關于傳媒產業發展的格局及趨勢

段銘 中國人民解放軍陸軍勤務學院武漢營區

隨著國際化進程的發展，我國媒體面臨著更加嚴峻的國際化競爭，近年來全球經濟環境普遍低迷，我國經濟增長平緩，傳統媒體和新興媒體呈現出一種博弈局面，因此對傳媒產業的發展格局和趨勢進行分析，有助于幫助傳媒產業找準合適的定位，從而走出迷茫和困惑，增強我國軟實力。

一、我國傳媒產業發展特點

我國傳媒產業主要包括電視、報紙、圖書、期刊、廣播、電影等，近年來，電視媒體的總體形勢較為嚴峻，廣告投放量有所下滑，電視廣告花費和廣告資源量有所減少，再加上新媒體的沖擊，行業競爭日益激烈，大多電視臺的業績都非常平淡，除此之外，在收視率方面呈現出明顯的馬太效應；傳統報紙媒體仍然持續斷崖式下跌的態勢，報業的發展面臨著極大的挑戰，甚至一些傳統報刊出現了停刊和休刊的局面；而圖書市場，在“互聯網+”的推動下，實體書店在圖書零售市場中所占比重進一步下滑，但是整體圖書銷售保持著增長的態勢；期刊與傳統紙媒所面臨的情況類似，無論是發行量還是廣告都雙雙下滑；廣播媒體市場雖然存在小幅度的下滑，但整體情況比較穩定，隨著我國汽車保有量的持續增長和智能設備的普及，車載收音系統和廣播APP成為了人們主要的收聽方式，廣播媒體的廣告收入也較為穩健；而與其他傳統媒體行業所面臨情況不同的是，我國電影行業近年來呈現了爆發式增長的情況，無論是人均觀影次數，還是電影票房的數據都大幅增長，盡管今年較去年有所下滑，但整體上中國電影市場存在很大的增長空間[1]。

二、我國傳媒產業發展格局

近年來，我國網絡新聞資訊業發生了轉型，移動互聯網迅速崛起，新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶網站的發展趨勢能看出一二，網絡新聞資訊行業不斷的受到垂直性專業門戶網站的沖擊，因此新聞門戶網站的廣告收入被蠶食，除此之外，在移動互聯網市場的爆發時增長下，移動互聯資訊用戶規模大幅增加，在不同分類中，綜合信息領域發展最為成熟，同時競爭也最激烈[2]；網絡視頻行業高速發展，并逐漸形成一定的格局，在網絡視頻市場，無論是廣告收入、還是付費會員都得到了大幅度增長，視頻網站付費市場已經逐漸完成了從量變到質變的轉化，未來付費會員的形式也將成為視頻網站的主要收入來源，除此之外，網絡視頻行業市場也較為集中，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻處于領先地位；在社交媒體市場，微信、QQ依然保持著優勢的龍頭地位，社交媒體用戶覆蓋率近90%；近年來，視頻直播掀起了一波投資熱潮，視頻直播行業被全面引爆，主要分為游戲直播類、演繹秀場類、以及剛出現的淘寶購物直播，該行業存在可觀的盈利前景，因此很多傳統互聯網企業都紛紛開始涉足該領域，未來一段時間競爭會非常激烈。隨著技術的不斷進步，傳媒產業發展的界限將會高度融合，當前報刊和廣電媒體出現了快速趨弱的現象，網絡媒體和移動媒體快速發展，形成了以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體快速趕超傳統媒體的新格局，新媒體發展具備了良好的基礎，網絡媒體也已經完全確立了主流媒體地位，廣告經營增長迅速，視頻業的快速發展也對廣電業造成了一定的沖擊，移動互聯網市場規模不斷擴大[3]。

三、我國傳媒產業發展趨勢

我國傳媒產業未來發展趨勢以及整體格局需要從不同層面考慮，一方面未來傳媒市場的細分趨勢將朝著人格化和社群化的方向發展，在互聯網時代，能夠將相同個性化需求的用戶聚集到一起，在垂直化、專業化的領域，很多企業都積累了的大量的資源，具有非常明顯的優勢，在未來的傳媒市場中，會在垂直化和專業化的基礎上，開啟人格化和社群化的細分模式，受眾在選擇媒介產品時，不但要考慮功能性和專業性，還會考慮產品中所蘊含的人格屬性和形成的受眾組織形態；另一方面，未來的互聯網企業競爭也不僅僅是價格、品牌和銷售渠道的競爭，企業的生存和發展將取決于互聯網時代生態圈的競爭，生態圈的核心就是提供一個開放性的平臺，從而使平臺內成員能夠獲得利益，以此來吸引更多的成員加入平臺，從而形成一種生態循環，各成員之間既相互競爭、又相互依賴，為了實現彼此利益的最大化，必須要共同創造價值[4]。除此之外，未來傳媒產業必然朝著媒介融合的趨勢發展，傳統媒體和網絡新興媒體之間的融合至關重要。

四、結束語

總而言之，我國傳媒產業經過多年來的發展，格局在不斷發生著變化，傳媒行業正發生著深刻的變革，行業之間的界限也隨著新技術的進步不斷被打破，本文主要對傳媒產業發展的格局及趨勢進行了簡單的分析，希望能夠為相關研究提供一些參考。