網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

寧夏廣播電視臺

網(wǎng)絡媒體又被稱為“第四媒體”，是順應信息時代的產(chǎn)物，是一種集聲音、圖片和文字為一體的全方位互動交流的傳播模式，是完全不同于傳統(tǒng)媒體的新型媒體。今天，人們從網(wǎng)絡上獲取信息已經(jīng)逐漸成為一種新聞信息獲取的主流形式，這對傳統(tǒng)新聞編輯產(chǎn)生了極大的沖擊，同時更加突顯了網(wǎng)絡媒體無可替代的地位。

一、網(wǎng)絡新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的異同

(一)網(wǎng)絡媒體的概念

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的不同，一方面是對于內容的要求上兩者也是截然不同，另一方面網(wǎng)絡新聞對于新聞的質量要求更加寬松，形式也更加靈活。此外，從新聞的采集來看，兩者存在本質的差別，傳統(tǒng)媒體對于新聞要求的時效性已經(jīng)遠遠不及網(wǎng)絡媒體，換一種說法，也就是說傳統(tǒng)新聞編輯的理念必須要發(fā)生質的突破，才能趕上信息時代變革的趨勢。

(二)網(wǎng)絡新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

網(wǎng)絡新聞和傳統(tǒng)新聞競爭的加劇，使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體都在不斷尋求新的傳播內容和傳播方式，力爭在競爭激烈的媒體角逐中取得一席之地，這尤其體現(xiàn)在在對社會熱點的獨家性報道上。無論是網(wǎng)絡媒體還是傳統(tǒng)媒體都以其特有的方式觀察著社會，它們充當著映射社會發(fā)展的鏡子，從這個角度上看，他們有著共同點。

(三)網(wǎng)絡新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的不同點

網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體是兩種借助完全不同的介質進行傳播的媒體，這就導致了兩者在內容和形式上的不同點。這也是當前媒體市場競爭的根源，雙方在不同的傳播介質的基礎上存在不同的特點，形成了各自獨特的優(yōu)勢。雖然兩者各有利弊，雖然受眾根據(jù)不同的需求選擇不同的接受方式，但是真實性和及時性永遠是新聞的靈魂。

二、網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的創(chuàng)新性突破

(一)跨越了時間和空間的限制

網(wǎng)絡新聞的傳播超越了傳統(tǒng)媒體的時間限制，現(xiàn)在很多自媒體發(fā)展壯大，開展實時性的新聞傳播，這種及時性是傳統(tǒng)新聞傳播無可比擬的。網(wǎng)絡新聞傳播對編輯的嚴謹性要求相對較寬松，但是對新聞的真實性要求更高。如當年的榆林產(chǎn)婦跳樓事件，僅僅是一個地級市的社會事件，通過網(wǎng)絡新聞傳播迅速占據(jù)了輿論的制高點，無論我們身在何地，都可以看到全國各地的新聞。可以說網(wǎng)絡新聞給人們的生活帶來了突破性的信息傳播模式。

(二)對傳統(tǒng)新聞傳播方式的突破

受眾的需求是多方面的、多層次的，每個人獲取相同的信息，看待問題會有的不同觀點。網(wǎng)絡媒體立體的信息傳播，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體相比更具有包容性的特質，這不僅體現(xiàn)在雙向互動的交流模式，而且在載體上更具有創(chuàng)新性的突破。在網(wǎng)絡媒體上，編輯站在更客觀的角度敘述事件，有機組合的圖像、文字、聲音和圖片匯聚成一篇真實報道，受眾基于自己的認知發(fā)表自己的見解，不再是傳統(tǒng)新聞傳播簡單的字句和圖片的輿論導向傳播，可以更加直觀的給受眾傳達信息，

(三)突破了受眾和傳播者之間的界限

傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，傳播者和受眾都是在各自的區(qū)域里扮演不同的角色，相對網(wǎng)絡新聞傳播來說，網(wǎng)絡媒體的新聞傳播突破了傳播者和受眾的界限，在網(wǎng)絡媒體的大環(huán)境下，每個人都可以輸入和輸出信息，任何一個網(wǎng)絡新聞的受眾都可以成為它的傳播者，這是具有時代意義的跨越性突破。與此同時，這種傳播者和受眾平等化，導致網(wǎng)絡新聞傳播信息范圍的擴大，新聞題材的選擇也更加貼合受眾的需要。傳統(tǒng)新聞編輯的信息主要是記者的采訪，有版面和時間的限制，對于題材的選擇有著硬性的要求，反而不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(四)網(wǎng)絡媒體的互動性延伸

網(wǎng)絡新聞利用信息網(wǎng)絡這一平臺實現(xiàn)新聞話題的互動延伸，這是網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯的又一突破。在媒體傳播理論中，傳播者和受眾的互動交流是至關重要的，受眾的反饋意見越來越受到媒體的重視，意見領袖甚至可以引導輿論導向。網(wǎng)絡媒體的不間斷實時性報道，使受眾對信息有了實時性的了解，如杭州的保姆縱火案，公眾對于事件本身的關注，對于追問責任的關注，以及對事發(fā)后的小區(qū)滅火裝配的擔心，這不僅是新聞事件的空間延伸，而且是對網(wǎng)絡新聞的事件延伸。我們在關心網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展的同時，還應該關注對傳統(tǒng)新聞編輯理念的更新，緊隨時代的浪潮。

三、結語

新聞媒介市場化環(huán)境下，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播都是為了成就競爭中的優(yōu)勢地位，在對網(wǎng)絡新聞傳播的探究中，網(wǎng)絡新聞在編輯方式、傳播模式及版面設計上都有著極大的不同，并且實現(xiàn)了發(fā)布時間的實時性、傳播方式的互動性、信息總量的擴大化等方面的突破。總而言之，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的不同點是造成媒體差異化趨勢的根源，這給了受眾更多信息接受方式的選擇，也給媒體傳播提供的更加多元化的格局，對于提高媒體傳播的效果具有積極意義。

[1]李彬.網(wǎng)絡新聞傳播對傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破[J].西部廣播電視，2016(23)：177.

[2]李昕昕.網(wǎng)絡新聞傳播與傳統(tǒng)新聞編輯理念的比較分析[J].傳播力研究，2017(10).