傳統媒體如何應對當前傳媒業發展的新形勢

李翃 袁莎莎 寶雞人民廣播電臺

我國傳媒業的發展模式是隨著時代的進步和發展以及受眾群體的生活習慣而變化的。互聯網科技的不斷進步和發展，讓人們接收信息和閱讀新聞的方式越來越依賴于各種電子網絡設備。因此對于傳統媒體而言，只有在保留自身優勢的同時，充分實現與新媒體的融合發展，才能煥發出新的生機與活力。

一、當前我國新媒體時代所呈現出的局面和特點

科技的不斷進步發展讓整個社會飛速進入互聯網時代，隨之而來的媒體信息傳播呈現出更新更及時、形式更多樣、內容更豐富等幾個特點。受眾對于信息的獲取方式和習慣也因此有所改變：從被動獲取轉變為自主選擇。這種自主選擇一方面體現在時間上，受眾會更加傾向于以自己的時間表為基準，不再只是被動地受制于媒體的安排；一方面體現在方式上，受眾會更加傾向于更加便利快捷的方式，無論文字、音頻還是視頻，都習慣于互聯網終端一鍵搞定；與此同時，海量的資訊也讓受眾具備了完全尊重自己興趣所在的權利和能力。媒體行業的傳播方式，由單向輸出轉向了雙向選擇。

二、當前我國傳統媒體面臨的挑戰

(一)受眾群體的流失

新媒體時代，傳統媒體的信息傳播方式和特點已經很難滿足受眾的自主需求。比如，報刊和雜志的攜帶不便和實時信息落差這兩個特點在互聯網的便利性和實時性面前，明顯處于劣勢；廣播、電視節目的單向輸出方式很難滿足受眾的自主選擇需求。如此種種，最終導致很多群體逐漸轉向新媒體，傳統媒體的原有受眾群體大量流失。

(二)人才的流失

新媒體在吸引越來越多受眾關注的同時，也越來越受到各類人才的追捧和青睞。與傳統媒體相比，新媒體的傳播方式和特點能夠更大限度地激發媒體人的想象力和創造力，為他們提供更加廣闊的展示舞臺和發展空間，令他們的個性和自我得到更加充分的釋放和張揚。不僅有越來越多的年輕人把尋求發展的目光投向了新媒體行業，就連許多傳統媒體的資深從業者也越來越不甘于原有的束縛，越來越不滿足于既有的平臺，開始選擇搭上新媒體的快車，以期借此突破發展瓶頸，攀上事業新高峰。就連曾經最受矚目的央視舞臺也吸引力不再，優秀主持人紛紛“出走”。

(三)整體效益的下滑

受眾群體廣泛的媒體行業一直是商家看重的廣告載體之一。隨著受眾群體的大批量轉移，商家在廣告投放的選擇上越來越多地傾向于互聯網媒體。廣告收益的大幅下滑，令傳統媒體的處境雪上加霜，愈發尷尬，甚至不得不選擇退出歷史舞臺。

三、傳媒行業新形勢下的傳統媒體改革路徑

分析傳媒業呈現出的新的局面和特點，我們應該看到，互聯網信息的傳播既是基礎，也是表現。要想在新形勢下求得生存與發展，傳統媒體就必須用互聯網思維去破解轉型難題，做到與新媒體相融合、共發展：

(一)充分發揮“權威性”優勢

盡管新媒體來勢洶洶，但是作為過去很長一段時間的信息傳播主體，傳統媒體并非優勢全無。互聯網媒體傳播的信息勝在“數量”和“即時”，但以“轉載”居多，在消息來源方面很難與傳統媒體抗衡。保持自身優勢，創造出更多更具權威的原創新聞內容是傳統媒體決勝于互聯網時代的途徑之一。

(二)用創新內容去提升自身品牌

我們身處的不僅是互聯網時代，也是知識經濟時代。我們應該看到：新媒體在信息傳播過程中更注重技術手段的創新，在內容創作方面尚難與傳統媒體抗衡。因此，傳統媒體切不可丟掉“內容為王”的傳統和優勢。不斷提高知識技能儲備水平，創作出更適應時代發展需要的變革、內化與創新內容，以進一步提升自身品牌。

(三)加強傳統媒體與新媒體的有效融合

在充分發揮自身權威性、原創性優勢，不斷提高傳播內容質量的前提下，傳統媒體還需借鑒新媒體注重傳播技術的理念，實現信息傳輸通道多元化的新作業模式，把報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新媒體傳播通道有機結合起來，實現資源共享、集中處理，并進一步衍生出更適應時代發展的信息產品，真正實現傳統媒體與新媒體的有效融合，使傳統媒體在未來媒體新趨勢下充分實現可持續發展。