淺析廣播電視傳播與網絡傳播的融合發展

煙臺廣播電視臺

隨著科技的飛速發展和受眾的需求等因素的推動，廣播電視傳播與網絡傳播的融合發展是一種必然趨勢。傳統的廣播電視媒體和網絡傳播相互融合、優勢互補、協同作戰、這樣既能充分發揮廣播電視傳播的作用，使之在激烈的新媒體競爭中立于不敗之地，也能促進網絡傳播的不斷成長。

一、廣播電視傳播和網絡傳播相互融合是媒體行業發展的必然選擇

(一)傳統的廣播電視傳播持續發展需要依托網絡傳播的平臺

首先，和網絡傳播的融合能提高廣播電視傳播的功能。網絡傳播具有信息采集的廣泛性，廣播電視傳播和網絡傳播相互融合之后，可以使用網絡傳播信息采集的文字、圖片、音頻、視頻乃至論壇等多種功能和優勢，提高自身的適用性和發展空間，使得廣播電視傳播打破傳統意義上的形式局限，快速發展。其次，和網絡傳播的相互融合使得廣播電視的傳播范圍不斷擴大。傳統的廣播電視傳播范圍受發射主體的各種因素制約，覆蓋范圍較小，和網絡傳播實現融合之后，使用網絡，所以廣播電視節目都可以快速實現全球性傳播，進而加快廣播電視文化推廣的步伐，跟上當今國際化的發展。最后，網絡傳播的時效性推動了廣播電視傳播增強自身的交互性，提高容量。廣播電視傳播使用網絡數字技術，使觀眾可以隨時點播自己喜歡的節目，不但更新速度較快，而且實現了節目制作方和受眾的良好互動，傳統的電視傳播可以借助網絡傳播得到信息反饋，進而不斷改進，制作出觀眾喜歡的節目。廣播電視傳播使用網絡傳播的信息流技術，提高了廣播電視播送信息容量，而且使得電視節目內容多樣化、滿足了當今的受眾需求。

(二)網絡傳播的進一步成長需要依靠廣播電視傳播為支柱

和網絡傳媒這一新媒體相比較，廣播電視傳播作為傳統媒體具有自己獨特的優勢。首先，廣播電視傳播歷史悠久，擁有穩定的受眾基礎，音頻、視頻資源都比較豐富，這就彌補了網絡傳播受眾單一的缺點。其次，廣播電視傳播具有高素質的采編和制作團隊，人才資源也較為豐厚。最后、廣播電視傳播因其自身的特殊性質，擁有穩固的信息采訪渠道，而且被國家政府授予新聞采訪權，能在第一時間把一些熱點話題傳送給網絡傳播的制作團隊。另外，廣播電視傳播憑借多年的經驗在受眾中樹立了良好的信譽度等。傳統廣播電視傳播的這些優勢，剛好彌補了網絡傳播成長過程中存在的缺點。因此，網絡傳播在成長的道路上需要廣播電視給予支持，相互融合，共同發展。

二、廣播電視傳播和網絡傳播融合發展的具體措施

(一)廣播電視傳播的節目制作要堅持“以受眾為本”原則

廣播電視傳播和網絡傳播相互融合之后，廣播電視傳播的經營者要轉變觀念，把受眾的需求放在傳播理念和經營理念的核心地位。在新媒體形勢下，廣播電視傳播在節目制作上不但要充當意識形態的工具，還要考慮到自身在媒體市場中的主體地位。因此，廣播電視傳播在節目制作理念上必須有轉變，把承擔社會教化的功能當作自己傳播的首要職責，同時需要樹立起為人民服務的意識，進而創作出受眾喜歡的節目。使用新技術和受眾實現良好的互動，了解他們的真正需求，才能不斷創新改革，提高自己的發展空間。

(二)廣播電視傳播在制作節目和調整采編的角度上要樹立網絡傳播的理念

廣播電視傳播和網絡傳播相互融合，需要納入電視網絡傳播領域，將面臨更大的競爭。尤其是在網絡競爭激烈的時代，廣播電視節目一定要具有較強的吸引力，才能達到傳播信息的最終目的。廣播電視的內容一定要創新，要樹立網絡傳播的理念，站在受眾的視角。處于網絡電視時代，內容依然是媒體的核心價值，這也是廣播電視傳播的優勢，因此，廣播電視傳播需要專注內容創作，提高自己業務的專業化程度，才能發揮自己的最大優勢。廣播電視傳播只有使用先進的技術增強和受眾之間的互動，才能不斷的創作出適合的節目，在競爭中實現可持續發展。傳統的廣播電視傳播已經不能滿足受眾的個性化的需求，但是網絡電視可以順應受眾個性化的發展，提供個人化的信息。因而，廣播電視傳播節目制作方和采編要提供高質量的原創內容，使用不同的方式來滿足不同受眾的不同層次需求，為特定受眾提供特定的信息服務進而贏得受眾的喜愛，奠定良好的受眾基礎。

(三)廣播電視傳播需要不斷培養綜合素養較高的記者、編輯

數字化是當今時代的代名詞，網絡化是新媒體發展的主流方向，網絡帶給傳統的廣播電視傳播在技術和形式上實現了先進化和多樣化的功能，因為對記者、編輯們的素養提出了較高的要求。首先，要求記者和編輯思想觀念要開放，具有統籌全局的思維方式和全球性的眼光。其次，記者和編輯必須要懂英語，因為，如今是知識經濟時代，互聯網時代，英語時代，整個互聯網頁中，中文部分占據較少，所以英語是必備的知識。最后，記者和編輯不但要熟練掌握廣播電視傳播的運作機制，而且要掌握網絡傳播的特點和相關知識，主動學習研究和網絡時代相適應的多媒體信息整合方面知識，樹立終生學習的理念，使自己成為一名新時代綜合素養較高的媒體人才。

在新媒體時代，網絡傳播給廣播電視傳播帶來威脅的同時也促使其向前發展。廣播電視傳播要結合自身的優勢，充分利用網絡傳播技術，不斷改革創新，就能實現和網絡傳播的良好融合，共同發展。

[1]侯偉斌.淺談廣播電視傳播與網絡傳播的融合發展[J].廣播電視信息，2016.2

[2]李琳.李振龍.賈永豪.淺議電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展[J].數字化用戶，2017.37