淺析我國網絡自制綜藝節目的現狀及前景
——以《吐槽大會》為例

樊彥妤 寧夏廣播電視臺衛視頻道

一、節目簡介與背景

《吐槽大會》節目的創作團隊笑果文化脫胎于東方衛視的王牌喜劇節目《今晚80后》脫口秀幕后團隊，與騰訊視頻聯手打造《吐槽大會》，也是笑果文化在脫口秀這一垂直細分領域的又一次精心布局。節目中“優雅的吐槽”，名為吐槽實為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現代人，更不失為一種獨特的解壓方法。受眾年齡普遍為16—36歲，請到的嘉賓有影視圈、音樂圈、喜劇圈以及體壇各類社會成功人士以及話題人物。嘉賓選擇要以迎合年輕受眾的興趣和口味。

二、節目優勢分析

(一)內容多元，形式靈活

它的靈活性體現在，內容不拘泥與某個或某些主題，每一期請到的嘉賓不同，所吐槽與關注的內容就不同，如薛之謙自嘲演唱會現場太“車禍”，周杰自嘲自己表情包爆出“嗤之以鼻孔”的金句，朱楨自嘲自己就是婚禮司儀等等，對于這種“自黑”形式網友也是買賬的，表示“脫口秀原來還可以這么玩”，這樣的吐槽形態是年輕化、輕松化的，就像一場升華版的“藝術言語的辯論賽”。加之新潮的網絡用語，互聯網化的表達方式的戲謔、反諷、調侃等特別符合當下年輕網友言語表達的方式，互聯網化的語言已經成為網絡和年輕人獨有的一種敘事體系。

(二)節目形式多元化

網絡自制綜藝可以充分利用網絡平臺的即時性、開放性和廣泛性為節目推廣開通多種渠道。另外，還通過微信、微博、話題討論等多種形式進行節目宣傳獲得了更高關注度。可以這樣說，每一期節目都能帶給受眾新的驚喜。網絡自制綜藝的多元化不僅體現在形式上的多元化，更體現在節目效果上的多元化。如《吐槽大會》節目中通過段子與吐槽的形式將當前的社會問題展現在人們眼前，觀眾通過觀看節目不僅可以獲得歡笑，還能了解到一定的社會現實問題，節目除了承當娛樂價值，還通過觀點表達的方式為觀眾傳遞正確的價值導向。

(三)互動性強，受眾參與度高

《吐槽大會》在第一季第一期節目播出時就有38751條彈幕，不僅數量多，彈幕的內容也十分豐富，因此彈幕的加入也成為節目的又一大看點。對于新鮮的彈幕化運營，諸多網絡自制綜藝都會選擇以彈幕作為吸引受眾參與的一大必不可少的手段。《吐槽大會》作為一檔優秀的網絡自制綜藝，也凸顯了網絡特色。對彈幕一詞的提及率很高，不僅善于運用彈幕吸引受眾，還將彈幕內容作為節目內容進行吐槽，主持人張紹剛常自黑自己主持時要躲避彈幕。《吐槽大會》的彈幕不僅用于互動與調侃，觀眾還能通過彈幕的方式提供給節目組需要改進的問題以及對節目好的建議。由此可見，視頻網綜想要獲得更好的傳播效果，就必須增強與受眾的互動，在互聯網化的今天，彈幕就是一種重要的互動方式。

(四)節目生產大數據化

節目內容從制作到播出、宣傳等步驟環節都有大數據作為支持。尤其需要對受眾的行為、態度及評論等數據加以準確分析，以便即時調整節目內容，從最大程度契合受眾對節目內容的需求，這是當前網絡綜藝自制節目的一大現狀。《吐槽大會》就充分利用大數據①對進行受眾定位與節目話題選擇，更有對嘉賓的選擇。一方面確保了受眾群與節目內容高度契合，另一方面能維護節目播出處于一個穩定水平。例如：基于平臺自身的大數據分析，發現主持人張紹剛及其具有話題性，故每期節目都會有張紹剛與正在觀看的受眾的交流。除此之外，大數據分析不僅運用與《吐槽大會》的節目內容及形式，更體現在節目的宣傳營銷中。在節目營銷過程中對數據實時進行監控。騰訊視頻在節目運作中將大眾的愿望通過屏幕展現出來，以用戶大數據來建設節目內容，這種巧妙的制作思路在眾多綜藝自制節目中獨樹一幟，也是后開的網絡自制綜藝普遍運用的一種營銷手段。

三、網絡自制節目中存在的問題

綜藝節目本身是為娛樂大眾，明星八卦成為很多網絡自制綜藝內容的首選。當前網絡自制綜藝嚴肅內容過少，關于民眾生活切實相關的問題與學術等方面更是少之又少。從 2016年主要視頻平臺生產的網絡自制綜藝節目來看，素人網綜僅占不到六分之一，但完全以明星消費作為主體內容的超過 6 成。以《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》《吐槽大會》等為例，冰箱、吐槽、衣櫥等并沒有真正激發基于受眾對節目的觀看欲望，受眾并不是去學習廚藝、服裝穿搭或是脫口秀技巧，本質上仍是消費明星的日常隱私，明星嘉賓與明星私生活仍是此類節目消費的內容主體。以明星八卦作為網絡綜藝中的主體，久而久之必然失去文化傳播過程中的先進性。

四、結語

在現如今飛速發展的新媒體時代，網絡自制綜藝必須利用現有資源進行發展與創新。但做為文化產品，完成商業目的的同時應提升節目的文化底蘊。并且要正視現有的過度娛樂化與嚴重同質化等不足，積極尋找應對方法，國家相關部門也應加強管理機制，從而促進網絡自制綜藝節時代下目的高質量發展，使其前景更加廣闊。

注釋：

① 大數據(big data)，指無法在一定時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。在維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數據時代》中大數據指不用隨機分析法(抽樣調查)這樣捷徑，而采用所有數據進行分析處理。大數據的5V特點(IBM提出)：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(低價值密度)、Veracity(真實性)。