看得見的“Listen有聲者”，一個用“聲音”打造的“匠心現場”
——論融媒環境下廣播人應該堅守的陣地

陳瓊 陳曦 河南廣播電視臺教育廣播

2018年1月13日，湖南衛視推出《聲臨其境》首期，一時間火遍大江南北。而幾乎與此同時，河南廣播電視臺教育廣播獨立打造的融媒體誦讀平臺《鄭在讀詩》團隊，亦于2018年1月推出了中原首個原創魅力聲音現場——“Listen有聲者”，全年十二個不同的聲音領域，打造十二個匠心的“聲音現場”，迅速浸透河南文藝市場。同時期，同樣以聲音的真實性和表演性，迅速掀開廣播電視的一股熱潮，在當今融媒體發展的大環境下，確實留給人們不少反思：究竟什么才是廣播媒體最應該堅守的陣地？

聲音，是廣播媒體的魅力之源

[Listen有聲者]改變了傳統廣播線上制播的形式，以小劇場、創意式場景的方式，全年打造十二種不同的聲音形式，如演播、朗誦、表演、話劇、吟唱、噴空、配音等不同的形式呈現，讓大眾走進聲音的腹地，感受源自聲音的多元魅力。

湖南廣電在《聲臨其境》的研討會上，有人對總導演徐晴提出質疑：“大家都說，這不是一檔廣播節目嗎，還能做成電視綜藝？”可見，在大家傳統的觀念里，做聲音，是廣播該做的事情。[Listen有聲者]就是廣播人守住了自己的陣地。電視，選取的是聲音的一種形態，通過豐富的電視手段，將配音這一單獨的聲音形態立體化打造；而“有聲者”則是直接從聲音入手，將其劃隔為不同的橫切面，精心打造屬于聲音的不同形態，當然在每一種聲音形態單調性的解構上，也或多或少采用了視覺的輔助手段。

聲音，是廣播媒體人的寶藏，有著無限挖掘的可能性。生產好聽的聲音，去發現、記錄、珍存和打造優質聲音，是它的魅力之源。而如何才能精確、精準，找到廣播電視媒體與受眾的需求對接，也是現在廣播媒體人需要思考的一個問題。

精確的受眾洞察力，是廣播媒體的指引方向

2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在人們物質生活基本需求日漸達到滿足的狀態下，大家對有品質、能提升的文化層面的需求越來越強。

[Listen有聲者]從一開始，實行的是對內容進行版權保護的售票制，這符合當下為知識付費的大趨勢。邏輯思維的創始人羅振宇，將2016年定義為“知識付費元年”，他也從數據層面分析市場已經開始從服務大數據的流量轉向服務精準VIP圈層。[Listen有聲者]的母體《鄭在讀詩》平臺，恰是從成立之初，就定位于喜歡文藝、喜歡詩歌、喜歡聲音的小眾圈層。所以，能不能準確地找到項目的受眾圈層，是品牌升級再造可能性的基石與保障。

除了圈層服務，內容服務更為重要。第一，大眾所期待的內容呈現方式?！堵暸R其境》、《演員的誕生》、《幻樂之城》等，逐漸讓先前居于幕后的配音演員、導演、剪輯團隊以及熟悉的演員不為人知的一面深度揭秘，這背后是大眾群體作為受眾平等感、尊享感以及參與感的獲得。第二，當每個人都可以是自媒體的呈現者，要甄選權威。[Listen有聲者]規劃的十二個聲音領域，選取的是每個聲音領域里的權威代表。比如四月話劇專場，國家一級演員吳廣林呈現的河南話劇十年之作。

在準確地洞察受眾需求的基礎上，如何才能讓大眾眼前一亮，有創意地將正確輿論導向的內容呈現輸出呢？

創意的匠心呈現，是廣播媒體的生命源泉

如今，許多電視節目的樣態，都呈現了創意設計的去雷同化，有創新、有匠心，[Listen有聲者]每一期的聲音現場都是根據主咖的特點量身定做，重新設計，是原汁原味的原創。

聲咖所代表聲音領域的多維挖掘。全年十二位聲咖，各代表一個聲音領域，但在各自的領域里，是否能挖掘出傳統表現上的新亮點和新意義，就顯得至關重要。比如吟唱專場中將吟唱、朗誦、民謠大膽結合的新形勢演繹。

節目的創意和巧妙的編排。當每一場想要的東西很多時，首先要考慮的問題就是如何進行有價值的編排。視覺的，聽覺的，角色的，互動的，外力的，環環相扣的節目設計，讓現場觀眾在無意識的觀賞中，既全情投入，又積極表達。

新形式的大膽嘗試。演播專場，采用黑幕演播。除了一束光、一個剪影，放掉其它視覺表達，還原聲音本真的魅力。

符合時代主流發展方向的意義。非遺中的聲音專場，以己之力，聚焦非遺，用點滴敬畏之心，觸摸千年文明，這正是有聲者做非遺專場的初衷。

自帶話題的流量IP，中原的文化理想，聲咖的代言功能，以及公益帶來的品牌社會美譽度，在朋友圈里迅速發酵，口口相傳，再加上電視、網絡、報紙、等多家媒體的報道，都讓一場又一場的有聲者成為當月一票難求的文化現象。新時代，廣播電視媒體人應該關注和挖掘更多具有時代意義的聲音，做好正能量價值導向的宣傳，努力創造更優秀的文化產品。