淺論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

白城廣播電視臺(tái)

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，媒體行業(yè)的格局一直在不斷的變化當(dāng)中。廣播電臺(tái)如何更好的對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新特征進(jìn)行適應(yīng)，這已經(jīng)成為了廣播電臺(tái)發(fā)展中所必需考慮的一個(gè)問(wèn)題。新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們的信息獲取成本逐步降低，并且也具備了更加豐富的信息獲取渠道，同時(shí)整體信息傳播速度也得到了大幅度加快，這大大地改變了當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展特征和趨勢(shì)。雖然廣播電臺(tái)本身具有較大的客戶(hù)群體，但是面臨新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，其本身如果不能很好的應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，那么就會(huì)出現(xiàn)發(fā)展的滯后，難以跟隨當(dāng)前新時(shí)代的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)機(jī)遇分析

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，廣播電臺(tái)的內(nèi)容傳播影響力在不斷下降，這是當(dāng)前新形勢(shì)下廣播電臺(tái)所面臨的一個(gè)重要的客觀(guān)問(wèn)題。以往傳統(tǒng)環(huán)境當(dāng)中，廣播電臺(tái)本身對(duì)于社會(huì)輿論會(huì)產(chǎn)生很大的影響，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種特征已經(jīng)被逐漸的弱化，廣播電臺(tái)的影響力受到了不斷涌現(xiàn)的新媒體的影響。例如，對(duì)于企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，以往廣播電臺(tái)是非常重要的廣告營(yíng)銷(xiāo)渠道，而在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，也為企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多新的選擇。如何能夠更好的提升自身的影響力和受眾比例，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家廣播電臺(tái)所面臨的一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，廣大聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地對(duì)于不同地區(qū)的廣播節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，同時(shí)整個(gè)廣播節(jié)目的收聽(tīng)方式也得到了很大的拓展，無(wú)論是電腦還是手機(jī)都成為了當(dāng)前廣播收聽(tīng)的重要工具，并且其使用比例也逐漸唱過(guò)了傳統(tǒng)的收音機(jī)。另外，對(duì)現(xiàn)在的廣播電臺(tái)節(jié)目來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下很多聽(tīng)眾也能夠?qū)崿F(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)的有效互動(dòng)，這也進(jìn)一步的對(duì)于聽(tīng)眾的需求進(jìn)行了滿(mǎn)足，同時(shí)整個(gè)節(jié)目也能夠具備更強(qiáng)的針對(duì)性。如何更好地適應(yīng)這些新的特征和挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)展中所必須要考慮的一方面問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播電臺(tái)的發(fā)展思考

第一，構(gòu)建個(gè)性化的廣播電臺(tái)內(nèi)容。在當(dāng)前新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電臺(tái)要想讓自身的節(jié)目具備更強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，我們就必須要讓節(jié)目具備更強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作上，如何更好的對(duì)于聽(tīng)眾的需求進(jìn)行適應(yīng)，這是當(dāng)前我們?cè)谡归_(kāi)廣播電視節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中所必須要考慮和關(guān)注的一方面內(nèi)容。在具體節(jié)目的制作上，我們應(yīng)該改變以往大而全的制作理念，并逐步地引入個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，在考慮收聽(tīng)率得到保障的同時(shí)，也應(yīng)該輸出更多的特色化和個(gè)性化的內(nèi)容，這樣才能更好的提升用戶(hù)黏性，讓廣大群眾具備更強(qiáng)的忠誠(chéng)度，這也是為廣播電臺(tái)節(jié)目受眾基礎(chǔ)的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)，樹(shù)立品牌形象的一個(gè)必要的舉措。

第二，讓電臺(tái)節(jié)目的制作方式更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，以往傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目的采編方式已經(jīng)難以適應(yīng)新的環(huán)境需求。我們應(yīng)該對(duì)于相關(guān)的采編工作進(jìn)行合理的調(diào)整與改進(jìn)，引入數(shù)字化的管理方式。制作的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)于當(dāng)前的軟硬件配置進(jìn)行更好的完善，提升信息資源采集和制作能力。具體內(nèi)部工作的開(kāi)展上，也應(yīng)該加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，提升在崗人員能力，讓其能更好的對(duì)于當(dāng)前信息化設(shè)備進(jìn)行利用，進(jìn)而提升整體電臺(tái)節(jié)目的制作水平。與此同時(shí)，在進(jìn)行電臺(tái)節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)該引入網(wǎng)播化的工作策略和思路。在當(dāng)前新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們也逐漸習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)。而在進(jìn)行具體節(jié)目制作上，我們也應(yīng)該打破以往傳統(tǒng)的制作思路和理念，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，制作具備更強(qiáng)時(shí)代性和特點(diǎn)的電臺(tái)節(jié)目，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容的受眾需求。節(jié)目制作人員應(yīng)該做好相應(yīng)的調(diào)研，對(duì)于廣大聽(tīng)眾，收聽(tīng)節(jié)目的渠道進(jìn)行了解，結(jié)合不同渠道和受眾群體制作出具備更強(qiáng)適應(yīng)性和針對(duì)性的節(jié)目?jī)?nèi)容。在進(jìn)行具體內(nèi)容制作的過(guò)程當(dāng)中，也可以配合智能化與個(gè)性化的推送方式，讓受眾更及時(shí)獲取自己所關(guān)注和喜愛(ài)的節(jié)目。

第三，實(shí)現(xiàn)對(duì)線(xiàn)上和線(xiàn)下的全方位整合。對(duì)于廣播電臺(tái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，我們也應(yīng)該避免忽視線(xiàn)下工作的開(kāi)展。我們應(yīng)該構(gòu)建自己獨(dú)立的信息發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)對(duì)于權(quán)威的信息進(jìn)行發(fā)布。在實(shí)際信息發(fā)布的過(guò)程當(dāng)中，也可以配合線(xiàn)下做好統(tǒng)一化的立體布局。整合線(xiàn)上空間和線(xiàn)下空間，讓整個(gè)廣播電臺(tái)節(jié)目的覆蓋效果得到更好的強(qiáng)化，同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升整體宣傳力度和精準(zhǔn)性，覆蓋更多的受眾。例如，廣播電臺(tái)可以制作一些具備一定互動(dòng)性的節(jié)目，通過(guò)線(xiàn)下報(bào)紙印刷和彩頁(yè)宣傳等不同的方式，增加一些二維碼掃描的方式來(lái)讓受眾進(jìn)行參與。這種線(xiàn)上和線(xiàn)下的有效整合，對(duì)于提升廣播電臺(tái)節(jié)目參與性和互動(dòng)性來(lái)說(shuō)是十分有益的。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展面臨著很多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，我們應(yīng)該對(duì)于當(dāng)前廣播電臺(tái)進(jìn)行合理的定位，引入更加科學(xué)的工作路徑和工作方向，找準(zhǔn)發(fā)展方向，讓廣播電臺(tái)本身的發(fā)展能夠更好的適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新需求。

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