淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特征

宋文煜

[摘要]網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的普及促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是使新聞在快節(jié)奏的生活中引起關(guān)注的重中之重。標(biāo)題語言具有簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)活潑并趨于網(wǎng)絡(luò)潮流用詞的特點(diǎn)。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特色進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 語言特色 分析

二十一世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，在人們逐漸習(xí)慣與使用智能設(shè)備便捷、快速地獲取信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞便應(yīng)運(yùn)而生，并迅速取代紙質(zhì)媒體，成為大眾青睞的閱讀新聞、獲取知識(shí)的方式。

而想要一則新聞在眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布的新聞中脫穎而出，迅速吸引讀者的關(guān)注，除了受眾的新聞熱點(diǎn)，更重要的是有一個(gè)能夠引起讀者閱讀興趣的標(biāo)題。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，既可以立刻使讀者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生好奇心，又能概括新聞的要點(diǎn)信息，還要具備語言藝術(shù)特征。下面就從幾個(gè)方面來分析一下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特征。

一、簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn)

標(biāo)題是一切文字性材料的點(diǎn)睛之筆，對(duì)新聞來說更是如此。由于網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量龐大，更新速度快，更加要求在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的新聞報(bào)道能夠迅速吸引讀者的眼球，獲取點(diǎn)擊量。此時(shí)，一個(gè)簡(jiǎn)明醒目的標(biāo)題對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說尤為重要。

第一，標(biāo)題應(yīng)真實(shí)簡(jiǎn)明，通俗易懂。首先，真實(shí)性是新聞的靈魂，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說也不例外，只有具有真實(shí)性的新聞才具有可讀性，才能真正起到傳遞信息的作用。虛假的新聞只會(huì)降低新聞發(fā)布主體的公信力，損害其形象。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾廣泛，屬于大眾傳媒的一部分，需要考慮到大眾的閱讀水平和理解能力，只有通俗易懂的語言才能得到大眾的青睞。

第二，標(biāo)題應(yīng)重點(diǎn)突出新聞的價(jià)值所在。生活中，人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)新聞往往是走馬觀花，一掃而過。一篇新聞能否抓住讀者眼球，并且點(diǎn)開繼續(xù)閱讀新聞主體往往取決于標(biāo)題所體現(xiàn)出來的價(jià)值意義。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該對(duì)其內(nèi)容信息具有高度的概括性和指向性，讓讀者一目了然，快速獲取信息。

二、合理修辭。生動(dòng)活潑

對(duì)文學(xué)作品來說，合理的修辭手法會(huì)為文章增添光彩。新聞作為文學(xué)的一類，生動(dòng)的修辭手法會(huì)讓新聞標(biāo)題變得活潑起來，有利于新聞的閱讀和傳播。

（1）傳統(tǒng)修辭手法的運(yùn)用。例如運(yùn)用比喻的修辭手法“海歸”、“正能量”、“裸婚”等。一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用設(shè)問和反問使得標(biāo)題活潑有趣。如“房?jī)r(jià)何時(shí)降？”“考研有多難？”“李文星之死——985大學(xué)生身陷招聘騙局身亡，背后藏了多少秘密？”等讓讀者的眼前為之一亮，提高其閱讀興趣。

（2）諧音詞的妙用。例如運(yùn)用諧音的新聞標(biāo)題“橙事在人”“洗洗洗，洗雪百年國恥；喜喜喜，喜迎香港回歸。”等，此類標(biāo)題妙用諧音字，將相關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)系起來，從而增添了新聞的趣味，在娛樂讀者的同時(shí)引起其閱讀興趣。

三、巧用網(wǎng)絡(luò)流行詞

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)，其受眾自然而然是以網(wǎng)民為主，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行詞匯有著極大的關(guān)注度和熱情。為此，巧用網(wǎng)絡(luò)流行語也成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一大特色。

（1）詞語陌生化。陌生化是指以不用習(xí)見的稱謂來描寫事物，而是以一種陌生化眼光、換一種樣式出現(xiàn)，以取得最佳藝術(shù)效應(yīng)。這種表現(xiàn)手法往往使用在文藝作品（如小說、電影、廣告等），近期網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也結(jié)合了陌生化的表現(xiàn)方式。如近期網(wǎng)易有這樣一條新聞“弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀傳播社會(huì)正能量”。“正能量”本身是一個(gè)物理名詞，在現(xiàn)代社會(huì)指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。當(dāng)下，中國人為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標(biāo)簽，它已經(jīng)上升成為一個(gè)充滿象征意義的符號(hào)。“套路”是2016年十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一，通常指某件事有規(guī)律可循，本意是指武術(shù)運(yùn)動(dòng)的一種形式。當(dāng)前“套路”是一種詼諧表達(dá)被欺騙的方式。如網(wǎng)易新聞“手機(jī)維修我們拒絕套路”，其實(shí)是在提醒大眾切莫在維修手機(jī)的過程中上當(dāng)受騙。

（2）借用專用詞。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還往往從時(shí)下最熱的影視題材中借用詞語來達(dá)到生動(dòng)活潑、吸引讀者的效果。如“涼都上演‘速度與激情，交警一夜查獲65臺(tái)車”，其中就借用了美國電影《速度與激情》，將交警與違規(guī)車輛的博弈場(chǎng)面表達(dá)得淋漓盡致。網(wǎng)易新聞“奔馳舉報(bào)大眾寶馬？友誼的小船說翻就翻！”中的“友誼的小船說翻就翻”是2016網(wǎng)絡(luò)十大流行語之一，其出處是一個(gè)叫“喃東尼”的畫師在其微博上貼出了一組名為《友誼的小船說翻就翻》的漫畫，內(nèi)容為：兩個(gè)生動(dòng)可愛的小企鵝是對(duì)好朋友，坐在同一條小船上，因?yàn)橐粋€(gè)小原因（如一方變瘦），小船立馬弄翻，意思是朋友之間的友誼很脆弱，隨時(shí)都有打碎的可能。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題利用借用專用詞增添了自身的活力，提高了新聞的關(guān)注度。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞作為當(dāng)下大眾獲取信息的有效途徑正在逐步變化和發(fā)展中，其中新聞標(biāo)題所呈現(xiàn)出的特色精彩紛呈，各具魅力。努力探究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的這一形態(tài)有助于我們深入分析和理解網(wǎng)絡(luò)文化和當(dāng)今社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，與此同時(shí)不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)走向新的高度。