新媒體沖擊下紙制媒體的困局和出路

武漢東西湖宣傳信息中心

新媒體技術的快速發展，不僅改變著紙制媒體的發展戰略，而且在技術上給紙制媒體發展提供新契機，只有提高紙制媒體快捷性、傳輸的跨越性，信息的大流量性，才能更好的形成轉型機制，促進紙媒體發展。

一、新媒體沖擊下紙制媒體的困境

(一)紙制媒體缺乏優勢

紙制媒體與新媒體有各自的特征，并且承擔著不同的新聞信息傳播功能，它們在社會信息事業中扮演不同的角色。但是紙媒體在新媒體環境下體現出自身的局限性，傳統的紙制媒體無法滿足新時期的受眾的全面信息獲取需求。一方面，新媒體結合了聲音、圖片與動畫等多種信息傳播方式，在傳播質量、傳播速度與傳播方式上都全面的突破了紙制媒體的限制。另一方面紙制媒體只能傳播固定時空、固定內容與固定要求的信息，受眾不能進行自主選擇，紙制媒體的信息量與信息時效性有限。在很多時候固定的紙媒體不能更好的滿足受眾的熱衷需求，傳統紙制媒體無法進行豐富的展示，因此容易在受眾群體上造成一定的流失。

(二)紙制媒體創新不足

在新媒體沖擊環境下，紙制媒體必須走融合發展的道路，一方面必須體現出紙制媒體的權威性特征，另一方面還要創新發展，走出融合的新道路。但是，紙制媒體在改革的過程中存在著問題。首先，紙制媒體的管理機制不完善，現有管理機制缺乏靈活性，紙制媒體的效用不足，在資源配置上不足，不能形成成熟的配給機制。其次，當前紙制媒體缺乏創新人才，現有的紙制媒體人員的業務技能較弱，紙制媒體人員缺乏成熟的技術人才，現有人員缺乏核心競爭力，不能依靠紙媒優勢進行挖掘創新。第三，紙制媒體還不能理解新媒體內涵，未能嘗試有效的融合，無法進一步優化紙媒體的生存戰略，影響了媒體資源的獲得水平。

(三)紙制媒體的轉型現狀

在新媒體的沖擊下，紙制媒體已經走在轉型發展道路上，實現紙制媒體與新媒體的同步已經成為紙媒體發展的重要策略。一方面紙制媒體強調優化信息制作與傳遞的靈活性，著力加強新聞制作過程的優化，另一方面紙制媒體的生產方式與經營管理方式也在嘗試著進行深層效的變革，傳統媒體在適應新媒體環境下的基礎上，正在以集團化運作的方式嘗試開設微博、微信等新平臺。但是當前傳統的紙制媒體在轉型發展的過程中存在著速度緩慢、資源融合不足與融合發展效果不顯著的問題。這主要體現在傳統紙制媒體的市場定位不明確，新舊媒體業融合不足，以及內容無法實現互補，轉型過程中面臨著激烈的市場競爭等問題。傳統的紙制媒體如何利用好新的互聯網技術，如何推動新產業的發展，如何提高新產業的附加值，這已經成為紙制媒體發展的重要問題。

二、新媒體沖擊下紙制媒體發展策略

(一)創新管理機制

在新媒體環境下提升傳統紙制媒體的競爭力，需要進一步創新紙媒體的管理機制，在有效機構的領導下，積極貫徹科學的紙媒體發展策略。首先，需要形成良好的紙媒體的發展戰略規劃，需要紙制媒體在思想融媒體時代轉型道路的基礎上，進一步通過有效的管理機制來提高管理水平，形成完善的管理運行機制。首先，營造融媒體和諧氛圍，從媒體生產情況出現，制定適合本地的媒體管理機制，為紙媒體生存提供良好生存條件。其次，加強融媒體人才的引進力度，著力通過融媒體技術人才促進紙制媒體的發展，在堅持紙制媒體內容為王導向下，更好的擴展新聞資源與提升新聞資源價值，著力推動媒體融合創新紙媒體。

(二)找準紙媒體重建著力點

紙制媒體與網絡結合成為一種必然的趨勢，在融合的過程中紙制媒體需要學習網絡信息方式的優點，同時也要針對性的提升內容的公信力與展示紙媒體與新媒體融合的優勢，首先，傳統紙制媒體的新媒體客戶端提升用戶的話語權和建議權。其次，通過新媒體不斷提升紙制媒體質量，在新媒體環境下結合大數據與云計算技術分析媒體用戶需求，掌握用戶的興趣點，并且在互聯網+理念下更好的加強紙制媒體的定位優化，這樣才能不斷提高紙制媒體的信息服務能力，在精致與獨特的理念下提升紙制媒體的品質，更好的打造全新欄目，有效的打動與吸引受眾。進一步在新媒體環境下提高信息的辨識度，養活紙制媒體對網絡控制不足的問題，加強紙制媒體所屬網站建設，切實引起受眾的同感，從而提高新媒體環境下紙制媒體的生存能力，更好的發揮紙媒體優勢。

(三)紙媒體發展的注意事項

紙制媒體與新媒體有各自的側重點，兩者需要融合發展，但是兩者不能趨同，需要在各自的領域體現出獨特性。首先，強調兩者在優勢上的互補，進一步滿足受眾關注社會熱點的需求。其次，不斷拓展紙制媒體的業務范圍，在實現利用報紙搭建社會與互聯網的橋梁，在現有媒體市場的基礎上，不斷提高紙制媒體的競爭優勢，更好的參與激烈的媒體市場競爭。第三，激發紙制媒體的內在動力，在追根溯源中提高產品附加值，著力在新媒體理念下融合廣告產業，打造報業自己的集團化運行模式，從而更好的配置資源信息資源，滿足紙制媒體的自主發展需求。

三、結論

新媒體沖擊下的紙制媒體發展需要明確紙制媒體發展過程中的漏洞，構建完善的紙制媒體發展機制，著力在優化紙制媒體資源的基礎上，更好的提升紙制媒體的有效性，解決紙制媒體建設發展中的實際問題。

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