.文字閱讀能力提升

文字會大大增強讀者的閱讀能力，這也成為紙媒行業立足的重要前提[2]。不管是視頻動畫、聲音等多么的精彩，文字都是人們開展思維與分辨的重要源頭，因此，若想提高紙媒行業的發展質量，必須呈現優質而精彩的文字，提升文字的吸引力，打造知名的、品牌性的紙媒，從而形成獨特的視角與文字，才能受到讀者的廣泛歡迎。

2.區域性較強

在新媒體條件下，人們大都關注社會熱點話題，很少出現一個區域內長時間得到關注的情況，但是新聞信息則重在由點及面[3]。通常情況下，熱點新聞會被受眾所關注，且更加關注民生話題，此類紙媒可選擇歸類、篩選信息來滿足讀者的實際需求，進行開展目標性與針對性的閱讀，從而幫助讀者獲取區域性新聞數據與信息。

3.版面視覺感更強

對于紙媒而言，實現版面的視覺性設計，增強版面視覺感，這也成為紙媒的主要趨勢之一。通過版面編輯實況來對新聞價值進行評估，如新聞標題大小、報道分欄等。紙媒載體下，通過對整個報紙版面的整合與設計來挖掘新聞的實際價值，能大大提升讀者的關注度，能讓讀者在短暫時間內接收大量信息，從而接收各類判斷，做到孰輕孰重。

二、新媒體環境下紙媒發展對策

(一)創設紙媒專屬網站與微博

新媒體背景下，我國上網報紙已經達到1000多家，為尋求新的發展契機，實現紙媒的進一步發展，紙媒必須要打造專屬的官網，從而為紙媒發展提供條件。因此，紙媒應充分尋找發展契機，充分發揮好網絡平臺的重要作用，以達到信息傳播的目的。在此種條件下，構建紙媒專屬官網與官微，及時將最新的新聞信息發布到網站之中，能將諸多復雜的環節省略掉，主要對各類突發性事件進行報道，以凸顯紙媒的高效性與時效性，能將紙媒以往存在的空間性限制予以打破。

(二)強調紙媒體的互動化

新媒體與紙媒的密切集合，注重發揮好紙媒和新媒體的主要優勢，強強聯合，從而為讀者提供高質量的媒體服務。新媒體與紙媒的密切結合，增加了互動版塊，能充分凸顯以讀者為中心的理念，從而讓讀者參與到新聞編輯、創作之中，編輯人員應及時借鑒有價值的新聞，從而將優質建議應用到后續的紙媒發展體系內。新媒體的出現，受眾會主動參與到身邊事搜集與記錄之中，主要結合社會熱點話題、自身視角與受眾點評等來呈現個性化的新聞形式，但是紙媒的互動性卻存在著嚴重不足。

(三)創新紙媒內容與形式

為增強紙媒的吸引力與關注度，應強調紙媒內容與形式的逐步創新，重視對讀者需求的全面分析，對受眾群進行科學定位，從而力求在形式與內容上實現創新。為凸顯紙媒的個性化，應打造紙媒專版、專刊與專欄，把控好媒體新視角，從而達到內容創新的目的。為獲取忠實的受眾群，應重視版式的創新性設計，能讓讀者在愉快、輕松狀態下來閱讀相關信息。

三、結束語

綜上所述，從長遠角度出發，為更好的解救紙媒產業，實現紙媒的可持續發展，應全面了解當前紙媒在發展過程中所面臨的不足，從缺陷著手，進而制定科學的紙媒發展計劃，以求為紙媒發展提供條件。新媒體環境下紙媒的發展，應將紙媒與現代網絡信息技術相結合，打造專屬于紙媒的官方網站，強調紙媒的互動化，實現紙媒內容與形式的不斷創新，同時，還應重視對新媒體營銷模式的應用，加強對紙媒信息的高質量傳播，從而為紙媒發展提供條件。

[1]王慧元.新媒體環境下紙媒發展對策探析[J].傳媒，2014(04)：72-73.

[2]胡抒雯.新媒體環境下紙媒發展對策探析[J].新聞研究導刊，2016，7 (03)：202-203.

[3]周紅躍.新媒體環境下紙媒發行如何融合發展——揚子晚報發行案例分析[J].新聞戰線，2016(11)：58-60.