網絡體育視頻未來發展趨勢

王珅葳 上海體育學院

網絡是信息技術發展的產物，網絡視頻的發展得益于技術的發展衍生。體育作為日常娛樂消遣的一項重要活動，逐漸成為受眾所關注的焦點。據統計中國體育人口目前已經增長至4.34億，而中國網民數量已經超過6.68億，其中體育視頻網民數量為5.48億。中國網絡體育視頻的盛行，對體育產業的發展和體育文化的推廣有著很深的影響。究竟視頻為何能夠為人們所熱衷，更具形象化、一體化的內容是它比文字更為吸引人的獨到之處。

一、體育視頻規避版權化

2015年騰訊體育5億美元買下了中國大陸地區五年所有的網絡直播獨家版權，將之前作為主要網絡轉播商的新浪體育斬落馬下。不過新浪體育并沒有因此受到太大的影響，他們尋找到了一條新的發展道路，依舊屹立于中國網絡體育視頻排行榜的前列。

新浪體育通過前些年轉播NBA，打造下了一定的資源基礎。在丟失轉播權后，推出《最王牌》節目，其主要以新浪NBA前方記者通過對當下NBA球星德拉蒙德-格林、名人堂哈達威和火箭隊總經理莫雷進行的獨家專訪欄目。

受訪者各具特色，在中國擁有大批量的粉絲群體，符合受眾關注的焦點。另外新浪體育為了增加欄目的趣味性，會公開收集采訪問題，讓更多球迷參與到欄目中，激發他們的關注興趣。

2017年NBA與新浪微博達成戰略合作伙伴關系，新浪體育利用微博3億用戶為契機，不斷投放短視頻，打造了全新的國際頂級體育賽事體驗服務。

通過這次合作，新浪體育推出了NBA賽事實時短視頻、比賽集錦和原創視頻節目。社交媒體推出的視頻時長大多在1-3分鐘，符合當下人們快節奏生活形成的碎片化閱讀習慣。據統計，新浪體育垂直領域視頻月閱讀量高達100億，新浪體育通過微博平臺，不但規避了關于體育視頻版權的問題，還將體育視頻的精華部分通過剪輯呈現在用戶端。

二、網絡直播塑造傳播新生態

第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達344億人，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬人。

網絡直播平臺的出現，給了更多移動終端用戶更為舒適的視頻享受。特別是在體育賽事，網絡直播平臺讓手中可以在家中感受到現場不一樣的氛圍。2017年全運會期間，央視直播無法覆蓋全部賽場。一些地方衛視頻道并不能在全國范圍內將視頻直播做推廣，由此一些現場觀眾利用了直播平臺，對比賽做了現場報道。

除了現場觀眾利用移動終端做直播以外，還有一些媒體記者為了方便自己和他人，會利用手機做賽事直播。利用直播平臺對賽事做報道，視頻傳回的畫面不局限于電視頻道中導播來回切換的畫面，通過移動終端傳回的畫面可以對賽場的概況做一個了解。比如突發事件的發生，直播畫面會跟進整個過程，讓受眾觀看到賽事中最引人矚目的場景。而不會因為一些其他因素，規避消極影響而呈現擬態化的畫面。

三、網絡體育視頻的困境

大多網絡體育視頻的內容，基本上沒有太多創新。在對同一個賽事的同一場比賽中，各個門戶網站的創意都大同小異，無法給受眾眼前一亮的感覺。特別是在視頻的編排和呈現形式方面，一直還沿用著較為傳統的電視視頻形勢。除了形式同質化以外，部分網站為了尋求更多點擊量，視頻內容過度娛樂化，逐漸偏離了體育視頻的基本范疇。最初的體育視頻是以一種報道方式，給受眾提供體育的相關專業知識。添加一些娛樂元素在其中，可以引發讀者興趣。但是如果娛樂成分成為體育視頻的主要素材，并不利于其良性發展。

短視頻的盛行盡管方便了用戶的體驗，但使得體育視頻缺乏了深度，同樣讓一些更具內容和特色的視頻消失殆盡，失去了他們的受眾和市場。當前的網絡體育視頻中，缺乏對人物的深層次采訪，包括一些人物背后故事的剖析、挖掘都有所缺失。同時忽略部分體育視頻中的虛假內容，對受眾產生了誤導，甚至顛倒是非，使得整個新聞事件失真。

四、結語

網絡視頻相對于傳統電視，具有傳播速度快、內容呈現方式新穎、受眾基數大的特點。把關人應加強對網絡視頻的審核，對低俗、傳播不良的內容進行嚴格把控，并完善相關獎懲制度，優化傳播渠道和互動環境。

體育賽事付費模式逐漸在網絡視頻中被受眾所接受，但是網絡媒體應該綜合考慮大眾傳播中接受者的實際情況，評定出一套完備的收費體系。而不應該盲從于國外的視頻收支模式，一味照搬經營途徑只會讓受眾群體流失。加強維護視頻版權，網信辦也應該出臺相應規定，嚴懲侵權行為。

網絡媒體應當適當增加深度化視頻報道，對賽事和人物進行更深層次的挖掘。網絡視頻在人們的生活中傳播越加廣泛之際，要發揮自身的優勢，解決傳播過程中所遇到的問題。例如邀請一些知名人士來對一些焦點事件進行評論，增強視頻的權威性。