媒介融合背景下新聞生產傳播模式的創新
——以新華社集成報道為例

胡如玉 四川省成都市郫都區電子科技大學數字文化與傳媒研究中心

新興媒體的誕生及發展，很大程度的改變了原有傳統媒體“一統天下”的局面，而且在某些渠道媒介上傳統媒體其發聲的效率變的極為低下，究其原因這是由于現代數字技術的發展提供了更為多元的新聞傳播方式，媒介融合時代下，傳統新聞傳播的基本規則已經被顛覆，并逐漸衍生出一種多媒體形式報道的思維模式，傳播形態與報道方式也逐漸走向聚合，通過多樣的媒介進行新聞報道給予傳統媒體帶來了更多的挑戰與機遇。

一、媒介融合推動新聞生產傳播模式的創新：集成報道應運而生

(一)信息科技為集成報道的產生提供了技術支持

近年來，網絡技術實現了迅猛發展，數字技術日益發展完善，各國的媒介環境有了明顯的變化，各類媒體加強了融合與互動，許多媒介開始實現一體化發展，傳媒產業結構實現了優化升級。在信息科技領域，云計算和大數據是典型代表，這些技術為新聞制作傳播模式的創新提供了重要幫助，利用數字技術能夠將多種服務和信息整合在一起，包括市場、產品、平臺等，多種傳媒資源彼此影響，相互作用，增加了新聞傳播價值，新華社是一家國家級通訊社，該社在業界有較高的知名度和較大的影響力，在新時期背景下，新華社積極創新，按照先進的服務理念改進新聞傳播模式，集成報道由此產生。

(二)受眾角色的轉變是集成報道產生的客觀因素

信息技術的發展使傳媒的準入條件有所放松，受眾不僅能夠接收各類傳媒信息，還能生產和制造信息，參與信息的傳播，與傳播者進行互動交流。網絡技術的快速發展為各類移動終端的出現奠定了堅實的基礎，為新聞傳播創造了良好條件，受眾可利用多種多樣的媒體隨時隨地獲取各類信息，同時傳遞和生產新聞信息，但公民新聞在生產和傳播中暴露出一些缺陷，它無法達到專業生產內容的要求，集成報道能夠將不同的媒介信息整合在一起，還可隨意轉化各類信息，以此來滿足受眾的多元化需求。

(三)集成報道是傳播媒介謀求自身發展的必經之路

在注意力經濟背景下，科學技術實現了迅猛發展，信息呈現出碎片化特點，各類媒介信息層出不窮，導致受眾的注意力無法集中，哪一方的產品信息能夠吸引較多的注意力，哪一方就可贏得競爭勝利。許多傳播媒介不斷整合和梳理信息，利用最便捷的渠道傳遞信息，讓受眾能夠及時獲取各類信息，使受眾的需求得到有效滿足。集成報道能夠將不同的媒介資源整合在一起，使資源實現優化配置，提高資源使用效率，獲取最大化收益。

二、做好集成報道的戰略性對策

(一)調和體制矛盾

按照集成報道的發展形勢改革傳播體制，確保新體制與各類信息形態彼此融合，構建多元化格局，在該格局中，政府發揮引導作用，市場發揮帶動作用，各類媒介實現共贏。改變過去的新聞制作理念，將集成服務理念作為導向，使新聞制作和傳播模式實現優化升級。將不同媒介獲取的信息資源整合在一起，制作傳播新的產品，努力增強新聞產品的競爭實力，擴大其影響力。積極開發一些先進的體驗終端，為受眾提供便捷、優質的服務，開辟傳播信息的途徑，構建科學完善的產品平臺，擴大新聞傳播范圍，樹立良好的媒介品牌。將新聞產品生產傳播與市場緊密連接在一起，滿足用戶的多樣化需求，構建科學完善的制度體系和管理機制，促使集成報道實現創新發展。

(二)打破管理壁壘

為使集成報道得到順利發展，必須提高內部管理水平，建立科學規范的媒介制度，在以后傳媒業對管理人才將有更高的要求，這類人才不僅要掌握豐富的專業知識，還要具備整合多種媒介資源的能力。媒介集團必須建立完善的管理體系，制定科學的考評制度，可在集團內部建立考評小組，組內成員具有流動性，定期更換小組成員，對各階段的新聞產品做出科學的評價和考核，解決采編之間的沖突，確保新聞業實現健康發展。

(三)強化資源整合

各領域媒體獲取的新聞資源存在顯著差異，加強媒體間的互動交流，能夠使各類資源得到有效利用，通過整合和加工資源創作更加優秀的新聞作品。各媒體應加強協作溝通，這能從整體上提高新聞的專業度，也有利于各媒體發揮自身優勢，積極應對媒介融合帶來的挑戰。各類媒體可以彼此吸收和學習對方的成功經驗，實現優勢互補，這不僅可以推動集成報道工作的開展，也能提升新聞制作和傳播的效率，促使新聞產業實現發展壯大。

三、結論

提高集成報告的效率不僅僅要解決現有突出的保頓問題也要解決新媒介融合所帶來的傳統媒體負面問題，調節出傳統媒體的矛盾，打破相互孤立的狀態，優化體制管理、增強從業人個人素質、整合媒介資源、報道角度更為新穎都能夠很好的改變現今報道暴露的不足。