新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播路徑與傳播規(guī)律研究

輿情是指在一定的時間與社會空間中產(chǎn)生的影響公眾或個人利益的話題與焦點，人們紛紛對這些話題與焦點抒發(fā)和表達(dá)自身的情緒、態(tài)度以及意愿等相互交錯而形成的廣泛傳播的綜合性信息。這些信息中，部分會給社會以及人們的生活帶來積極的影響，而部分會帶來極為消極的影響。輿情控制中，掌握好輿情信息的真實性與準(zhǔn)確性，并采取及時有效的控制方式是十分關(guān)鍵的。

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播路徑分析

信息傳播路徑是指成形的信息在各節(jié)點的傳輸中，人們對其進行相互轉(zhuǎn)債和評論，進而促使信息傳播后形成的傳播記錄。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播路徑的分析中，常常采取圖論理論模型分析的方式，用方向圖G={S，L}來代表信息傳播的現(xiàn)實網(wǎng)路，其中的S代表信息傳播過程中的各個節(jié)點，也可叫做用戶節(jié)點的集合，在這些節(jié)點中可以隨機的發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論；而L代表各節(jié)點傳播之間的邊組成的集合。L也可以認(rèn)為是信息原創(chuàng)節(jié)點和其它傳播節(jié)點組成的集合。所以，網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播途徑可用 L={L0}∪ L′，L′={L1，L2，…Li，…，Ln}，用L0來表示輿情信息的原創(chuàng)節(jié)點，L1則表示信息從原創(chuàng)節(jié)點 L0發(fā)出后到達(dá)的第一個節(jié)點組合，其傳播的路徑距離為1，也可叫做一級傳播節(jié)點集合；L2代表信息從原創(chuàng)節(jié)點L0傳播至L1，再從L1傳播到L2所形成的第二級集合，其傳播的距離可以看做為2；經(jīng)過多次類似的傳播后，形成Li。若假設(shè)μk∈ Lk， 則 有 μ1∈ L1，μ2∈ L2…， 將L0到 Li叫做一級傳播路徑；而將 L0至 L1至 L2叫做二級傳播路徑，后面根據(jù)該規(guī)律推測，直至L0傳至Lk。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播規(guī)律分析

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展非常迅速，網(wǎng)民的數(shù)量也不斷增多，也逐漸形成了新的傳播規(guī)律。

(一)新媒體技術(shù)促進了網(wǎng)絡(luò)輿情信息的傳播

影響網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的因素主要體現(xiàn)在兩個層面，一個是新媒體的快速發(fā)展和崛起，提升了信息傳播的便捷性，降低了信息傳播門檻，也增加了碎片化傳播等多種方式；其次是移動終端的廣泛普及以及終端設(shè)備的科技含量不斷提高，使得信息傳播途徑更加多元、暢通和豐富，對于現(xiàn)代社會來說，人人都可以是信息的制造者和傳播者，使得信息傳播表現(xiàn)出及時性、高效性。從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播規(guī)律來看，自媒體終端對網(wǎng)絡(luò)輿情事件的曝光和傳播率更高，也是最容易引起網(wǎng)民微觀的傳播方式，之后便是傳統(tǒng)媒體的跟進傳播，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成相互交織的傳播方式，引起二次或多次的傳播，進而形成網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點和熱點，甚至?xí)蔀榉悬c。

(二)網(wǎng)絡(luò)輿情傳播突破了時間、空間、環(huán)境等因素的限制

從近幾年的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播情況可以看出，在智能移動終端設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)自媒體快速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播周期被嚴(yán)重縮短。例如2017年3月，南方周末的微信公眾號發(fā)布了《刺死辱母者》后，這篇報道被大量的轉(zhuǎn)載和評論，瞬間以刷屏的態(tài)勢在各輿論平臺爆發(fā)，無論是手機端還是電腦端的各個媒體平臺中，均出現(xiàn)了鋪天蓋地的轉(zhuǎn)載和討論，在一個極短的時間內(nèi)，“辱母殺人案”被推上了輿論的焦點[1]。這充分展現(xiàn)了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)輿情傳播已經(jīng)成功突破了時間、空間以及環(huán)境等因素的限制，其傳播速度越來越快，傳播形式越來越多。

(三)連鎖效應(yīng)傳播規(guī)律

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播很容易產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，進而產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。“多米諾效應(yīng)”是信息傳播中一個比較核心的理念，是指處于一個聯(lián)系密切的系統(tǒng)中，即使在一開始時只具有十分微小的能量，但是通過不斷的傳播，也會產(chǎn)生一連串的連鎖效應(yīng)[2]。新媒體環(huán)境下，即使是一些較小的社會突發(fā)事件，也很可能產(chǎn)生強烈的連鎖效應(yīng)，甚至部分問題還會被網(wǎng)民刨根問底、窮追不舍，最后成為全社會都高度關(guān)注的輿情，給社會穩(wěn)定帶來很大的影響。

(四)次生輿情較為嚴(yán)重

當(dāng)一些輿情發(fā)生后，尤其是重大輿情，常常會發(fā)生與之有聯(lián)系的次生事件，且在傳播過程中也容易出現(xiàn)次生輿情的情況。比如說，2015年發(fā)生的“天津港爆炸事故”，該事故發(fā)生后，天津政府對此作了15場新聞發(fā)布會，但是發(fā)布會中所發(fā)布出來的信息與人民群眾希望了解的信息及其不匹配，最后致使“民間輿論場”與“主流輿論場”的相互割裂、相互對立、互不銜接，這是因為人們在關(guān)注這次事件上所持有的態(tài)度、角度以及信息傳播總量等都與官方發(fā)出的相差甚遠(yuǎn)，所以導(dǎo)致了更多的次生輿情[3]。

三、結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情信息的傳播路徑猶如樹干向樹杈傳播的形式，在每一個傳播節(jié)點都可能生出多個傳播節(jié)點，一直延續(xù)傳播。此外，新媒體環(huán)境下的信息傳播速率提高，網(wǎng)絡(luò)信息傳播突破了傳統(tǒng)信息傳播中的時間、空間、環(huán)境等因素的限制，在傳播過程中還可能引發(fā)次生輿情，所以，使得網(wǎng)絡(luò)輿情信息的傳播更加廣泛，給社會的穩(wěn)定造成嚴(yán)重影響。

參考文獻：

[1]王晰巍，邢云菲，趙丹，等.移動環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播路徑及傳播規(guī)律研究[J].情報理論與實踐，2016，09：107-113.

[2]劉開源，樊靜.新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿情的話語表達(dá)特征[J].南昌工程學(xué)院學(xué)報，2017，02：34-37.

[3]李菲，柯平，高海濤，等.基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的新媒體網(wǎng)絡(luò)輿情傳播監(jiān)管研究[J].情報科學(xué)，2017，10：138-141+159.