淺析新媒體發展與地方電視產業的應對策略

孔崢 寧夏廣播電視臺

新媒體的發展為廣播電視等傳統媒體的發展造成了巨大的沖擊，面對受眾群體不斷流失的局面，廣大傳統媒體產業必須盡快適應時代變化的趨勢，依托自身基礎設施，積極探尋新的發展道路，以此獲得持續穩定的發展，對于一些地方電視產業而言更是如此。在新媒體發展背景下，地方電視產業必須盡快找出合理的應對策略[1]。

一、新媒體時代對傳統電視產業造成的影響分析

(一)新媒體發展對傳統電視產業造成的影響分析

目前，我國新媒體發展基本上已經度過了起步階段，技術平臺、受眾群體以及產業利潤都已經形成一定的規模，這為傳統電視產業帶來了巨大的挑戰[2]。具體體現在以下三個方面：首先，新媒體的推廣普及將帶走大量的傳統電視產業受眾。當前時代的年輕群體更加青睞于網絡電視、手機電視等新媒體形態，原因在于更容易獲得個性化和多樣化的服務內容。其次，影響衛視節目落地費市場。現如今，在信息技術的支持下，已經實現了通過網絡電視和手機電視收看節目，這必然會對有線電視衛視落地費的收取造成影響。最后，節目市場供應格局發生變化。隨著廣大通信運營商進入到網絡電視和手機電視市場競爭的后果，節目市場的競爭變得更加激烈，傳統電視產業的內容優勢將不復存在。

(二)新媒體時代下電視傳媒市場的發展趨勢分析

數字電視、手機電視等新媒體的核心技術都是數字制作傳輸技術、無線通信技術等，可以說數字化推動著傳統電視產業不得不做出變革[3]。綜合來看，新媒體時代下電視傳媒市場的發展將集中在以下幾個方面：首先，傳統呈現出小眾化和窄眾化發展，目的是為了適應廣大受眾的個性化需求。其次，各類媒介的融合速度持續加快，互聯網、手機電視等傳播平臺之間的區別將逐漸減小。其三，媒介受眾對節目內容的需求持續提升，信息接收的主動權逐漸向受眾方傾斜。其四，數字化傳媒的實時點播功能，實現了電視節目收看的異步性。最后，信息傳播領域實現了資源共享。

二、新媒體時代下地方電視產業發展的應對策略分析

(一)加快推動有線電視數字化進程

目前，很多地方電視媒體都面臨著通信運營商網絡電視的競爭，對此，地方電視臺應該充分利用自身掌握的有線網絡資源，加快推動有線電視數字化進程。在具體實施中，地方電視產業必須充分把握以下幾項要點：首先，找準有線信號從模擬向數字化全面轉換的時機[4]。從最基本的配套設施完善入手，等到時機成熟，開始全面推動，力爭在短時間內實現整體平移。其次，對增值服務進行豐富，在鞏固現有用戶群體的基礎上，吸引更多的潛在用戶。最后，從兼容性和功能多樣性兩個方面入手對機頂盒進行選擇，避免未來技術升級造成的設備大量淘汰帶來的經濟損失。只有充分考慮以上幾點，才能保障地方電視產業平穩地度過“模擬轉數字”的過程。

(二)充分利用系統外部資源，探索多媒體經營方式

地方電視產業可以利用有線網絡資源，探索多媒體經營方式，對自身業務空間進行拓展。首先，將有線電視系統逐步改造為多媒體服務平臺，將電視機作為服務接收裝置，為廣大用戶提供視頻點播、節目存儲、遠程教育等涵蓋工作生活多個領域的個性化增值服務。其次，利用有線網絡開展寬帶接入服務。和通信運營商相比，有線網絡的帶寬、傳輸速率等方面均不遜色，且在網絡官網鋪設方面具有較大優勢，這為其寬帶業務的拓展奠定了基礎。

(三)創新制作方式，突出互動性

互動性是新媒體相對于地方電視媒體的明顯優勢之一，針對傳統電視媒體無法及時接受受眾反饋信息的問題，地方電視產業可以在有線電視數字化進程中，對電視節目制作方式進行創新。具體策略如下：首先，主動制造新聞熱點，鼓勵用戶提供寬帶網絡終端、手機短信等方式參與其中。其次，在娛樂類或是資訊類節目中引入觀眾評論和投票機制。其三，鼓勵受眾將DV拍攝的素材發送到電視臺，電視臺通過后期編輯包裝，制作成節目播放。

(四)豐富盈利模式

傳統地方電視產業的盈利主要來自于廣告和有線電視收費，盈利空間十分有限，在新媒體時代下，各電視臺應該探索盈利新模式。如付費數字電視節目，互動點播節目、生活服務類收費等，通過數字電視網絡和電視臺專業網站為用戶提供購物、旅行、生活繳費等方面的服務并收取費用。

三、結語

綜上所述，新媒體的迅猛發展對地方傳統電視產業造成了巨大的沖擊，在這樣的形勢下，地方電視產業必須充分利用自身擁有的節目資源以及基礎設施優勢，努力創新經營、制作以及盈利方式，為用戶提供更加豐富的個性化服務，拓展自身發展生存空間。