自媒體發展對地方都市報的影響

滄州日報社

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。簡單來說，就是非傳統媒體從業者利用自身的傳播載體對信息進行發布和傳播的統稱。當前，借助新媒體技術和互聯網技術蓬勃發展的東風，以微博、微信公眾號、百度百家號、UC大魚號以及抖音、快手等視頻媒體為代表的自媒體迅速發展，大有超越傳統媒體尤其是報紙的勢頭，對傳統的紙媒尤其是地方都市報帶來很大沖擊，同時也帶來了發展的機遇和借鑒。

一、自媒體發展對地方都市報的消極影響

自媒體的發展對地方都市類報紙的消極影響是顯而易見的，在包括自媒體在內的新媒體的沖擊下，都市類報紙的處境日益艱難，出現“斷崖式”下滑，主要表現在發行和閱讀量下滑、廣告收入銳減、品牌影響力削弱三個方面。

(一)發行和閱讀量下滑

自媒體，依托移動互聯終端的迅猛發展而迅速發展起來，又以其自身的各種優勢，輕松地超越了包括都市類報紙在內的眾多紙媒。首先，自媒體傳播速度快，滿足了人們迅速獲取信息的需求；其次，自媒體以其多種媒體形式融合的特性，滿足不同人群對各種信息形式的需求；再次，自媒體因其傳播者和受眾的模糊化，增強了人們的使用黏度，擴大了自身的受眾群體，受眾使用自媒體接受信息的時間明顯多于各種傳統媒體。

(二)廣告收入銳減

發行和閱讀量下滑直接導致的就是都市類報紙廣告收入的下降。都市類報紙作為市場化運營的報紙，主管部門對其撥款補貼較少，其主要收入來源就是廣告收入，因此，廣告收入可以說是反映都市報經營狀況的“晴雨表”。據每年權威部門的統計結果來看，自2012年以來，都市類報紙的廣告收入額連年下滑。2017年大多數都市報的廣告收入僅為2012年巔峰時期的十分之一。究其原因，一方面是國內外經濟整體發展勢頭下降尤其是都市報主要廣告主地產、汽車行業發展勢頭不足引起的，另一方面，也是更重要的原因就是自媒體等新媒體的崛起、發展，又從本來日益縮小的廣告市場中分了一大杯羹而導致的。

(三)品牌影響力削弱

在十年前，報紙就是權威的代名詞，人們對報紙上發布的各類信息深信不疑，報紙自身的品牌影響力也滲透在社會生活中的各個方面，因此，報社可以利用自身的品牌影響力和權威性開展多種的經營活動。但自從自媒體興起之后，隨著發行量、閱讀量和廣告收入的下降，隨之而來的就是都市報品牌影響力的削弱，尤其是廣告收入下降導致都市報經營資金困難后，都市類報紙急于增加收入因而發生了刊登有償虛假信息、銷售各類劣質商品、不加核實舉辦各類活動而引發了一系列的糾紛和矛盾，進一步削弱了自身的品牌影響力和權威性。

二、自媒體發展對地方都市報的積極影響和發展機遇

雖然自媒體的發展給都市類報紙帶來了巨大的沖擊，但是，事物總是一分為二的，自媒體的發展也會給都市報帶來很多的積極影響和發展機遇。

(一)促進市場競爭，真正增強都市報競爭力

眾所周知，都市報的發展和輝煌是在一個特定時期和特定環境下的產物。九十年代開始，從中央到地方，為了滿足人們生活需求，增強中國報業發展，相繼開辦了多份都市報，因經濟的高速發展和人民生活水平的不斷提高，都市報的形式和信息滿足了社會的需求，加之當時并無其他強有力的媒體形式競爭，才促使都市報的跨越式發展，造就了中國傳媒史上的“都市報現象”。實際上都市報的發展模式有著很大的不足和弊端，在自媒體時代全都暴露無遺。自媒體的出現和發展，正好可以促進媒體行業的良性競爭，讓都市報在競爭中不斷改革和完善自己，真正增強都市報競爭力，為將來的長足健康發展奠定堅實基礎。

(二)傳播主體的模糊化讓都市報重視受眾的反饋

在自媒體中，傳播者和受眾的身份定位是模糊的，可能傳播者也會閱覽他人的信息成為受眾，可能原本的受眾也會傳播自己的信息而成為傳播者。更重要的是，傳播不再是單向的信息發送過程，而成為“傳播——接收——反饋”的循環過程。都市報的傳播主要是文字信息的傳播，角色也明確定位為傳播者，因此，很難收到受眾的反饋以改變或者促進信息傳播方式和傳播內容的改進，只能通過報社自身的宏觀判斷來決定信息傳播方式和傳播內容，導致很多無效傳播的存在，長期以往會影響發展。自媒體的出現，讓報紙可以借鑒其傳播主體的模糊化、反饋及時的優點，促進自身發展。

(三)優化了新聞業務流程

在自媒體出現和媒介融合時代到來之前，對于新聞事件的編寫與報道，通常是由一個媒體來獨立完成的。但是在今天的數字時代，媒體要在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅要求媒體自身新聞的敏感度，還要求媒體與時俱進，在內部規劃與技術上都要不斷發展與進步，從而更好的滿足公眾對于新聞信息的需求。

三、思考與討論

伴隨著自媒體的發展，不僅僅傳統傳播形式發生了變化，受眾對于信息傳播途徑和信息內容也提出了更高的要求，在這樣的情況下，都市報從業人員要準確進行定位和角色轉型，堅持因勢利導，發揮自身優勢，將媒介融合視為新的發展機遇，推動傳統報紙工作提檔升級。在媒體融合時代發展地方都市類報紙，需要足夠的創新性，需要創新思維和方法，提升工作效能。因此，報紙工作就要從深度和廣度上下功夫，提升自身在媒介融合時代的綜合競爭力。