傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型對記者素質(zhì)的要求

陳郁 寧夏日報報業(yè)集團

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉型的必要性

(一)受眾信息獲取方式變革

融媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道很多，方式也很多元，這使受眾多了更多的選擇權，同時新媒體還使信息更具互動性，增強了信息獲得體驗。這些改變，迫使傳統(tǒng)媒體的記者在進行新聞工作時，更多地考慮受眾對信息的興趣程度，要盡量滿足受眾互動性需求，改變傳統(tǒng)的新聞制作和傳播模式。

(二)工作環(huán)境變革

新媒體環(huán)境下，自媒體興起，記者不再是唯一的信息采集者，傳統(tǒng)媒體也不再是唯一的信息源，這種情況使記者的工作環(huán)境發(fā)生了很大的變化，一方面輿論環(huán)境更加復雜，信息魚龍混珠，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的市場被分解，記者在工作的過程中，會面臨更加巨大的壓力和競爭，所以轉型發(fā)展就勢在必行。

二、傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型，記者角色的重新定位

在新媒體時期，傳統(tǒng)媒體記者必須要結合自身實況進行轉型與定位。具體來講，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，輿論引導者。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息渠道，微博、微信及社交平臺成為受眾交流的空間，傳統(tǒng)媒體的話語權被分散。新傳播環(huán)境下，記者要在紛雜的聲音中，傳播對社會輿論起到良好導向作用的信息，滲透主流價值理念，凈化新媒體時代的傳播環(huán)境。

第二，融媒體平臺的建設者。傳統(tǒng)媒體的記者應該看到新媒體帶來的巨大變革，主動擁抱時代潮流，充分利用新媒體的，利用新媒體實現(xiàn)新聞信息的挖掘、整理，用戶資源的整合，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，轉換身份，構建新的傳播模式，擴大新聞傳播效果。

第三，知識的管理者。新媒體時代，各種信息的涌現(xiàn)使知識更新?lián)Q代的速度越來越快。這使傳統(tǒng)記者要不斷補充新知識，完善知識結構，進一步適應媒體轉型的大趨勢。

三、傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型下的記者基本素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

媒體是社會的風向標，發(fā)揮著輿論監(jiān)督、社會公器的作用。記者是新聞信息的采集和生產(chǎn)者，在新聞真實性的基礎上，必須堅持新聞的黨性原則，堅持黨管媒體的原則。尤其是在今天信息發(fā)達的傳播環(huán)境下，信息的商業(yè)化、市場化程度變得越來越明顯，這就要求記者更加堅定政治理想，堅守新聞職業(yè)道德，使記者的政治素養(yǎng)是否與社會主流價值觀相契合，面對新聞事實有著較為客觀的價值判斷，不盲目跟風。

(二)專業(yè)素養(yǎng)

融媒體思維：傳統(tǒng)媒體時代，信息的生產(chǎn)具有一套嚴格的流程，記者更多的是按部就班地進行采訪和寫作，對于讀者而言，“話語權”都掌握在新聞生產(chǎn)者那里。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)信息生產(chǎn)和傳播模式被打破，文字、圖片、音頻、視頻成為信息元素，這要求傳統(tǒng)媒體記者要有融合的思維，在信息呈現(xiàn)元素要有立體傳播的特點，形式上適合多媒體發(fā)展特點，具有更多的互動性。

快速反應能力：過去，記者在接到一個線索后，考慮更多的是有沒有時間采、做什么策劃，想著在明天或者更多的時間內(nèi)采寫出來。媒體融合時代，記者對新聞時效性的要求大大提高，要求記者要快速反應、執(zhí)行，在信息生產(chǎn)上，過去記者依靠的是一支筆一個鏡頭，但是在新媒體環(huán)境下，面對新聞現(xiàn)場與新聞事件，具備“融”意識的記者，要能第一時間用手機、攝像機進行信息采集，并對信息進行文字、圖片、視頻、語音相結合的多重報道方式，為“中央廚房”提供報道素材，第一時間進行推送。

判斷能力：“融合”以后的媒體，無論是信息密集度，還是深度上，都有很高的要求。這就明確了一個合格的“融”記者，必須摒棄此前單一的采訪、寫作模式，而是完全以新媒體短、快、精、刁鉆甚至獨家的方向去鍛煉自己。一個新聞事件，可以經(jīng)過融媒體記者的判斷，被分解為視頻新聞、圖片新聞、短消息、更進消息、解讀分析、現(xiàn)場直播等各類形式。

(三)文化素養(yǎng)

隨著信息傳播數(shù)量的增加，受眾對信息品質(zhì)的要求越來越高，碎片化的閱讀趨勢，使傳統(tǒng)的信息內(nèi)容不再滿足受眾的需求，這要求記者要對事件有清晰的判斷、對新聞點選擇得當、新聞內(nèi)容深度和廣度兼顧，表達方式更加多元，無疑對記者的文化素養(yǎng)提出了更高的要求。更為重要的是，全媒體傳播的互動性和即時性，需要記者要有很強的應對能力，對受眾反饋的問題進行及時回復，這本質(zhì)要求記者具有較高的文化素養(yǎng)。因此，傳統(tǒng)媒體記者轉型時，要有很好的學習能力和習慣，加深知識積淀。

四、結語

一個新的傳媒時代正迎面而來，這對傳統(tǒng)媒體人而言，是挑戰(zhàn)也是機遇。在這個新傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)無法滿足媒體的發(fā)展需要，記者轉型已成大勢，一方面要適應變化了的輿論環(huán)境和工作方式，另一方面要努力提升自己。媒體記者要建立媒介融合的理念，在工作過程中不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務能力，促進自身工作能力的全面提高，做新傳播時代里合格的新聞媒體人。