視覺傳達設計在網絡傳播中的可行性應用

首都師范大學科德學院

在科技日新月異發展的今天，網絡傳播的技術也得到了一定的更新和改良。視覺傳達設計由來已久，它在我們的日常生活中隨處可見，而將它應用在網絡傳播中可以極大程度上的歸納信息，吸引流量，傳達情感，是網絡傳播工作切實可行的設計。

一、視覺傳達設計在網絡傳播中的含義

視覺傳達設計顧名思義，即是指將想要傳播的信息通過視覺效應傳達給固定個體，吸引他們瀏覽和接受信息。在網絡傳播中，視覺傳達設計能通過文章、圖畫、視頻等形式作為載體，有效的將信息歸納并包裝起來，通過推廣傳播，資源互換，傳達人文理念等形式將信息傳達給網絡受眾，最終達到高效的網絡傳播的效果[1]。

二、視覺傳達設計在網絡傳播中的應用形式

(一)通過文章形式進行網絡傳播

文章是中國千百年來沿襲和傳承的文化瑰寶。自古就有文以載道，文以明志的說法。視覺傳達設計中最有效的一點就是通過文字傳達。將我們想要通過網絡傳播的信息進行歸納和總結，以文字為載體表現出來，這種形式在目前的論壇型網站十分常用，也是他們最常使用的傳播手段。文章往往由一個吸引人的標題，事件的發展過程，以及蘊涵的中心思想組成。文章往往要求字數精簡，快速入題，文體多以記敘文和議論文為主，旨在讓受眾短時間進入情境，達到網絡傳播的目的。

(二)通過圖畫形式進行網絡傳播

圖畫是視覺傳達設計中最常用的形式，在網絡傳播工作中，我們將熱點和內容加以整理加工，并通過圖畫的形式表現出來，這樣加工出的圖畫具有寫實，直觀，切題的特點。這種方式讓受眾可以直觀的體驗網絡傳播的核心點，有身臨其境的感受，同時也因為圖畫的留白給受眾更加豐富想象的空間。這種視覺傳達設計在適用于新聞、咨詢以及游戲行業等網絡傳播工作。

(三)通過視頻形式進行網絡傳播

視頻是最新興起的網絡傳播形式。視頻一經出現，就迅速成為網絡傳播的寵兒。這種形式擺脫了以往文字圖畫的束縛，通過視頻就可以將我們想要傳達的內容傳播出去。短視頻有吸收受眾碎片時間的娛樂性質，例如西瓜小視頻，快手小視頻等，它們將信息全部雜糅收集起來，再通過小視頻的形式推廣給受眾，讓受眾憑借喜好挑選和分享。長視頻多是教育網站和咨詢網站制作的教育咨詢視頻，將能直接體現網站內容和主旨，讓受眾通過需求挑選[2]。視頻作為視效傳達設計最高效的形式，讓傳播內容與受眾零距離，交互性高，易形成分散式傳播。

(四)通過多種形式雜糅進行網絡傳播

隨著網絡受眾的逐漸增加，受眾的口味與需求也再不斷的增加。單一的文案設計，圖畫設計或者視頻已經不足以滿足廣大受眾的口味。這時就需要進行視覺上的雜糅設計。這種設計是視覺傳達設計的集大成者，一般的情況下我們會先將想進行網絡傳播的內容起一個獨具特點和吸引力的標題，然后將內容歸納總結成文章，然后在文章中添加插圖，圖畫可以具有趣味性，點題性，在文章的末尾我們可以加入記錄事件過程的視頻，或者摘選路人對事件發表的看法，從而達到表達我們主題思想的效果。這種形式滿足了更多受眾的需求，既方便閱讀也滿足直觀切題的理念，同時讓對閱讀不感興趣的受眾可以直接觀看視頻，讓網絡傳播的魅力得到了完美彰顯。這種方式在新興的新媒體中十分常見，在公眾號和今日頭條等新媒體運營中運用廣泛。

三、視覺傳達設計在網絡傳播中的應用方案

(一)通過視覺傳達設計進行包裝傳播

視覺傳達設計可以起到通過增加受眾的視覺體驗進而包裝我們要傳播的內容與信息的作用。我們可以根據所傳播的受眾不同來包裝我們的內容提高傳播的效率。比如說我們的內容受眾設定為學生，我們根據學生的行為特點，大部分學生的興趣偏好來進行標題的包裝、封面圖片的設計，從而達到精準引流，精確推廣的作用，讓網絡傳播的效果更符合預期。

(二)通過視覺傳達設計進行推廣傳播

視覺傳達設計能給受眾更加直觀的傳播體驗，通過視覺效果制造出受眾更喜歡的話題和賣點。優良的視覺傳達設計可以讓受眾過目不忘，并且津津樂道。當受眾們看到他們喜愛的視覺傳達設計時，會自發的進行體驗分享，將優秀的網絡傳播體驗持續不斷的傳輸給身邊更多受眾，達到線上線下傳播的互聯互通，交互傳播推廣的目的。

(三)通過視覺傳達設計進行資源互換

視覺傳達設計的內涵豐富，涵蓋的領域很廣，文字與圖畫涉及到的點面非常多，也就是說，一個優秀的視覺傳達設計，可以引發其他網絡傳播行業的共鳴，并進行資源流量上的互換，達到跨行業聯動的效應。比如說金融網站設計出有優秀視覺效果的BANNER圖，可以跟房產網站，新聞網站進行有效的資源互換，將二者的網絡LOGO設計在一張BANNER圖上，然后雙向的吸引流量和受眾。在這種情況下，流量被打開了，網絡傳播行業間的聯動效應也會促使行業更加良性的發展。

(四)通過視覺傳達設計傳播人文理念

在知識經濟占據主導經濟地位的今天，網絡傳播案例中的人文思想，優秀理念得到了放大，粗劣的認知被淘汰。如何將熱點與自身行業結合并將正確的思想和主張，企業的文化和人文理念融合在其中傳達給受眾越來越受到網絡傳播行業的重視。視覺傳達設計因為其時效性，直觀性，可以做到將積極優秀的主張直接通過視效傳達給受眾，這樣在信息傳遞的同時，促進了社會的進步與和諧，也讓網絡傳播行業在社會中的地位得到了進一步的提升[3]。

四、視覺傳達設計對網絡傳播行業的深遠影響

(一)增加了網絡傳播的效率

視覺傳達設計為網絡傳播提供了新的可能，讓受眾通過作者的畫面布局文章撰寫中不知不覺進入情境，從而達到信息傳播的目的。在互聯網信息技術火爆發展的今天，互聯網受眾對網絡傳播的視覺效果要求也越來越高。大多數互聯網使用者挑選視覺效果更符合他們要求的網頁作為瀏覽對象，然后將體驗傳達給身邊的人進行推廣傳播。在這種前提下，視覺傳達設計提高了互聯網受眾的參與度，達到了增加網絡傳播效率的效果。

(二)提高了網絡傳播的藝術性

視覺傳達設計理念將網絡傳播從過去粗暴的就事論事中解脫出來，為它提供了相應的藝術內涵。在越來越強調網絡傳播受眾體驗的今天，視覺傳達設計的藝術性技巧性會讓網絡傳播工作事倍功半。對每一段文字的加工，對每一張圖畫的著色，對每一個視頻的剪輯都將體現出網絡傳播工作者的藝術功底。優秀的視覺傳達設計讓網絡傳播工作充滿了創造性和想象力，每一個點面構圖的設計都會給網絡受眾全新的藝術體驗。

(三)提升了網絡傳播的開放性

過去的網絡傳播工作是要求專業性和經驗的。為了滿足越來越挑剔的受眾口味，網絡傳播的平臺的開放性被提高了，涉及的領域也變得多種多樣。民間有想法有創意并能做出優良視覺傳達設計的大神被發掘，在信息爆炸的互聯網領域牢固的占據了屬于他們的一席之地。開放性的網絡傳播環境提供了良幣驅逐劣幣的空間，讓互聯網受眾自發的挑選喜歡的內容，間接的提升了網絡傳播行業的質量。在注重流量和受眾質量的今天，網絡傳播的開放性將會為互聯網創造出無限可能[4]。

(四)樹立了網絡傳播的模范效應

在信息技術飛速進步的今天，優秀的視覺設計本身就是網絡傳播的爆點。網絡傳播行業在看到優秀的視覺設計引發的包裝效應與推廣效應的同時，將會不斷反思自身不足，以優秀的視覺設計為模范，認真分析其成功的內核，并改進自身的產品。視覺傳達設計的模范效應增強了網絡傳播行業創新力，發掘從業者的自身潛力，提高傳播品質與蘊涵在產品中的人文風氣，從而推動網絡傳播行業良性發展。

五、結束語

視覺傳達設計在網絡傳播中因其時效性，直觀性讓它在網絡傳播行業中得到了重視。越來越多的網絡媒體，教育網站通過文章圖畫，視頻或者多種形式雜糅的方法來開拓視覺傳達設計。綜上所述，視覺傳達設計在網絡傳播的應用是可行的，而且必將在網絡傳播行業掀起一陣新的浪潮。

[1]陶柯.論圖形語言在平面設計中的應用 [J].參花，2015(16)：79-79.

[2]成淑芬.論網絡廣告中的視覺傳達設計[J].美與時代，2015(12)：51-52.

[3]何曉佑.視覺元素在網頁設計中的運用[J].現代十大設計理念，2016(02)：23-24.

[4]鬲波飛.網絡媒體的視覺傳達設計研究[J].視覺傳達設計基礎，2016(05)：45-47.