我國新媒體運營發展趨勢

楊璐 廣州涉外經濟職業技術學院

新媒體的發展在很大程度上受到網絡技術的影響，并且是媒體行業中不可或缺的重要組成。新媒體在網絡技術的支持下發展迅速，并且內容具有豐富性，形式具有多樣性，但其中也存在一些問題需要及時進行完善。除了解決其中存在的問題外，更多的是良性的發展趨勢，新媒體應順應發展趨勢，從而促進自身的進一步發展。

一、新媒體運營發展中存在的問題

(一)新媒體經濟與知識產權之間矛盾嚴重

知識產權是指人類對自身的智力勞動成果享有的一種權利，其中既包含外觀設計和文學作品也包含商業的標志等，內容上具有一定的繁雜性。隨著新媒體的迅速發展，其和知識產權產生了相應的矛盾。如新媒體會對傳統媒體和支持產權關系產生影響，原創圖片和文章等通過網絡的開放性與共享性被轉載和傳播，使得無法有效界定產權的所有者，進而使得相應的所有者無法對自身創作的內容享有明確的權利。新媒體的不斷發展使得抄襲、盜用等現象較為嚴重，甚至跨越了地區和國家。

(二)新媒體經濟缺乏權威性以及公信力

以往的電視和報紙等媒體具有相對較強的管理控制能力，因此在發布信息時，可對輿論進行一定的控制。但是隨著新媒體的發展，其在市場中逐漸占據主導地位，使得無法對話語權進行有效的掌握，從而無法較好的管理控制輿論。并且傳統媒體所具有的權威性和公信力是新媒體無法比擬的，新媒體時代信息傳播途徑和來源相對較多，致使降低了信息的準確性，降低了其權威性與公信力。

二、新媒體運營發展的良性趨勢

(一)加強市場調研的投入

市場環境對新媒體的運營發展具有重要影響，而相關的工作人員也逐漸認識到其重要性，因此提高了對其的重視。因此更加側重計算機技術、通信技術和數字技術等方面支持的社交軟件、網絡媒體和手機媒體，在發展的過程中均需提高對市場環境的重視。新媒體行業具有一定的先進性，發展速度相對較快，因此在發展穩定性上存在一定的缺陷。手機媒體與網絡媒體具有較為廣闊的覆蓋面，并且傳達信息速度較快，因此對其充分利用有利于促進新媒體的進一步經營發展。因此新媒體在運營發展中，加強了對市場的調研，并增加了投入，從而為自身的運營發展提供良好的支持。

(二)網絡營銷力度

當前階段網絡在我國覆蓋面積較大，并且推廣度較廣，在絕大部分的農村地區也已經普及了計算機、智能手機和無線網。在很大程度上為新媒體的發展提供了支持，并且在一定程度上取消了傳統媒體的影響。因此新媒體提高了對網絡營銷的重視，并加強營銷的力度。網絡支持具有重要性和必要性，借助網絡新媒體可實現跨地區、跨國家的運營和發展，并且在未來一段時間內仍需順應該發展趨勢。

(三)完善的新媒體經濟運行機制

新媒體的運營和發展離不開網絡的支持，而網絡所具有的開放性和共享性在提供便利的同時，也降低了新媒體的公信力和權威性。為保障新媒體的健康發展，需要對其運營機制進行完善和規范。網絡本體具有一定的虛擬性，并且會導致人對網絡環境的體驗缺乏真實性，從而對依托于網絡環境的新媒體的真實性缺乏認可。因此新媒體運營發展的必然趨勢便是保障運行機制的完善性、規范性，建立相應的監督管理機制，并通過相關的網絡對運營環境進行約束和維護。對商家的行為進行約束，從而對違法行為進行懲罰，保護新媒體的運營環境。隨著網絡支付的推廣，人們尤為關心的一個問題便是支付的安全性，保障自身資金和信息的安全，因此新媒體應不斷提高自身交易平臺的可靠性和安全性。

(四)規范新媒體經濟銷售模式

在新媒體的環境下進行銷售，其使用的模式中極易出現不規范行為等。如微商的銷售模式，該模式通常包含創業者、服務者、傳播者和消費者，規模相對較小的則僅包含創業者和消費者，其中創業者要同時負責服務工作和傳播工作。該類型的銷售模式雖然具有一定的便利性，并且促進了個人經濟水平的提升。但其安全性相對低，無法有效保障產品的質量，甚至出現了大量的仿冒偽劣產品。因此應提高對銷售模式的重視，提高其規范性。微商通常通過微信、微店進行銷售，因此微信方面應對相關部門的工作積極配合，從而對銷售進行嚴格的監督，避免出現三無產品和虛假產品等。并且在工商部門的相關要求下，微信平臺應對交易方式進行監督，切實對消費者合法的權益進行保障。篩選違規產品，如通過關鍵字等方式進行，從而及時進行有效的處理。對銷售的行為進行有效制約，實現新媒體經濟發展方向的規范化、正確化，其他新媒體銷售中也應進行制度、規范的控制。

三、結語

隨著時間的推移時代不斷發展，使得網絡信息的發展更加高速，新媒體占據的較為重要的地位，并且在經濟發展中具有重要作用，是不可或缺的商業模式之一。通過新媒體創造的社會效益對促進社會的進一步發展具有重要意義，并由于促進就業。為使其使用價值充分發揮，應保障應用的準確性和引導的正確性，從而保障其運營發展方向正確，具有較好的運營發展趨勢。